记者观察·成都大运会里的吉祥物经济学

日前，晋江考察团前往成都学习借鉴大运会筹办工作经验。此次学习考察，都收获了哪些成果，带来了什么启发？今天，我们跟随考察团，一起走进成都大运会特许经营商店，来了解一下成都是如何做活吉祥物经济，为赛事赋能的。

吉祥物是每场大型赛事中必不可少的象征标志，往往备受关注。它既是赛事“宣传员”，也是赛事经济的重要发力点。眼前这个以国宝大熊猫为原型，融合川剧的脸谱样式的，就是成都大运会的吉祥物“蓉宝”。在大运会特许经营商店，吉祥物“蓉宝”化身衣物、背包、蓝牙音箱、充电宝等蜀风潮品，成为带得走的“成都礼品”“大运礼物”。

成都大运会执委会开发活动部市场开发处负责人 黄松腾： 我们主要是把一些赛事经济结合到特许经营板块里面来，它不仅是一个经济效益，更是让社会普通的群众更直接的拿到手，能够接触到大运会赛事的桥梁。

那么，成都如何让大运IP持续发热？我们发现，每一款大运特许文创品都将成都文化、大运元素与文化创意充分结合起来。

成都大运会执委会开发活动部特许经营中心主管 周蕾： 这个产品是我们今年新研发出来的，它是我们的蜀茶书册,这一册主要介绍我们大运会的一些文化还有背景，还有我们申办的一些历史，这里面就是我们这个彩绘的陶瓷杯垫，它的画面也是以成都天府文化这种古蜀的背景，结合吉祥物的一些穿越做的一些延展。第2本就是结合我们巴蜀成都方言的文化，里面有介绍我们蜀茶文化，就一册在手饮尽四川好茶。

像这样有意思的的成都大运特许文创品还有很多，不仅兼具时尚感与实用性，价格也较为亲民。此外，在产品的开发中，成都还紧紧围绕实事热点和节日庆典持续打造“热款”，不断强化大众对吉祥物的认同和喜爱。

大运会执委会开发活动部市场开发处负责人 黄松腾： 比如说端午节我们出了一个端午的龙舟造型的粽子礼盒，在中秋的时候我们出了中秋月饼礼盒，时事热点的话，比如说今年我们上半年是有一个全民抗疫，所以我们也针对性地推出了一个抗疫蓉宝。

截至目前，成都基于吉祥物、口号、会徽等大运会标志元素开发涉及文具、服装服饰、陶瓷制造、玩具等11大类独具成都味、国际范的大运特许文创品超300款，并开设1家线上商店，19家实体店铺。

大运会执委会开发活动部市场开发处负责人 黄松腾：我们这个特许经营产品的话，从12月30日启动以来，还是比较受到广大群众的欢迎的，因为我们像在国庆我们新开的熊猫基地零售店里面，在10月2号，仅仅国庆假期两天的时间，就把店内的特许产品一抢而空。

当前，成都正着手北上广深、重庆以及杭州的特许零售铺设计划以及牛年、新春主题特许文创品研发工作。未来，还将在成都核心商圈、景区以及地铁交通枢纽铺设超过100家的大运会特许商品零售点、形象店等，持续提升赛事和城市的知名度。

本台短评：从奥运会的“福娃”、世博会的“海宝”再到日本的“熊本熊”、迪士尼的“米老鼠”……小小卡通、商机无限。从成都大运会特许经营产品的开发中，我们也发现，吉祥物经济不仅需要有讨巧的形象，更要注入文化创意元素和持续推广运营，才能更好地发挥吉祥物经济的巨大潜力。晋江作为制造业大市，拥有完整的产业链条，如何充分发挥原有优势，借助世中运筹办这一契机，以吉祥物为载体，一炮打响城市品牌，让世界更好地了解晋江、认识晋江，是值得我们深思的重要课题。