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牵手20年,这个前中国首富,才是发现王力宏让他中国走红的贵人

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文 | 华商韬略 斯钦

“我们对他(王力宏)的成长出了力,他对我们产品销售也出了力”。

一个二十年不换代言人,一个二十年不涨价,中国前首富宗庆后与王力宏的这段缘,被评为中国明星代言史上最温情的戏码。

但随着宗馥莉的上台,娃哈哈代言人从王力宏换成了许光汉。新掌门人这波“年轻化”的操作,还是招致了很多非议:这样“立马抽刀”,将娃哈哈与王力宏的爱“一笔勾销”,真的值吗?

如今的华语乐坛,依旧是“周王林陶”的时代。他们的作品,在一众网络口水歌的衬托下成为经典,历久弥新。让人格外怀念那个神仙打架的2001年。

那年,王力宏的新专辑《唯一》成功出圈,几乎大街上每个人都会唱一句“baby,你就是我的唯一。”王力宏从乐坛新人一跃升为华语巨星。

而在专辑内的另一首主打歌《爱的就是你》,成为了娃哈哈的电视广告曲。在那个电视广告占主流的年代,一首脍炙人口的广告曲便是品牌宣传的保证。很显然,王力宏和《爱的就是你》做到了。

更别说98年的《爱你就等于爱自己》,它是王力宏和娃哈哈的开山之作。

再算上更早的井冈山和《我的眼里只有你》,宗庆后总结出“男孩手拿瓶装水去向女孩表白”的广告思路。这一招,娃哈哈屡试不爽。

但二者的合作价值并不仅局限于商业上。重感情的王力宏曾坦言:“娃哈哈早已成为自己的恩人。”

在娃哈哈25周年庆典上,王力宏一连演唱了《龙的传人》《爱的就是你》,其演出的卖力程度堪比个人演唱会。观众席上,宗庆后也为他卖力鼓掌。

这并不只是简单的商业关系,相互成就,才是两人可以持续合作二十年的基础。

1995年,王力宏在台湾发行首张专辑《情敌贝多芬》,正式出道。但仅过了三年,娃哈哈便签下了当时还是乐坛新人的王力宏,让他出任品牌代言人。

一个不折不扣的新人,完全没想到会有这么重量级的内地公司来找自己代言。所以王力宏十分感激这次机会。

借由娃哈哈的产品包装、娃哈哈的电视广告、娃哈哈的宣传海报,王力宏的形象得以全天候无死角地在中国老百姓的日常生活出现。可以说,正是借助娃哈哈庞大的广告覆盖,才让王力宏得以更快速地打开内地市场。

宗庆后说过:“我们对他(王力宏)的成长出了力,他对我们产品销售也出了力。”正因如此,娃哈哈与王力宏的“分手”,才让外界倍感惋惜。

后来有记者就解约这件事询问王力宏,他回应称:自己是同娃哈哈一起长大的,要感恩从小支持的每一位。他会继续支持娃哈哈,会继续喝娃哈哈。

2019年12月,已经与娃哈哈“分手”的王力宏,在贵港演唱会上,被粉丝拍到在表演间隙喝娃哈哈纯净水。可见对于见证自己成长的品牌,王力宏还是极为重感情的。

宗庆后曾如此评价王力宏:他作为一个艺人,也没有什么绯闻,还是比较清纯,比较可爱的一个形象。

明星气质与品牌气质互为助益,可能就是王力宏与娃哈哈合作二十年,一直被津津乐道的原因。

——END——

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