前不久，品牌君看到李佳琦发了个大牌圣诞礼盒开箱vlog，这才意识到：原来一年一度的圣诞节又要来了！
每逢节点品牌们必定会绞尽脑汁出各式各样礼盒，将消费者钱包掏空，今年也不例外。和品牌君一起去看看，这波圣诞节礼盒battle谁胜谁负吧。
01
大牌圣诞礼盒来了！
如前文所说，包括海蓝之谜、兰蔻、ACQUA DI PARMA在内，几乎所有大牌都上线了圣诞相关礼盒套装。其中有四个品牌所出礼盒，让品牌君印象深刻，分别是：星巴克、迪奥、YSL以及Diptyque。
1. 星巴克
“星巴克圣诞节盲盒会员星礼包来了，6个常规款＋1个隐藏款，每款只需要108元，端盒（10个）更容易抽到隐藏款。”
惊不惊喜意不意外，星巴克居然出圣诞盲盒了！星巴克圣诞盲盒共有7款，每一款图案都带着圣诞小元素，比如鹿角，比如圣诞帽，非常有节日气氛！
i盲盒们，应该会很心动吧。毕竟如果品牌君没有记错的话，这应该是星巴克首次推出盲盒系列产品。在此之前，星巴克节点营销基本都是围绕着“杯子”在做文章。
2. 迪奥
看过李佳琦圣诞礼盒开箱vlog的朋友们应该都还记得迪奥这款礼盒吧，因“开箱废手”加上礼盒内设置的产品多为小样，所以在李佳琦那里，这款礼盒没有获得高分。
不过品牌君觉得，抛开性比价与实用性来说，这款黑金配色的礼盒在颜值上还是颇为可圈可点，极具梦幻魔法感。
3. YSL
和迪奥一样，YSL今年圣诞礼盒也主打倒数日历概念，礼盒内置多个小盒子，每个小盒子里装有不同的产品。
从曝光出的图片来看，这次YSL礼盒诚意还是相当足的，内含有10来支mini装经典方管口红，还有不少mini装香水。
值得一提的是，这次YSL礼盒包装融入了不少红色豹纹元素，风格突破较大。
4. Diptyque
Diptyque家礼盒让品牌君印象深刻，有个很重要原因是：包装。和普通产品不同，“礼盒”本身就自带节日与社交属性。好看的包装，会让礼盒增色不少。
Diptyque今年礼盒的包装是与著名艺术家Ugo Gatton合作完成，据说灵感源于“白雪覆盖的巴黎夜晚”。
深蓝底色给人以沉静、平和之感，再点缀上狮子、天鹅、小鹿等可爱动物元素，Diptyque圣诞礼盒整体看起来既有节日氛围，又展现出品牌独特文化内涵。
02
从上述4款礼盒中，我们可以提取到3个节点营销关键词：盲盒、限量、仪式感。
不管是直接出盲盒的星巴克，还是上线带有“盲盒”元素，需要消费者一天一天拆开的倒数日历圣诞礼盒，本质其实都是盲盒营销。
盲盒营销益处多多，比如能激起消费者好奇心促使其产生购买欲望，比如随机化的体验可以让受众“欲罢不能”……
限量营销的好处，品牌君觉得用陈奕迅《红玫瑰》中的一句歌词就可以概括：得不到的永远在骚动。
越是限量，越是难买，越想要拥有。
至于仪式感，就更容易理解：礼盒装产品送的不仅是产品本身，送的更是节日仪式感。
所以大牌们在设计礼盒时，才会“删简就繁”，希望能通过繁杂的环节设置，让消费者感受到一份独特仪式感，优化购物体验。
这3大营销关键词其实不光适用于圣诞节，春节、情人节、中秋节等重要节点，或是品牌其他有意义日子，都可以试着去套用一下。
说不定能收获到不错效果。
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