虾米音乐的退出，不过是阿里又一桩值钱的生意

　　“丁真”一个来自四川理塘的帅气藏族小伙近来成为各大平台热搜榜常客。借助文旅产业，理塘所在的甘孜州全域旅游呈现出井喷发展态势，连续两年来州旅游人数以千万级增长、旅游收入以百亿级增长，而此次理塘“丁真”的爆火更加推动了当地文化旅游的发展。甘孜理塘是如何借助文旅产业摘掉贫困县的帽子的？丁真效应如何能持续下去，并进一步推动理塘文旅产业的发展？关注公众号“文化产业新闻”，回复“理塘丁真”，获取更多详细内容。

　　11月29日至30日凌晨，有关 “虾米音乐APP明年1月就将关闭”的传闻开始在微博上传开。对此消息，阿里回应称，不予置评。伤心的粉丝们，甚至喊出众筹的口号，表达对虾米的难舍。大家都不想告别，但又心知肚明，即便不是此刻，虾米音乐也不会陪伴大家太久了。

　　虽然在业务规模上已经赶不上网易云和QQ音乐，但主打小众原创的虾米音乐拥有着一批忠实的粉丝，不少用户纷纷表示不舍与怀念。大家惋惜虾米音乐的同时也发出“巨头也有边界，马云这样的大师也不例外”的感慨，当我们在为阿里“摧残”的音乐软件悲哀时，阿里得到了什么?

　　这些年阿里为虾米做出的努力

　　虾米实现巨大变现

　　虾米音乐始创于2007年，王皓带领下的虾米音乐主打音乐多元化，收录了包括各种小众音乐风格在内的多种音乐派系。可是当时的虾米音乐与大多数音乐播放器面临同样的问题，即高昂的版权费用。版权意识缺失，消费者不习惯付费，用户很多，开发者却挣不到钱，难以为继，一直是音乐行业长年积弊。

　　出于此番压力，王皓决定带着虾米音乐回归阿里巴巴大家庭。2013年1月，虾米音乐转投阿里，创始人成功获得了一定的回报退出。对此王皓表示：“数字音乐市场这两年会有很多的变化，会有点类似早期的视频网站，未来会是一个大资本进入巨头游戏的时代，虾米作为独立音乐平台会比较危险，跟一些大的集团，大的平台在一起，会安全一些。”

　　“富养虾米”资源喷涌而来

　　2013年，在阿里收购虾米之后，虾米音乐看似前途一片光明，脚本已经写好，资本加身、神仙打架的开挂故事即将上演。

　　2014年虾米音乐启动寻光计划，专门扶持原创音乐人，集结了程璧、金玟岐、左安西西、锐豆、邱比、声音玩具等国内独立音乐界的音乐人。

　　2014年7月阿里巴巴数娱旗下的虾米音乐将成为《中国好歌曲》唯一线上报名平台，并且独家拥有《中国好歌曲》的音乐资源。

　　2015年3月16日，虾米音乐与天天动听合并组建成阿里音乐。

　　2015年7月15日，阿里巴巴集团宣布高晓松、宋柯已正式加盟阿里音乐，分别担任董事长、CEO两大要职。

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　　好的作品遇上了好东家，本是一段佳话，可是现实的打击猝不及防。2015年马云在虾米、天天动听基础上成立了阿里音乐集团，但因为违背用户使用习惯、强行改版天天动听的举动引发用户反感等原因，上线后很快沉寂。阿里音乐持续下坠，虾米的生存境况也愈加可危，2019年6月，阿里进行组织架构调整，虾米音乐被移出阿里大文娱

　　看似失败，只败不失

　　在阿里手中夭折的“全家桶”

　　7143.15亿美元市值的阿里，在帝国扩张的道路上，也伴随着新项目不断地孵化与收购。和其他巨头一样，它们之中，不仅有成功，同样也包含着无数失败。放眼看去雅虎中国、天天动听、口碑网、万网……都不容乐观，如今虾米音乐也难逃一劫。

　　图片来源：创业家&i黑马 阿里失败产品一览表（部分）

　　阿里在文娱领域的前行可谓是崎岖。据悉，在组建文娱产业集团之前，阿里就在泛娱乐领域表现并不突出，优酷土豆、阿里影业、阿里音乐等多个部门业绩表现不佳。2019年阿里大文娱年亏损158亿元。无论怎么看，阿里文娱似乎都并不如做电商好得多，很多人甚至认为，阿里并不适合做文娱板块。例如，当初优酷是可以和腾讯以及爱奇艺同为视频播放器巨头，可是被收购之后，优酷变得不尽如人意。美团CEO王兴直言：“阿里放弃大文娱已经是一件可以开始倒计时的事了。” 即便如此，大文娱依然是阿里今后重点扶持的对象。

　　马云曾在湖畔大学演讲时说道：“大文娱是给大家带来快乐的，我们给大文娱的时间是11年，中国有好多人都不开心，目前阿里大文娱没有赚钱的目的。” 如果说只是为了梦想，这种话说出来，真正会相信的人还是比较少的。可是他仍然是个商人，作为一个商人，一个企业家，他不会做没有利益的事情。

　　小资本撬动大用户流量

　　纵观阿里的文娱之路，我们看到最多的就是资本的力量——花钱从不手软。其实从阿里文娱板块中来看，虽说不挣钱，不过它旗下许多的功能，都连接了O2O服务。虽说这些服务，大部分看上去都是免费的，但蕴含的价值可是巨大的。当阿里在优文娱产品疯狂植入低劣的淘宝商品广告，毫不顾忌观众体验以致许多人无法理解时，马云悄悄实现了文娱产品用户向电商版块的导流与输送。

　　据悉，阿里文娱智能营销平台整合了阿里巴巴集团资讯、视频、音乐、地图、体育、游戏、搜索、影视、文学、购物等平台资源，根据国内外第三方数据机构报告显示，阿里文娱已累积覆盖用户10亿，已实现充分的用户交叉覆盖。

　　现在看来虾米们死了，它们的用户却被阿里核心的淘宝、天猫等截留了下来，贡献了源源不断的真金白银。阿里坚信的是这样一种逻辑，即娱乐场景和消费场景之间可以打通。优酷、虾米音乐、天天动听等阿里文娱产品的受众们不会因为几次广告就停用这些产品，但是面对阿里不断投放的广告，却很难保证不会被吸引过去，转身到阿里其他的领域进行消费。在早期阶段，阿里电子商务的利润为版权和其他领域的各种平台的扩张提供了动力，然后以每个平台的流量作为回报给电子商务进行引流。

　　有选择的取舍

　　2015年7月8日，国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，通知责令各网络音乐服务商于2015年7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下线，尤其是在会员资源方面。截至2015年10月31日，已将阿里旗下虾米与天天动听平台上数百万版权不清晰的歌曲全部下架。

　　反观今年8月6日，网易云音乐与阿里88VIP联合宣布达成战略合作。现在看来似乎是别有预谋，虾米音乐如果关闭之后，会员权益将转到网易。“双11”前后，不少淘宝88VIP会员都会发现，这张会员卡同步赠送网易云音乐黑胶VIP会员。讽刺的是，阿里的新宠恰是虾米的对手。由此可见，在阿里内部网易云的“热捧”与虾米音乐的“冷落”形成了鲜明的对比。资本选择虾米，又放弃虾米。

　　结语

　　虾米音乐的即将退场我们看到更多的是人们对虾米的惋惜，以及对阿里文娱的失望，但是我们仍要看到虾米的退出确是资本运作无疑。阿里文娱失意却反哺了电商平台，为自身找到流量源头，但是企业还是要以其经营发展为重。此番运作是突破，但也要适度。就拿阿里发展文娱业务来说，倘若要把文娱作为为电商平台引流的入口，那么就应该好好的去运营，而不是反复寻找新的生意，如果任由发展、继续羸弱、转而弃置，又怎能担当起巨大流量入口的重任呢？

　　参考资料：腾讯网、新熵

　　文编：余有

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