价低的高端品牌？独立运营的广汽埃安究竟要做什么？

火箭飞升到一定阶段后,曾经提供助力的装置反而成为了某种阻力,需要逐步蜕壳减负,来求得更快的飞行速度。企业发展也是如此,广汽新能源就正处于这样的蜕变过程中。

11月20日,2020广州国际车展媒体日,“广汽埃安”品牌正式宣布独立运营,与此同时,“广汽新能源汽车有限公司”还更名为“广汽埃安新能源汽车有限公司”,“广汽埃安”将定位为“高端智能电动车品牌”,并启用全新LOGO。

对于选择在此时独立,广汽新能源总经理古惠南向出行一客(ID:carcaijing)表示,“三年前新能源汽车产业处于起步阶段,当时仍难以估计未来发展的速度和空间。现在决定独立,是因为这三年来广汽埃安的发展非常好,甚至超越了预期,现在独立正是一个良好的时机。”

埃安品牌独立的消息宣布之后,广汽集团股票也在11月20日应声涨停,且A股市场与之相关的动力电池和锂矿钴矿原材料等股票,也都出现不同程度上涨。

对此,国泰君安证券分析认为,新能源品牌的独立运营,催化市场重估公司新能源业务的价值。2020年以来,新势力车企市值不断攀升,市场对独立运营的新能源车企给予较高预期。

广汽埃安的“三级跳”

很难想象,埃安,这个还不到两岁的广汽新能源车系子品牌,一夜之间就成为了广汽集团旗下,与广汽乘用车并肩而立的子公司。但回顾广汽集团新能源汽车业务,已经历了三次重大的组织结构调整。

广汽埃安的历史可以追溯到2015年12月,彼时新能源乘用车市场尚在萌芽阶段,广汽乘用车正式成立新能源分公司,将自身庞杂的新能源汽车相关技术成体系的聚集在一起,以应对汽车电动化巨浪。

2017年7月,广汽集团的新能源自主业务发生了第二次剧变,广汽乘用车新能源分公司正式独立,成为广汽集团下,与广汽乘用车并列的子公司,广汽乘用车新能源相关车型都转移到新公司旗下。

彼时广汽新能源主打的车型是GS4的混合动力版、GE3的混合动力版以及GE3的纯电动版,几乎都是在传祺车型的基础上研发生产的,无论是产品力还是市场占有率,与已在新能源汽车市场名声大噪的比亚迪、北汽新能源相比,显得无比弱小,即便是与长安、上汽相比也尚存一段距离。

但当记者2017年走访广汽研究院时,广汽集团却对自己信心十足,并告知记者,两年后其将迎来产品大年,“B级车以混合动力为主,A级车以纯电动为主”。

2019年4月,广汽新能源AION系列首款车型AION S正式发布,充满未来感的科技与造型,L2级别的自动驾驶,以及当时远超同级的续航能力,使得AION S一经发布就成为细分市场焦点,广汽新能源的行业地位也随之水涨船高。

在AION S发布短短六个月后,广汽新能源迎来了第二款车型AION LX,这是国内首款L3级自动驾驶的量产车型。

该车型的上市,使得业内重新认识了广汽新能源,或者说是其背后的三电系统、智能网联、自动驾驶等前沿技术集中浮出水面,让这家彼时仅独立两年的新能源车企,一跃成为新能源汽车企业的最大黑马。

凭借埃安的畅销,今年广汽新能源销售新车7106辆,环比增长1.4%,销量连续2个月突破7000辆,1-10月,累计销量达45797辆。其中AION S前十月累计销量3.5万,在所有新能源汽车产品中,仅次于特斯拉Model 3和宏光 MINI,位列第三;在中高级智能轿车领域,更是稳居榜首。年仅一岁多的埃安,已经成了中国新能源市场的头部品牌。

“如果中国的汽车工业不能产生一个品牌跟特斯拉,奔驰,宝马这些全球进行竞争的话,这对于我们中国汽车人来说是一个悲哀。尤其是这样一个大变革和机遇的时代。”古惠南曾表示。

自此,广汽新能源开始了第三次蜕变,广汽埃安“单飞”了,其自身从车型系列上升为独立的汽车品牌,且广汽新能源还直接以埃安命名。“我们也可以举办品牌之夜了。”广汽新能源总经理古惠南感概到。

毫无疑问,此次独立最大的意义,在于埃安彻底摆脱了传祺的影子。古惠南向出行一客(ID:carcaijing)表示,“回顾广汽新能源过去的三年是成功的,但发展到现在也遇到了瓶颈,埃安跟传祺品牌之间的关系在市场上有些模糊不清,容易让消费者混淆,埃安品牌独立后,这个问题迎刃而解。”

传承于传祺,造就了埃安的快速崛起;但摆脱传祺,才有可能成为新的传奇。

埃安独立后,随之而来的热议聚焦在是否独立上市,对此广汽埃安高层三缄其口,称广汽埃安不会为了上市而上市,但也并未否定独立上市的可能性。

按照广汽集团的“十四五”规划,广汽新能源2025年销量规模将达70万辆,其中一半以上由埃安承担,古惠南称,未来广汽埃安每年至少推一款新车,争取在2025年,推出L4级别以上的自动驾驶车型,并投放运营。

广汽埃安欲做廉价的高端品牌

如果要用一个词来形容广汽埃安的上半场,最准确的大概是“后发先至”,至于下半场,则刚刚开始。

在定位上,广汽埃安将自身定位于智能电动汽车高端品牌,而“高端”化则是未来新能源汽车的主要发展方向,也是所有车企激烈争夺的赛场。但古惠南却向出行一客(ID:carcaijing)表示,“埃安不会贸然把价格卖高。”

廉价的高端品牌,或许打破了不少人的认识,但在广汽埃安看来,高端化并不是说就一定要做豪华车品牌。对此,古惠南还笑言,“豪华品牌的历史就是一部被收购的历史。”

在古惠南看来,所谓高端化,是指所生产的每一款车都优于同级竞争对手,通过先进、好玩、新潮、高品质的产品和服务,来塑造高端的品牌形象。古惠南希望,提及埃安第一反应是很了不起的汽车品牌,而且是很值得信赖的品牌。

换言之,埃安的高端,其外延是品牌营销的创新能力和企业精神、人文精神,基础是产品制造的品质保障能力,内核遵循的则是原创性、独占性、领先性。

今年7月,在一年一度的“广汽科技日”上,广汽集团向外界传达先进的科技技术,广汽埃安的技术储备也掀开了冰山一角。

例如,全球首个石墨烯超级快充电池、硅负极高能量密度电池技术(续航达1000公里)、氢燃料电池汽车等等。此外,广汽埃安还已储备L4自动驾驶车型、全球首款5G车以及全球领先的智能健康驾驶座舱科技等诸多干货。

古惠南向出行一客(ID:carcaijing)表示,“现在是软件定义汽车时代,软件很重要不假,但很多人都忽略了软件是在硬件的基础上运作的,硬件的重要性绝对不在软件之下,当前被行业忽视的硬件,正是广汽埃安的优势之一。”

尽管自广汽科技日以来,广汽埃安展示了诸多先进前瞻技术,但能否做到高端,仍要由市场说话。在汽车发展的历史过程中,喊出高端化很容易,做到高端化一向难上加难。

对于高端智能电动车品牌而言,一个永远绕不过的对手,便是特斯拉。截至目前,特斯拉在新能源汽车产品销量上一骑绝尘。

事实上,在过去的几年里,特斯拉迎来过无数挑战者,捷豹I-PACE 、奥迪e-tron、奔驰EQC等等,但无一例外都成了特斯拉的背景墙。成立三年已实现正向盈利的广汽埃安,会成为挑战成功者么,值得期待。

今年的广州车展上,广汽埃安也向特斯拉亮出了一把“利刃”,AION Y。这是广汽埃安明确寄予厚望的纯电动车,将肩负与燃油车正面交锋的重任,并正面迎击特斯拉Model 3。

值得注意的是,东风岚图、北汽ARCFOX、上汽智己近期动作频频,正如何帆在《变量》里所描述的,“老兵不死,只是换上了新装,在某个没人注意的地方绝地反击。”那些一度被认为被时代抛弃的传统国有车企,摇身一变,又走在里汽车时代变革的前沿。

而已进入特斯拉“后视镜”的埃安,其高端化突围的结果虽仍是未知之数,但可预见的是,未来高端智能电动汽车领域将越来越热闹,终有一款走向巅峰,终有一款改变出行。