根据上汽通用五菱官方发布的11月销量数据显示,11月份,宏光(参数丨图片)MINI EV销售33094辆,单日最高销量突破2000辆。截至目前,宏光MINI EV成为今年国内新能源市场中唯一单月销量破三万的车型。
这已经是宏光MINI EV连续第三个月蝉联国内新能源汽车零售榜单销冠。之前,宏光MINI EV在9月实现14495辆销量,在10 月实现20631辆销量,力压特斯拉和一众造车新势力。
虽然,无论是从价格、续航还是配置来看,宏光MINI EV都近似于一台低速电动车,不足以与特斯拉和造车新势力的车型进行对比。但是,在五菱品牌背书的赋能下,宏光MINI EV却以优于低速电动车的产品力和安全性,成为电动小车的代表。
尤为值得一提的是,根据五菱官方给出的数据显示,在宏光MINI EV 11月实现的33094辆销量中,个人用户销售占比就达到了96%以上。这意味着,宏光MINI EV确实成为了名副其实的"人民的代步车"。
其实,自宏光MINI EV热销以来,也曾因为"无安全气囊"等低配置特点遭人诟病。诚然,从促进中国新能源车技术发展的角度上来看,宏光MINI EV的技术提升并不明显。但是,从另一个角度来看,宏光MINI EV通过现阶段的热销,提前抢占了市场占有率,并为自身建立起更多用户好感度。
而这将在五菱宏光建立自身品牌生态的过程中起到重要的作用:通过热销,迅速建立用户口碑;以用户口碑,为后续品牌车型吸引更多的关注度;将市场关注度转化为品牌提升溢价的能力,为后续车型的推出创造更大的市场空间。
从当前来看,宏光MINI EV"市场效应"已经显露。当前,在一些电商平台上,宏光MINI EV的周边已经形成了颇具规模的商品集群。 如宏光MINI EV座椅套、地垫等配件产品成为了电商爆款;宏光MINI EV凭借其在"潮玩"方面的可塑性,也满足了年轻人自我表达的诉求,带动了车贴、车膜等商品的热销。
之前,上汽通用五菱就是以"农村包围城市"的方式,逐渐成为了年销量超百万的汽车品牌。和多数五菱车型只在三四线城市热销不同的是,宏光MINI EV不仅满足了农村用户的购车需求,也解决了城市用户"停车难"的问题。更为重要的是,宏光MINI EV得到了更多年轻消费者的认可,对品牌布局未来汽车市场是有利的。
由此可见,价格低、可塑性强,可以让更多消费者参与到购买并使用一辆新能源车的过程中,这对中国新能源汽车市场是有促进作用的,对于品牌车型进入市场也起到了极大的推动作用。宏光MINI EV用自己独特的方式,走出了一条不一样的"弯道超车"之路。
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