抖音快手的音乐直播王牌，会是华语乐坛的未来吗？

文|阿木

你还记得短视频刚开始的定位吗？音乐短视频社区平台。

近日，短视频的音乐初心似乎又要回来了。7月4日，抖音音乐联合歌手胡海泉打造了全网首档音乐漫综《Hi，泉听我的！》，从线上直播走向线上Live秀；7月5日，快手音乐所打造的《原唱来了》栏目开启英皇港乐季，多位快手音乐人与英皇原唱大咖在线连麦。

两大短视频平台先后音乐领域有所行动，这是要重走音乐路，还是要扩充音乐版图？短视频与音乐之间的爱恨纠葛能否借势摩擦出新的干柴烈火？

在短视频搅局加入之后，传统的流媒体音乐生态是否会因此而有所冲击？注入短视频这股新鲜血液之后，华语乐坛又能否塑造出全新的内容生态？

▼

音乐live进击路

短视频紧握线上演出红利

今年受疫情影响，线下演出市场一片萧条，与之相应地，线上演出迎来了空前高涨，这无论对于流媒体音乐平台，还是短视频平台来说，都无疑是一次机遇。

其中，网易云音乐推出高品质独立音乐人直播品牌“硬地LIVE”和全面开启LIVE现场音乐扶持的“点亮现场行动”；腾讯音乐娱乐集团打造了多场TME live超现场演出，以多场景内容融合冲击线上内容生态。

而近两年异常火热的短视频平台，自然也不愿意放弃这一块“肥肉”。从今年2月起，短视频平台便连续开启了多轮音乐live进击路。

从快手与太合音乐推出“云趴音乐周”，开展了“连麦音悦会”，并且萧敬腾在快手举办了第一场在线音乐会，成为快手明星客厅演唱会的第一人；抖音也同样联合众多华语乐坛实力唱将，发起了“Doulive沙发音乐会”和“DOULIVE在现场”。

而这一次，抖音所开启的音乐漫综《Hi，泉听我的！》，在持续两小时的直播中，除了演唱歌曲，还掺杂了脱口秀、连麦、魔术等形式。而作为首位与抖音合作的歌手，胡海泉也像是抖音试水这一模式所派出的先行军。

从形式上来看，这场音乐漫综比音乐直播要更为专业化，比线上演唱会相对要互动性更强，其实更偏向于TME live前期的超现场演出模式，不过仅从规模来看，当晚累计240余万观众，与TME live动辄千万级别数量还是相距甚远。

另一边，快手在自制音乐版块《原唱来了》第六场直播中，与英皇娱乐达成合作，展开了“英皇港乐季”系列活动，晓华本人、小樱俊老大、智宝、香港旺角小龙女龙婷等四位快手音乐人与容祖儿、李克勤、Twins、关智斌、许靖韵等英皇原唱大咖在线连麦。

从形式上来看，则更偏向于音乐直播互动，尤其是通过连麦的形式，让翻唱者与原唱者远程同框，观赏性相对较弱，趣味性有所增强。未来一段时间内，快手也将会通过持续运营这一直播IP，专注音乐文化和音乐创意。

▼

音乐内容孵化场

短视频传播注重音乐版权

从短视频诞生之初开始，音乐便是其中不可或缺的重要元素，在逐渐发展演变过程中，短视频平台凭借着庞大的受众群体，更是成为了音乐内容的重要孵化基地。

通过抖音所发布的2019年数据报告中最受欢迎背景音乐TOP10可以看出，从《你笑起来真好看》，到《你的答案》，再到《芒种》《野狼Disco》等，短视频平台俨然已经掌控了国民流行音乐的脉搏，形成了共振的节奏。

另外，无论是在QQ音乐中，还是在网易云音乐中，来自短视频平台的神秘力量早已悄无声息地频频霸榜，甚至多个音乐流媒体平台都设置了专门的抖音音乐榜板块，短视频对于音乐的孵化能力不容小觑。

正是因为众多流行音乐从短视频平台兴起，所以也有了越来越多的音乐人、音乐公司把短视频平台视作为新歌首发的重要平台，像是近期比较热门的筷子兄弟新歌《I love you》以及李宇春演唱的综艺主题曲《无价之姐》等，均是通过在短视频平台发起手势舞挑战的形式，为新歌出圈打call。

值得一提的是，伴随着短视频平台对于音乐内容的深度开发，一场尤为激烈的版权争夺拉锯战也随即拉开了帷幕。

比如说，上个月，周杰伦以代言人身份入驻快手并开通首个中文社交媒体账号，随后也在快手短视频平台上线新歌《Mojito》音频片段及MV片段供用户作为短视频创作素材使用。

而作为与快手打对阵的抖音同样也不甘示弱，随即宣布与杰威尔音乐达成全部歌曲片段及歌曲MV片段的短视频平台版权授权合作，抖音站内也同步上线周杰伦专属歌单，同时也包括袁咏琳、派伟俊等杰威尔旗下歌手的过往曲目和未来新增歌曲。

双方先后拿下周杰伦新歌的版权，短视频平台背后暗自较劲的架势浮出水面，这种竞争给音乐行业也带来了更为旺盛的生命力。当然，也只有当保护音乐版权成为潜意识，这样才有助于短视频和音乐行业一并协同发展。

▼

音乐人才新摇篮

短视频会是华语乐坛的未来？

短视频平台的野心也绝不仅仅于此，除了要成为音乐内容的传播渠道，还想要成为音乐内容的创作平台，为此，抖音与快手陆续都展开了一系列的音乐人才扶持计划。

6月22日，抖音通过“看不见音乐会”线上发布会，正式宣布抖音音乐品牌化，同时启动“2020抖音看见音乐计划”及“抖音音乐人亿元补贴计划”，这也是短视频行业首家对音乐人群体推行“音乐补贴模式”的平台。

与传统的流媒体音乐平台不同，作为短视频平台对于音乐人的扶持，抖音将变现方式从歌曲播放量向歌曲使用量上完成一次升级，同时，还将启动城市直播巡演和五大赛道直播。

其实，短视频平台在对音乐人的扶持可以追溯到更久之前。早在2018年4月，快手便正式推出“快手音乐人计划”，致力于扶持全世界范围内怀揣音乐梦想的原创音乐人，通过智能精准推送、亿元流量资源、定制专属歌曲、王牌渠道宣传、专属身份认证、丰厚作品分成等形式，为优质的原创音乐人保驾护航。

今年，快手音乐也同样推出了亿元激励计划，并且联合QQ音乐正式推出“12号唱片”年度唱作人大赛，通过初赛的音乐人，将会成为激励计划中首批获益的创作者，自动享受翻倍收益的额外福利。

根据平台数据显示，在2019年，快手音乐主播Top500总涨粉超8亿，拥有1万粉的主播平均日开播1小时，平均月收入超3000元；拥有100万粉的主播平均日开播2.5小时，平均月收入在10万元以上。

如果把抖音快手对于音乐版权的争夺，视作为短视频平台对于当前音乐资源的分配，那么，抖音快手对于音乐人才的哄抢，便是短视频平台对于未来音乐市场的布局。

以抖音、快手为代表的短视频平台当前通过“百亿流量+亿元补贴”的形式大手笔加码对于音乐人的扶持，正在改变着华语乐坛的音乐生态，传统的流媒体音乐平台与受众之间的关系，已经被短视频平台更强的用户参与性所改变，音乐战场的格局或将迎来全新洗牌。

END