11月直播榜 | 薇娅带货35亿全网第一；愿景娱乐公会榜领先

11月份的行业报告出炉了！

本次榜单共分为机构榜、电商带货榜和短视频榜单三部分。

机构数据方面，TOP15机构月打赏总流水7.39亿。其中5个机构月打赏流水破五千万。

电商带货方面，三大平台TOP20主播总GMV为156亿元。其中，淘宝TOP20总销售额为103.3亿元，快手TOP20为74亿元，抖音TOP20为33亿。

一些短视频榜达人涨粉速度迅猛。其中，快手“杨幂”月涨粉1046万排名第一，抖音探店账号“大LOGO 吃垮北京”涨粉473万夺冠；视频数据方面，“张含韵”抖音视频获赞532.9万，快手“旅拍摄影师西泽”单个视频播放量达1.3亿。

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全网机构榜

11月直播机构营收榜来了！

该榜单按机构主播月打赏总流水降序排列，统计出了直播机构营收排名TOP15，揭秘各大直播机构月打赏流水情况、机构最吸金主播以及主播一月最高流水金额等。

这期榜单上，TOP15机构总打赏流水7.39亿，5个机构月流水破5000万。

其中，愿景娱乐以1.09亿流水登顶榜单第一，他们家这个月排第一的主播是“三斤.”，流水高达680.9万。

小象大鹅上月排名第一，本月流水也不低，不过让出了第一的位置，以9022万的金额排名第二。小象大鹅的王牌主播是“甜甜子【尊师子龙灰毛】”，打赏流水1272万。

任性互娱本月排名第三，月流水7234.9万，该机构主营平台为网易CC，周打赏TOP1主播是“任性刺客：战为年度”，本周打赏流水3297.7万，占机构总流水的45.58%。

整体来看，本期上榜机构以秀场机构为主，上榜机构无较大变动。

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电商带货榜

11月，小红统计了淘宝、抖音、快手三大平台的主播带货情况。

三大平台TOP20主播总销售额为156亿元。其中，淘宝TOP20总销售额为103亿元，快手TOP20为74亿元，抖音TOP20为33亿。

总榜TOP20有4位主播销售额破10亿元，淘宝主播薇娅以34.9亿销售额夺冠。

整体而言，抖音快手11月总销售额迎来增长，这主要得益于平台举办的大型电商活动，如快手116购物节，抖音宠粉节。

综合来看，11月份电商直播各平台的特点是：淘宝多家旗舰店上榜、抖音多位明星主播上榜、快手服饰热卖，上榜主播多为实体工厂线上销售型。

接下来看看具体榜单！

一

总榜TOP20：销售额156亿

11月份，总榜TOP20主播总销售额为156亿。上榜主播销售额均破亿，其中有4位主播销售额破10亿，淘宝占据3位，快手占1位。

本期榜首仍然是主播薇娅，销售额达到34.9亿。快手辛巴以25.5亿销售额排名第二。第三名为李佳琦Austin，总销售额为20.9亿。淘宝官方旗舰店华为终端以13.96亿销售额排名第四。

榜单前四主播总销售额达95.3亿，占top20主播总销售额的61%，可以看到，头部效应十分明显。

从平台上来看，纵观榜单TOP20主播，淘宝占7位，快手占10位，抖音有3位，快手表现亮眼。

此外，本月除了华为终端上榜外，还有两个品牌旗舰店上榜，为抖音的“苏宁易购超级买手”和淘宝的“苏宁官旗”，两者销售额分别为5.7亿和2.78亿。

二

淘宝TOP20：薇娅34.9亿夺冠

11月，淘宝TOP20主播总销售额为103.3亿，上榜主播销售额均破亿。

薇娅、李佳琦依旧牢牢占据榜单一二名。其中薇娅以34.9亿销售额夺冠，李佳琦总销售为20.9亿。

整个11月，薇娅一共卖出了美妆个护类产品9.04亿，占总销售的25.51%；服饰箱包类产品则卖出8.53亿，占总销售额的24.05%。

李佳琦则卖出1439.75万单，其中美妆类产品卖出8.99亿元，占总销售额的42.68%。

官方旗舰店华为终端带货13.96亿，其中手机类产品共卖了13.33亿。

11月份在双11的加持下，各大品牌纷纷发力。除了华为终端，本月还有6个官方旗舰店上榜。

三

快手TOP20：辛巴家族夺冠

11月，快手TOP20主播总销售额为74亿元，上榜主播销售额均破亿。

榜一是主播辛巴，11月直播3场，共带货25.52亿。其中11月1日的一场直播，共带货14.54亿，美容护肤产品卖出4.97亿。

榜二是辛巴徒弟蛋蛋小盆友，销售额达6.7亿。11月共直播5场，其中2场直播GMV破亿。销售额最高的一场是11月7日，直播时长长达14小时26分钟，总销售额达2.89亿。该场男女装卖出1.18亿。

榜三是瑜大公子，共带货5.65亿。11月共直播13场，销售额最高的一场在11月5日，单场带货3.68亿，销量为157.46万。

此外，主播爱美食的猫妹妹和时大漂亮来自辛巴家族，分别带货3.44亿和2.8亿。

四

抖音TOP20：罗永浩位居第二

11月，抖音TOP20主播总销售额为33亿，共15位主播销售额破亿。

排名第一的是苏宁易购超级买手，11月共直播16场，带货总销售额为5.72亿。16场直播共上架676件商品，总销量为121.16万。其中，卖的最好的品类是手机，共卖出3.17亿。

榜单第二是主播罗永浩，11月共直播21场，总销量为215.79万，直播间客单价为220.26元，带货总额为4.75亿。其中手机卖出6487.5万。

榜单第三是胡海泉，11月共直播带货5场，直播间客单价为283.18元，总销售额为2.18亿，其中彩妆类产品卖出4717.98万。

除了胡海泉，11月还有4位明星主播上榜，为陈赫、于子蛟、张庭和戚薇，总销售额均在8000万以上。

其中戚薇直播2场，总销售额为8582.9万。美容护肤类产品共卖出3550.49万。

五

商品TOP20：18款商品销售额破亿

本期商品TOP20总销售额为49亿元，有18款上榜商品销售额破亿。

其中，上榜商品有17款来自淘宝，2款来自快手，剩余1款来自抖音。排在榜单第一的是华为手机，最小单价7999元，共卖出13.5万件，总销售额9.5亿。

榜单第二名的商品是一款女童鞋，单价159元，共卖出281.7万件，销售额4.48亿。第三是一款李佳琦推荐的美容仪，单价3072元，销售额4.16亿。

整体而言，上榜商品除了手机外，美容护肤品依旧热销。

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短视频榜单

11月，小红统计了快手、抖音两大平台的视频播放量情况和11月的粉丝数增长情况，并选取粉丝增长数TOP20的达人进行分析。

下面，一起来看看具体的榜单情况。

一

抖音涨粉：最高涨粉473万

本月抖音达人涨粉速度持稳，共6位达人涨粉超两百万。

榜一为美食自媒体账号“大LOGO吃垮北京”，单月涨粉473.26万。10月涨粉476.3万，两个月共涨粉949万，涨粉十分快速，目前总粉丝数达1753.97万。

该账号以探店为主，每期会有一个主题如“一顿饭只吃海胆要花多少钱”、“2600块的一份砂锅”等，带领观众去体验高价美食、高额服务，以此满足粉丝用户的猎奇心态。

榜二则为“梅尼耶”，单月涨粉325.24万。凭借紧张悬疑的剧情和微妙的细节把控，梅尼耶获封“战术名侦探”，并在抖音掀起一阵“梅尼耶毒”。

榜三为“猴哥说车”，单月涨粉310.87万。另一汽车类账号“大师说车”也上榜，单月涨粉175.38万。

剧情类账号“匆公子”单月涨粉271万，主要通过讲述日常生活中的小事来表达情感。

近几月狂涨粉的“疯产姐妹”本期继续上榜，闺蜜间日常搞笑生活赢得不少用户喜爱。颜值达人“小橙子”凭借多风格换装视频，单月涨粉190.62万。

此外，top20里有3个官方账号，为沈阳新闻频道、人民日报和四川观察，分别涨粉222万、180.49万和140.25万。

二

快手涨粉：杨幂涨粉1046万

本期上榜达人中有2位达人涨粉超过500万。

其中，排名第一的是“杨幂”，11月共涨粉1046万。本月杨幂入驻快手，并开启了首场直播，吸粉无数。

官方账号“快手小店-百亿补贴”排名第二，涨粉962.3万。

涨粉排名第三的是吴召国，单月涨粉416.3万。11月，吴召国回归快手，并开启回归带货，11月共带货1.45亿。

医学科普账号“刘加勇医生”单月涨粉124.6万，其中一条心肺复苏教程视频播放量高达2542万。

11月，除了快手小店外，还有2个官方账号上榜，为中国长安网和王者荣耀，分别涨粉157.6万、118.3万。

此外，本期也有多位辛巴徒弟上榜，爱美食的猫妹妹、蛋蛋小盆友、徐婕，分别涨粉293万、208.9万和113.8万。

三

抖音点赞：张含韵获赞532.9万

本月上榜视频点赞均在300万以上，其中明星发布的视频占据了5个。

点赞最高的是由明星“张含韵”发布的视频《#这支爵士舞你学废了吗 入冬圆润了不少……不管了，开扭！#胸胯组合练习》。视频中，张含韵跳起爵士舞，点赞数达532.9万。

排名第二的是账号“《心闻》故事”发布的视频《有天晚上，外婆突然拉住我的手说，这辈子欠我的你都还完了 @阿念2020年很幸运》。视频中，一个名叫阿念的女生讲述了自己在武汉火神山医院与外婆的感人故事。视频获赞524.7万。

榜单第三是由“辣目洋子”发布的视频《#这支爵士舞你学废了吗 有点东西 #胸胯组合练习》。视频中，辣目洋子模仿张含韵跳爵士舞，视频获赞432.8万。

四

快手播放量：最高播放量1.33亿

本期快手播放量榜共2个视频播放量破亿。

排名第一的“旅拍摄影师西泽”发布的视频作品《把你心里想说的说出来》，播放量1.33亿。该视频主要记录了摄影师拍婚照的过程。

“村长不修图”发布的视频《这个世上没有怕老婆的男人，只有尊重老婆的男人！这样的男人你爱了吗 #有趣的婚纱照》，该视频总播放量达1.21亿。

榜三为剧情账号“莫邪MM.”发布的《那些父母反对的远嫁你们赌对了吗？》，播放量为7795.9万。

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