数据相差8000万! 抖音DAU的真实数据到底是多少？

　就在昨日，抖音官方对外发布报告称，日活跃用户数（以下简称“DAU）突破4亿，引发业内外关注。然查阅多方资料，小编认为，抖音这一日活数据真实性待考。

　　目前，登陆易观千帆指数官方网页可看到1月3日排行数据：抖音短视频APP日活跃用户仅为3.2亿——该数据与抖音官方公布的4亿相差甚远，存在至少8000万的缺口。而根据抖音官方公布的数据来看，8000万日活是抖音在2019年下半年的总增长数。抖音官宣是1月6日，1月3日的日活才刚刚破3.2亿，所以这8000万的用户数是靠这三天快速增长起来的吗？

　　一个业内周知的潜规则是，当下，抖音公布的活跃用户数其实是抖音的主APP加上抖音极速版APP这两个的总和。但查阅数据显示，即使两个APP日活跃用户数的总量，也并没有达到4亿这一水平：抖音日活3.2亿，极速版刚超过600万。

　　事实上，该千帆指数排行透露的信息不止于此。由该排行榜可知，其排行规则是根据APP的月度活跃用户数（即MAU）来定的，抖音凭借5.1亿MAU位列前十。36氪曾在2019年1月报道称，抖音月活突破5亿——这是否意味着在过去的2019年，抖音的MAU仅增长了1000多万？

　　千帆指数的公信度和可靠度毋庸置疑，抖音这种几乎停滞增长的月活也早在媒体的预料之中。去年1月在抖音公布其日活达5亿之后，就有媒体分析称，“抖音能渗透的用户不多了。在2019年势必会碰到天花板。”原因是，与众多长视频产品对比发现，爱奇艺和腾讯视频APP在月活达到6亿左右后，用户增速基本停滞，甚至开始下降。

　　众所周知，DAU对应的是单日活跃用户量，反应产品短期用户活跃度；MAU是单月活跃用户量，反应的是产品长期用户活跃度，换句话说，MAU能体现产品的黏度。问题来了：一个在一年之内，黏度并未有明显提高的产品，是怎么做到日活逆势增长的？

　　对抖音日活这一数据的质疑并非来自千帆指数这一个参考。七麦数据显示，1月7日iOS实时“免费榜”中，快手极速版、快手APP分别位居第一和第四，而抖音排名靠后仅为第五。要知道，快手之前刚宣布要借助今年的春晚完成日活上的一个新突破，3亿。排行靠后的抖音都宣布破4亿了，排行靠前的快手还在朝3亿努力？实在让人疑惑。

　　在抖音宣布新日活数据之后，也有记者对抖音快速增长的原因进行分析。《经济观察报》记者发表了一篇名为《抖音日活破4亿，一年内增长1.5亿，进击下沉市场的极速版贡献很大》的文章。文中认为，抖音极速版对抖音日活破新高贡献很大。

　　对于此观点，小编特地查阅了相关资料。易观报告显示，2019年10月MAU超千万App增速Top20榜单中，抖音极速版以69.84%的速度排名第二，至1985.3万人。而千帆指数最新数据（1月3日）显示，极速版的月活为1871万，日活仅为600万。单单从月活数来看，抖音极速版在过去一段时间没有出现大的增长，甚至略微呈现出颓势，更不用说才刚刚突破600万的日活，对抖音系的整体日活贡献应该极为有限。

　　翻阅媒体过往报道发现，快手极速版在上线之后仅20天日活就破千万，去年10月极速版DAU达2500万左右。而快手方面也曾表示，他们的目标是通过赞助春晚完成极速版日活6000万、快手3亿的KPI，这一目标对比抖音来看，着实更为坦诚和实际。公司在对外宣传时，包装漂亮的数据来吸引用户和广告商无可厚非，但也需要合情合理，如果太过离谱，难免贻笑大方。