万事俱备，只欠东风。小米一面公关老大换人，一面增发10亿股票！雷军后续动作将剑指荣耀？
小米宣布公关部人事变动
小米又迎新任命，成立集团总办，魏来出任总办主任，原公关部总经理徐洁云出任总办副主任，原公关总监王化升任公关部副总经理，向总裁王翔汇报。
小米高管微博化营销后，经常出负面事件，公关部总经理徐洁云被诟病已久。徐云洁在任后期有以下几个典型事件：卢伟冰猪肉言论引发争议、雷军微博回复带节奏的言论、常程小米10青春版营销翻车、徐与产品总监王腾微博互动嘲讽、徐发嘲讽友商屏保后又删除、王嵋言论事件。
这次换掉徐洁云不少人都叫好。但笔者认为，对于小米负面事件频出，徐云洁只负部分责任。毕竟是顶级高管亲自下场，雷军，卢伟冰，常程等等都是集团高管，地位比徐洁云更高。徐洁云无力提前阻止高管微博不实言论，有时甚至需要亲自下场营销。
小米最近严肃处理了王嵋事件。有理由相信随着米11的发布和高端之路的推进，小米营收和利润逐步上涨，营销和公关工作也将越来越好。
小米为何募集高额资金？
据彭博12月1日报道，其获得的一份文件显示，小米将增发10亿股股票，以筹资31亿美元，约合人民币210.3亿元彭博社获得的条款显示，小米还寻求通过一项七年期的可转换债券筹资8.55亿美元，比配股发行价高出55%，所得款项将用于抢占竞争对手华为的市场份额。
小米的现金储备其实并不差，在2020第三季度有700多亿。有这么多现金，那又为什么要融资呢？
笔者认为，其一，是要引入长期战略投资者，改善股权结构，此前雷军特意提到了与张磊面谈了两小时，从谈话的内容来看，张磊此行是带着对小米的疑问去的，同时也是带着对小米的兴趣去的。高瓴对小米有投资意向基本可以坐实，而且投资金额一定不小。股价越高，在后续高瓴投资的谈判中，小米能得到的资金或者利益也会更大。
其二，小米要加强线下渠道开拓，储备资金。之前卢总在表示聚焦渠道下沉，每个县城都要有小米之家。
其三，小米造车的可能性很大。汽车是仅次于房子的第二大智能终端，万亿级别的市场规模；况且，苹果的Carplay传言造车消息不断，任正非虽然嘴上否认造车，实际上解决方案已成熟。综上来看，小米募集300亿就可以讲的通了。
荣耀自诞生就肩负着华为自研手机自创品牌的重任，而且也确实做到了打破人们固有形象，与互联网手机硬刚也不落下风，为华为全系列手机的崛起做出了突出贡献。小米手机的出现可以用横空出世来形容，在小米之前，智能手机长期依赖于渠道销售，高成本也造就了手机的高定价，小米打破了这种状态，并且一举将智能手机的使用门槛大大降低！
总的来说，小米现在是一条腿走路，固然他先起步，先出发，但小和荣耀的这条路注定路途漫长，这就像一场马拉松，最先起跑的未必是冠军，甚至可以说半程第一也未必是冠军。保持自己的节奏和步伐才是这场马拉松至关重要的部分！你认为2021年，小米和荣耀谁会更胜一筹呢？
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