800年二锅头酒业老树发新芽，与牛栏山开启牛马之争，孰能问鼎？

11月初的北京，紫禁城600周年庆典落下帷幕，在庆典期间，故宫展示了众多此前未曾开放的展品，吸引了众多游客前来观赏，可以说是赚足了关注。600岁的“老故宫”开发了一众有趣周边，例如Q版皇帝、嫔妃，并以此制造话题，多次登顶微博热搜，成为了当之无愧的大网红。

故宫这波操作可以说是老树发新芽，在时代变化中不断开发全新玩法。最近，也有一款白酒依照这个方法悄悄地在白酒市场占领了龙头位置，这款白酒就是“驴踢马”。

“驴踢马”可以说是出道即C位，这是和他的出身密不可分的。“驴踢马”源自北京二锅头酒业，这家酒业与牛栏山、红星并称为北京二锅头三大酒厂。历史可追溯到800年前皇家贡酒“金澜酒”。说到这段历史，也就解释了“驴踢马”品牌名字的由来。当年成吉思汗将蒙古草原大统一后，随即指派使臣去金国献酒，说这国酒十分烈，“此酒可醉驴”。而金国人却说他们的“金澜酒”，非但不醉驴，反使驴踢马。这便是这款“驴踢马”这款白酒名字的由来了。

背靠传统酒厂，“驴踢马”在诞生之前就注定了它的高品质和高水准，北京二锅头为此专门开发了“1号计划”，这是一个旨在开发出真正优良品质的二锅头的秘密计划，而“驴踢马”就是这项“1号计划”的产物。“驴踢马”从酿造到生产，从上市到品牌推广，无处不彰显着它的不凡之处。

除了出身高贵，“驴踢马”的行业定位也是十分精确的。在当前白酒行业强烈的竞争之下，“驴踢马”从一上市就做到了精准定位，找到了在市场中适合自己的位置，这也称得上是“驴踢马”秘密武器之一。

东北酒占领10元价位段多年；20元价位段中，北京牛栏山称霸；50元以上，“汾老大”这款白酒又有明显优势——所以，30元价位段一直是一片空白，“驴踢马”在上市之初便发现了这片未经开发的领域，并抢先填补了这一价位段的空缺，在二锅头的消费升级风口之上，迎风而上，坐稳了白酒行业30元价位段的主流地位。

“驴踢马”坐稳30元的空白地带之王之后，还会向着未来进发。从目前看来，“驴踢马”与牛栏山的牛马之争已在所难免，牛栏山也会迎来消费升级带来的诸多变化，首先摆在他眼前的就是这款30元白酒之王——驴踢马，这也会成为牛栏山有史以来的最强对手。

而对于消费者来说，将会有更多的人用30元的平民价格享受到真正的纯粮好酒，驴踢马也一直致力于在线下打造综合消费体验——“更有趣、更好喝、更具辨识度”，驴踢马正向着全国著名白酒品牌这一目标前进。

“驴踢马”的背后推广团队也毫不含糊，全部来自国内一线的白酒企业，坚持“传统媒体高举高打结合新媒体精准投放”的新模式。团队还开发IP周边来打造系列衍生品，为的就是让品牌形象深入人心，深入每一位消费者的心里。

团队在营销运营品牌的过程中，安排相关影视剧植入、加大抖音短视频等线上传播的力度，吸引了多位明星为驴踢马打call推荐，目前已赞助《我和我的家乡》、《太古神王》等多部影视IP。

未来，牛马之争，谁将胜出？驴踢马作为行业一股强劲新势力，或将改写白酒行业的未来，而改写未来的笔就在我们每一位的消费者手中，让我们拭目以待白酒行业未来新变化吧！