从前总说时尚圈喜欢炒冷饭,几十年前的旧款,修修补补就变为当下流行元素。
其实互联网也差不多,从前的经营模式只要被巨头们重新盯上,就又摇身一变成为风口,比如最近的社区团购。
先是腾讯、阿里、美团上演激烈三国杀,随后滴滴、快手、字节跳动纷纷入局,大有“六大门派围攻光明顶”之势。
有大佬入局,距离多方割据、互相试探的烧钱血战就不远了。
“六大门齐聚攻光明顶”
一时间,巨头们的争抢拉扯让卖菜成了香饽饽。
11月10日,滴滴对外宣布橙心优选日单量超过700万单。11月11日,作为上一批存活玩家,兴盛优选公布日订单突破1200万单。
一周后,双方火力再度加强。
11月18日,橙心优选表示正式进入湖南、湖北两省,在长沙、株洲、湘潭等7个城市上线,直接“杀入”兴盛优选大本营。
这厢厮杀还没停,那边又有巨头入局。11月29日晚间,“淘宝买菜”内测上线的截图在多个群里发酵。
至此,美团优选、多多买菜早已官宣,京东内部正在筹备“京东优选”,字节跳动也在酝酿“今日买菜”,就连快手都从开始调研兴盛优选。
可见,无论是入侵者“滴滴们”的高调进攻,还是守擂者“兴盛优选们”的毫不退让,围绕社区团购的战争已经正式二次白热化阶段。
经历外卖、网约车、共享单车大战后,王兴、程维甚至是黄峥、张勇、张一鸣、刘强东都同时将目光投向生鲜买菜市场。
这块还处在蓝海里的巨大蛋糕,每一家都势在必得。
在多方逐鹿背景下,社区团购一夜之间成了众多大佬下半年的主要目标。
首轮玩家、互联网巨头跟本地老牌零售商的三方割据局面形成,互相试探、拉新团购优惠则是下一步动作,占领先机的重要性大家都知道,这时候时间都是子弹,一场血战即将到来。
风口不缺“烧钱大战”
就连科技君所在的小区,最近都多了好几个团购群,可想而知竞争有多激烈。
几乎每一场互联网风口都不缺烧钱大战,只不过跟上一次倒下的创业公司相比,这次入局社区团购的巨头们更有底气。
今年8月上线"多多买菜"时,拼多多直接表示将投入10亿补贴抢夺团长资源。
滴滴方面,程维称对橙心优选的投入将“不设上限”,且目标瞄准的是市场第一。
美团这边,王兴也在公司会议中下达指示:美团买菜、美团优选的生鲜零售业务是“一场必须要打赢的战”。
具体来说,以多多买菜为例,虽刚入赛道,但背靠拼多多农产品供应链,获得不少竞争优势。
比如9.9元就能买20个鸡蛋,从产地发货包邮到家。此外,下单还有满减补贴,让人买之前看不懂,买之后非常香,晋升为科技君目前的新宠。
有了第一个搅局人,便不会缺第二个较劲者。
就拿美团优选来说,明明前一天还预告鸡蛋1.79元/6个,看过多多买菜预告1.59元后,销售日立即跟进为1.58元,暗自较劲意味非常明显。
不过,根据以往经验,以流量为基础的打法很难长久,在此期间势必会见证各家斗个头破血流,以巨头的实力,不烧它几十亿很难有结果。
互联网格局变幻莫测,“BAT”都已成为陈年旧词,新一轮大佬代替上位。在拓展领域中,大家还处在“虽然不知道怎么赢,但我不能输”的消耗魔咒里。
社区团购的出现让一切回到原点,大家又站在同一条起跑线上,至于赛道最后是一家独大,还是多头瓜分天下,则需要时间来检验了。
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.