社区团购造就千亿市场，背后原因你真的知道吗！

　　
拼多多砸5亿入局社区团购、盒马正在酝酿在北京、上海做社区团购、王兴在内部会议上表示，美团优选这次必须赢下来、滴滴程维这次做橙心优选、腾讯押注兴盛优选，就连久不露面的刘强东，也被传出要亲自带领团队拓展社区团购业务。

　　不管你承认不承认，因为各大互联网巨头的争相进入，社区团购彻底火了，争议也随之而来。最大争议点无非是担心，巨头们的烧钱补贴压榨菜市场摊主的生存空间，巨头垄断论等。

　　此番忧虑，似曾相识，打车软件兴起时，也有很多人担心，烧钱补贴会造成出租车司机失业。但时至今日，出租车依然活得很好，反而在技术进步的助推下，让传统出租车司机拥抱互联网，“接客”效率反而更高，且行业也并没有出现所谓的垄断。

　　同理观之，对这一轮线上与线下间的“菜市场之争”，外界大可不必过于悲观，社区团购的发展有一定的必然性。

　　城镇化加速社区团购发展

　　社区团购概念其实并不陌生，早在2018年就有过一波热潮，但因为品类少、体验差、供应链能力跟不上等问题，并没有发展起来。

　　而今年突然的爆发，除了疫情影响，其实很大程度上与中国城镇化的加速，为社区电商的发展提供了肥沃的土壤有关。

　　截至2019年，中国城镇化率已经超过60%。在这个过程中，一些老旧小区迎来改造，菜摊子逐渐退出历史舞台，随之而来的是菜篮子、社区便利店等。

　　值得一提的是，社区团购最先也是在低线城市发展起来的。一方面，相比于更注重品质的一线城市，物美价廉的产品在二三四线城市更受欢迎；另一方面，拼多多的发迹已经足以证明二三四线及更下沉的乡镇的消费能力并不差，再加上小镇压力较小，人们消费会更为大方，社区团购能得以快速发展也就不足为奇了。

　　曾开了30多年小卖部的岳立华早就敏锐地察觉了买菜革命的到来。他说：“早在2014年，我就发现因为老旧小区改造，一些菜市场都被拆了。很多居民一下子失去了买菜的地方，而超市的菜品不多，又贵。许多老人家买菜都不方便。”现如今，靠社区团购模式的岳立华，已经拥有15000家小卖部。

　　互联网带来的影响利大于弊

　　互联网巨头大举进军社区团购赛道，外界担心又要爆发一场寡头之争了，且不说各家布局和定位各不相同外，更别提社区团购今年才算得上刚刚爆发，现在就谈谁垄断，太言之过早了。

　　反之，也有不少声音认为，这些巨头的进入，对于社区团购的发展好处更多。比如，他们能够建立更完善的供应链，可以触达更低线的城市，比如中国的五六七八线农村、乡镇城市。这些地区，物流体系并不发达，互联网巨头的进入，农村物流的成本会降下来，让农村的物流和供应链更发达。

　　以兴盛优选为例，至2020年9月，兴盛优选已覆盖13个省、161个地级市、938个县市及4777个乡镇和31405个村。而根据兴盛优选公司披露，湖南当地基本已实现村一级的覆盖，乡村用户客单价略低于城市客户，但有更高的购买频次(10-11次对比城市用户的10次)和更好的毛利结构，其他多个平台的运营也证明，社区团购有下沉到农村的能力。

　　比如，他们更有能力增加了农产品进城的通道，许多农村老百姓种植的农产品能走够出去，并为他们众多农产品带来可持续的批量订单。目前已知的是，已经有许多社区团购平台都与当地政府签订农产品销售战略合作协议，成为助力脱贫攻坚的重要力量。

　　再比如，社区团购创造了许多新兴职业与就业机会，解决了很多农村低收入人群的再就业问题，有途径实现高收入。据称，不少地方的团长月收入可轻松过万。

　　任何一个事物的产生，都有一定的偶然性和必然性，也有利弊两面性，社区团购也不例外。但对于目前的社区团购来说，它其实刚刚处于初始阶段，不能因为各大互联网巨头的进入，就拿“放大镜”挑不足，相反，我们更应该理性看待。