一年营收50亿，击败高露洁、佳洁士，在国内仅次于云南白药

牙膏是市场上的“快消品”，日常消费量很大，谁能成为牙膏行业的巨头，谁就能分得市场这块“大蛋糕”中的一杯羹。2012年以前，我国的牙膏市场基本被美国高露洁、宝洁公司占据，国产牙膏只能在夹缝中求生存。

就在2019年，云南白药以超20%的市场份额“逆袭”成为行业老大，国产牙膏顺势崛起。除此之外，另一个国产牙膏品牌也不甘示弱，年营收50亿，成了国产牙膏第二巨头，超过高露洁、佳洁士，在国内仅次于云南白药，这就是黑人牙膏。

作为市面上频繁“亮相”的产品，黑人牙膏无疑是成功的。但是，很多人至今都以为黑人牙膏是外资品牌，实际上它是地地道道的“中国味儿”。与此形成巨大反差的是，中华牙膏被英国联合利华收购，成为了外资品牌，很多国人却一直以为是国货。

1933年严氏兄弟创立了好来药物，后来发展成为好来集团，致力于中国牙膏的研制和销售。1949年，黑人牙膏就已经是国内牙膏市场前三强，20世纪80年代又成为风靡东南亚的牙膏品牌，一时间风光无限。

为了与美国宝洁公司抗衡，同时占据在中国及东南亚市场，高露洁公司以5000万美金收购了好来化工集团50%的股份，但是好来集团仍然享有独立的经营权。

上世纪90年代黑人牙膏在广东选址建厂，正式扩大国内市场。2012年黑人牙膏开始崛起，打破了高露洁、佳洁士与国产牙膏田七、两面针、黑妹等竞争白热化的趋势，超过高露洁、佳洁士，成为国内第一牙膏品牌，并连续7年稳坐国内市场第一宝座。

当其他牙膏品牌在护龈、洁齿等牙膏功能上竞争时，黑人牙膏开辟“新战场”，另辟蹊径，主打清新口气、清凉口感。同时，有视觉冲击力的包装和广告吸引了很多消费者。

直到2019年，云南白药牙膏终于在激烈的市场竞争中一举击败其他对手，成为行业龙头。云南白药致力于中药牙膏研制，专注于口腔问题，在这方面的优势得以让其迅速崛起，最终以20%的市场份额占了主导地位，黑人牙膏以17％的市场份额位居其后。

不过，黑人牙膏在国际市场上依然大放光彩。黑人牙膏在东南亚市场仍拥有超过20%的市场份额，在台湾、新加坡、马来西亚等地有很高的市场份额，立足于本土新兴的云南白药目前在国际市场还不敌黑人。

数据显示，2019年国内牙膏市场规模不足300亿，黑人牙膏拥有17%的市占率，以此计算，2019年黑人牙膏年营收大约50亿左右，成为除了云南白药之外，唯一一个能与“双洁”抗衡和代表国产牙膏崛起的品牌。如果按目前的速度发展，黑人牙膏还是很有希望继续回归第一宝座的。

然而，有一则消息对黑人牙膏是很不利的。据悉，美国高露洁声称打算与好来集团协商，变更黑人牙膏名称，理由是黑人牙膏陷入种族歧视危机。事实上，此前黑人牙膏已经将英文名字Darkie改名为Darlie。

据一些外国博主的采访，美国黑人知道黑人牙膏的并不多，黑人牙膏陷入种族歧视事件，大多是网上舆论所致，是否真正到需要改名的地步，我们不得而知。但是，一旦改名后势必会影响到黑人牙膏的市场地位，高露洁自己的牙膏品牌显然会有所扩大，高露洁公司股份虽然会缩水，但是从长远来看，仅次于黑人牙膏的高露洁是受益的。

这几年，随着外资品牌的涌入，国内牙膏市场的竞争还是很激烈的。同样，黑人牙膏要保持牙膏巨头的市场地位，当前面临着很大的挑战。黑人牙膏已经扎根中国市场80余年，清凉口感已经深入人心，即使更名了，相信仍然有不少人喜爱吧！