上综艺接商务、半只脚踏进饭圈，“顶流”李诚儒的事业第二春

文 | 糖炒山楂

“哥已退出江湖，江湖始终有哥的传说”，李诚儒之于综艺《演员请就位2》应如是。曾以#李诚儒不去演员请就位了#撬动7亿话题量的他，始终活跃在节目的舆论磁场中。

最近一次他被网友呼唤，源于尔冬升和郭敬明的“闹剧”。截至目前，尔冬升离场、郭敬明被尔冬升怼哭等话题仍在持续发酵，微博阅读量超过15亿之外，李诚儒也成为网友在吃瓜感慨之余频繁提及的关键词——毕竟他和郭敬明之间的唇枪舌战也是两季以来《演员请就位》最重要的看点之一。

从老艺术家“翻红”，李诚儒只用了两季《演员请就位》的时间；如今的李诚儒，也颇有表演类综艺“神兽”的意思——“神兽”这个词往往出现在当红艺人、或是流量身上，是市场号召力的代名词，比如今年新晋影视项目招商的“PPT神兽”便是王一博。用其“神兽”形容李诚儒，主要是凸显他在表演类综艺中的价值和观众缘。

11月25日，“退出”《演员请就位2》一个月后，李诚儒亲自官宣了将加入新一季的《我就是演员》。该综艺的前身是《演员的诞生》，之前李诚儒也曾参与了《我就是演员之巅峰对决》的录制。两个超级综艺IP、四季节目录制，“犀利担当”李诚儒，已然是表演综艺争抢的宠儿。

回归理性，他并不是唯一一个耿直怼小鲜肉的老艺术家，为何偏偏就他成了“顶流”呢？更值得探究的是，在众多昙花一现的翻红里，他又带给市场哪些思考呢？以及他的翻红，对于老艺术家具有可参考意义吗？

我们分析了超50条热搜话题，探寻李诚儒的走红路径

李诚儒真的火了。市场数据真切的记录了这一点，最具说服力的微博热搜上超50条的相关话题铺排开来，非常壮观，而在这场热搜盛世里，也能够窥见他的走红路径。

《演员请就位》系列功不可没，而这其中功居榜首的还有郭敬明，两人相关话题微博热搜阅读量超过了10亿，#郭敬明和李诚儒的battle#更是拿下了8.8亿话题阅读量，甚至由此产生的“存在即合理”、“你可以有不喜欢的东西，但是请允许它存在”等都发酵成网络热词。

面对小鲜肉流量派、爆款影视剧的犀利发声，让他往往能够戳中舆论的嗨点。颇具代表性的两次，分别是《演员请就位》上的“三如箴言”和“三味箴言”，和第一季终极盛典上他带来的改编版的《大腕》，其中讽刺流量小生、影视环境的台词不可谓不犀利：

“戏不好没关系，文戏咱们找文替，武戏咱们找武替，要露身子的就找一好莱坞的裸替，实在需要自己说词的，不管什么戏都跟对手说：1234567。所以我们成功投资人，找什么演员 ，都找流量最大的，不找戏好的。”这一段精彩独白，也让他犀利担当的人设稳稳立住了，甚至于在观众眼中，他代表公正、代表专业。

坐镇《演员请就位》系列，一众爆款、经典影视剧也难逃他的“毒舌”。说《三生三世》“乏味、不动心、不动情”，评价《三十而已》“困，太平淡，打哈欠”等等，当然这也有演员诠释不到位的缘故。而面对胡杏儿、辣目洋子等演员，他也给予了极高的肯定，尤其是胡杏儿表演完《亲爱的》，不少人发现他用了敬称“您”。

在他的走红里，不只是犀利的输出，甚至连偶尔的“示弱”也成为加分项。当陈凯歌以极其文艺的方式发表对李诚儒的评价，给出了“生活和沉浸在过去时代夕阳中的老艺人”的定义时，坐在并不舒服的座椅上的李诚儒回以尴尬的笑容，却没有进行辩驳，却引发了市场同情。

离开了《演员请就位2》的李诚儒，同样在舆论场上写下他的“耿直”。在接受采访的过程中，除了表露自己对表演的热爱、回应和郭敬明陈凯歌等人的争执，由他爆料的演员私下给导演送礼物、请吃饭等行为同样迅速引发了市场关注，相关微博话题阅读量突破5亿，“抖丹田大喊一声呔”等也都成为网络热词。

无论是身处节目内外，自始至终的“大实话家”、耿直人设都让他稳稳站在了观众的爽点上，他成了苦流量、剧本久矣的观众的一个情绪出口，然后被追捧。

“顶流”李诚儒的事业第二春：上综艺、接商务、开个站

“不需要导演的资源”的李诚儒，却真切享受到了节目带来的红利。和所有快速爆红的影视演员一样，一如因为《脱口秀大会3》爆红的李雪琴迅速解锁各种资源，李诚儒也正在开启他全新的下一站，更确切来讲是事业的第二春。

持续深耕成名作表演类综艺显然是第一步。《演员请就位》系列和《我就是演员之巅峰对决》的“成功”在前，他成为新一季《我就是演员》的召集人也受到了观众的期待，当日相关话题登上微博热搜榜单，阅读量近3亿。虽然市场更愿意赋予其失意后转投对家的“戏剧性背景”。

“有人问我想找寻什么样的演员，我的回答只有两个字：尊重！”，同时还奉上了全新的“三如箴言”：如沐春风、如痴如醉、如获至宝。李诚儒本人应该是深谙市场舆论发酵的，当然也可能是耿直使然，他在官宣的过程中提出了意味深长的两个字：尊重，而这也是他和郭敬明在《演员请就位2》中battle的重点。

其次，李诚儒还将加盟B站的一档男性声优偶像选秀节目《我是特优声》。这虽然和他在采访中认为“选秀搅乱市场”的态度略有背离，不过大多数观众还是对此表示了期待。而根据路透消息来看，同台录制的还有另一位“敢说”代表于正，之后于正以“拿小本本记录李老师的各种知识还来不及，哪敢唇枪舌剑”坐实消息。

迅速解锁两档综艺节目，李诚儒的资源飞升毋庸置疑。其实自去年《演员请就位》走红于市场后，他就先后解锁了《声临其境3》《我就是演员之巅峰对决》《非常静距离》《一本好书》等多档综艺资源，火爆从当时已然开始。

再次，走红的老艺术家同样解锁了自己的商务资源。拿下美团外卖天天神券推荐官，三如箴言再次营业外，#李诚儒说你膨胀了#的话题阅读量破亿；而基于其在节目点评中擅长四字词语的习惯，他还顺利和网易有道词典合作推出了“声音”短片；除此之外，他还登上了京东双十一晚会，凭借着“爱心发型”撬动多个热搜。

同样被视为走红论据的还有他的个站和反黑站的成立，半只脚踏进饭圈。随着《我是特优声》长沙录制的路透图露出，名为“诚心1125_李诚儒个站”的个站也浮出了水面，被网友看见，#李诚儒也有个站了#迅速登上微博热搜；同时”李诚儒官方反黑站“也在今年8月注册成功。

儒意

李诚儒的走红正在成为一个现象，只是走红后的李诚儒，参加了选秀综艺也有了个站粉丝的拥趸，一切似乎都在朝着一个略显魔幻的方向而去。他还会是那个耿直的老艺术家吗，还将给市场带来哪些惊喜，这一切恐怕还要交给时间。

老艺术家翻红路径：上综艺和怼流量并不是捷径？

其实李诚儒并不是第一个在互联网时代走红的老艺术家，只是这是一个可复制的路径吗？老艺术家的翻红，是市场的渴求，还是夕阳红的短暂余晖呢，当下的市场正在等待着答案。

媒体和大众习惯于在李诚儒的过往经历中找到他耿直的原因，当然他身上也确实有传奇的因素。家道中落的富家子弟、《西游记》的片场场记、“自选鞋店”的创业神话、炒外汇的一夜暴富，甚至是同学是赵宝刚等人，都被视作他的“底气”，只是在他自己的表达中，这种耿直更多是源于热爱，对表演的热爱。

一个不容忽视的问题是，李诚儒并不是第一个怼流量怼小鲜肉演技的老艺术家，为何他能够搭乘舆论的东风迅速走红呢？甚至相比同样批评过小鲜肉演技的实力派陈道明王劲松等人，他的代表作多集中在早些年，最出名的《大腕》还是配角人物。这恐怕仍要归功于头部综艺热度的加持。

李诚儒的耿直敢言给了《演员请就位》热度，让其在播出期间笑傲市场；但节目也在赋能李诚儒，让他的批判有了更为具体的内容和对象，更容易引发观众的共鸣，而相比短时间内的爆发然后沉寂，综艺长达3个月的播出时长也让其能够实现热度为继，同时这些内容也往往会借助短视频的形式快速传播、被反复观看。

当然并不是所有人都能够称之为艺术家。李诚儒的点评之所以能够引发市场共鸣，与其自身对表演、台词等的精益求精等密切相关，无论什么时候，观众始终对艺术心存敬畏。当然这也与其善用四字成语叠加点评的语言风格密切相关，从传播上来讲这更朗朗上口，也更容易引发连环效应。

李诚儒的走红归功于综艺和怼流量，不过并不意味着这应该成为一种捷径。其实近年来市场上频频出现老艺术家走红的现象，不过路径却不尽相同：倪大红王劲松以精湛演技圈粉，辗转在各综艺中的张国立展现了说话的艺术以及极高的情商，歌曲被改编成鬼畜视频的腾格尔成为新晋网红，徐锦江靠各种表情包翻红……

当下的市场，正在以一种开放的姿态拥抱那些曾带给我们我们感动、又能够及时调整自我投身互联网怀抱的老艺术家们。回到李诚儒本身，他的走红是天时地利人和，基于市场环境、综艺语境以及个人底气，并非简单可以复制的。所幸的是，“李诚儒走红现象”至少给到了市场一点点慰藉：关于艺术关于表演。