12月贺岁档前瞻：31部影片助力年度票房冲击200亿

随着11月底《一秒钟》的上映，2020年贺岁档也正式拉开序幕，作为电影市场的年度收官之战，每一年的贺岁档都吸引着业内外人士的关注。据影视产业观察统计，除去已经上映的《一秒钟》《疯狂原始人2》等影片外，接下来还将有31部电影亮相12月贺岁档，而截止11月27日《一秒钟》上映前，中国电影年度票房已达到162亿，在今年特殊时期下，贺岁档的表现也直接决定了今年票房能否飞越业界所预期的200亿大关。

国产片占据绝对优势，头部影片占比达3成

每年11月底或12月初大量新片上映时，便意味着贺岁档正式拉开序幕，与春节档、暑期档、国庆档等重要档期一样，每年贺岁档都承担着拉动全年票房增长的作用。而作为每一年的收官档期，贺岁档还有着不可替代的战略意义，尤其是对于今年这个特殊年份来讲，7月影院复工后，在《八佰》《我和我的家乡》等头部大片的刺激下，停摆半年的电影市场才逐渐恢复常态，而贺岁档不仅决定着今年最终的票房走向，也对开启2021年电影市场起着至关重要的作用。

在12月即将上映的31部贺岁档新片中，国产电影比例占据了绝对优势，这一方面是由于北美等海外电影市场尚未恢复，好莱坞大片集体撤档，另一方面，经历了长达近1个半月的传统冷档期后，国产新片都不约而同地瞄准了贺岁档。据影视产业观察统计，在这31部贺岁档新片中，共有23部国产电影，占比达到了74%。

除了国产片的井喷外，大量新片上映还直接导致了今年的贺岁档扎堆现象严重。以12月4日和12月11日为例，这两天分别有8部和7部新片上映，而在12月24-25日圣诞节期间，也有6部影片扎堆上映。同档期拥挤现象一方面满足了市场的多样性，能够吸引更多观众走进影院，但另一方面多方“厮杀”必然导致不少影片最终沦为炮灰，这就意味着在今年贺岁档影片数量趋于饱和的情况下，影片质量对票房的决定作用将会被进一步凸显。

根据猫眼、豆瓣等平台的想看人数以及微博热度综合考量，在今年的31部贺岁档新片中，具备一定话题声量以及爆款潜力的作品共有11部，其中8部为国产片。以豆瓣平台的想看人数为例，除去今年2月便在北美上映的《隐形人》外，在余下新片中想看人数最多的3部影片为《送你一朵小红花》《紧急救援》和《神奇女侠1984》，其中《送你一朵小红花》由人气演员易烊千玺主演，而林超贤执导的《紧急救援》在经历春节档撤档后也累积了话题热度，另一部《神奇女侠1984》作为今年唯一一部超级英雄电影上映，自然也吊足了观众的口味。

在其他头部影片中，还包括了由陈立农、李现两位流量小生主演的《赤狐书生》，由刘德华、刘青云主演的犯罪片《拆弹专家2》以及开心麻花团队打造的《温暖的抱抱》等，这些影片或坐拥话题演员，或依赖IP影响力，相比其他影片而言具备更明显的爆款潜质，对于今年贺岁档票房的走向也起着决定性作用。

引进片多点开花，3部好莱坞大片具备爆款潜力

尽管国产片在今年贺岁档中占据了绝对优势，但并不意味着引进片会就此消失，相反，相比往年今年的贺岁档引进片类型更加多样，档期布局更加合理，与此同时，在海外电影市场尚未得到恢复的当下，包括《怪物猎人》《神奇女侠1984》等头部大片都将发行重点放在了中国，对于亟需强片的国内电影市场来讲无疑是利好消息。

以刚刚定档的《神奇女侠1984》为例，影片在今年疫情影响下曾多次撤档，最终华纳影业决定该片在北美市场将直接上线流媒体平台HBO MAX，而在其他不支持流媒体的地区将仍旧通过影院发行。在11月底，《神奇女侠1984》中国上映档期最终官宣，定在了12月18号，比北美地区的上线日期早了整整一周。

与《神奇女侠1984》一样，今年贺岁档的另外两部好莱坞大片也选择了相似的发行策略。其中12月4日上映的《怪物猎人》比北美上映日期早了整整26天，影片改编自同名游戏大作，原IP在游戏迷中有着极高的知名度，电影版邀来了米拉·乔沃维奇、托尼·贾坐镇，同时腾讯影业作为出品方之一，也有望助力影片票房增长。另一部迪士尼动画电影《心灵奇旅》则选择了圣诞节上映，与北美流媒体上线日期一致，影片由迪士尼和皮克斯的金牌团队打造，经过《寻梦环游记》《冰雪奇缘2》等影片的成功后，迪士尼动画电影已经成为内地贺岁档的常客，而《心灵奇旅》也有望成为合家欢群体和儿童观众的首选。

除了上述3部具备爆款潜质的好莱坞大片外，在今年贺岁档引进片中，还包括了2部日本动画电影《宝可梦：超梦的逆袭 进化》和《哆啦A梦：大雄的新恐龙》，1部战争片《猎杀T34》、1部惊悚片《隐形人》以及1部喜剧片《城市猎人》。在这其中，《猎杀T34》《隐形人》和《城市猎人》作为批片上映，虽然上映时间具有一定滞后性，但3部影片在社交网络上都有着不俗的口碑，类型上也与其他影片形成了互补，在宣发到位的前提下有望成为同档期黑马。

此外，动画电影在今年的市场上具有稀缺性，截至目前仅有《姜子牙》一部作品获得了一定关注度，因此对于今年的动画电影来讲仍然有着较大的增长空间，而“宝可梦”和“哆啦A梦”作为深受国内观众喜爱的知名IP，也有望进一步激发出亲子向和儿童市场的潜力。

传统“群星贺岁片”式微，类型片渐成贺岁档主流

贺岁片的概念最早来源于港产电影，上世纪90年代《家有喜事》《食神》等影片率先开创了华语贺岁片，而随着1995年的港产贺岁电影《红番区》传入内地市场并受到广泛欢迎，内地电影人也开始进行贺岁片的探索，由冯小刚打造的“冯氏贺岁喜剧”系列《甲方乙方》《不见不散》《大腕》等取得票房成功，进一步催生了贺岁档的诞生。不过，早期的贺岁片类型多为合家欢喜剧，且倾向于邀来群星出演，以1992年上映的《家有喜事》为例，影片便集合了张国荣、周星驰、张曼玉、吴君如等众多大牌影星，总票房达到了4900万港元，刷新了当时香港电影的票房纪录。

近年来，国产贺岁片开始向类型化方向发展，不再一昧依靠喜剧，也摒弃了过去群星贺岁的做法。在今年贺岁档即将上映的31部新片中，喜剧类型片仅占据了11%的比例，根据猫眼专业版观众想看数据显示，今年贺岁档最受关注的3部喜剧片为《沐浴之王》《日不落酒店》以及《温暖的抱抱》，其中《沐浴之王》由彭昱畅和乔杉担当主演，累积收获了3.1万人想看，《日不落酒店》经历多次撤档后热度不减，在猫眼上累积了3.6万人想看，而《温暖的抱抱》由沈腾、常远等开心麻花黄金班底坐镇，凭借开心麻花的IP影响力，热度在3部影片中遥遥领先，共收获了11.7万人想看。

国产贺岁片的类型化趋势在今年的贺岁档中体现的尤为明显，据影视产业观察统计，在贺岁档的31部新片中，囊括了科幻、奇幻、爱情、动作、悬疑等多个类型，在这其中，奇幻片和动作片所占比例最大，分别达到了29%和26%，这也与近年来市场上的类型片受欢迎程度基本吻合。

在今年贺岁档的奇幻类型片中，受关注度最高的无疑是由《捉妖记》系列导演许诚毅监制的《赤狐书生》，影片由李现和陈立农两位当红小生主演，根据猫眼专业版数据显示，目前《赤狐书生》发布的多款预告片完播率均超过了85%，在社交网络上，围绕影片海报、预告片、花絮等物料的讨论度居高不下，前期物料的高水准也助力影片声量提升，截至目前《赤狐书生》在猫眼电影上已累积了16万想看，有望打响12月贺岁档第一枪。

在动作类型片中，最受观众期待的作品来自于林超贤执导的《紧急救援》和邱礼涛执导的《拆弹专家2》，前者在经历撤档后曾定于明年春节档上映，但在11月底又提档至12月18号公映，林超贤此前执导的《湄公河行动》《红海行动》等多部动作片都曾取得不俗的市场反响，此次首度进军贺岁档则有望再度续写票房纪录；另一部《拆弹专家2》由刘德华、刘青云、倪妮等知名演员坐镇，是12月贺岁档中唯一一部港产片，在类型和阵容的双加持下有望获得大多数男性观众的青睐。

结 语

复工以来中国电影市场在有序中迎来复苏，头部大片承担起救市重任，票房规模稳步上涨，而随着12月贺岁档的到来，影片数量和类型都得到进一步丰富，将有效吸引观众走进影院，在冲击200亿年度票房目标的同时，也有望为这特殊的一年画上圆满的句号。

— THE END —

作者 | 迈克李

主编 | 彭侃

编辑 | 杨倪