牵手三金影后，OPPO的“不破不立”

作者/ 速途网 乔志斌

作为最会请代言人的国产手机厂商之一，OPPO此次牵手“三金影后”，标志着代言人策略正在从“集团化作战”，转变成更为精细化的“志趣相投”。

图片来源：OPPO官方微博

11月28日，在第33届中国电影金鸡奖颁奖典礼上，周冬雨凭借《少年的你》荣获最佳女主角，也因此实现了演艺生涯上的“三金（金鸡、金像、金马）大满贯”。而就在随后，国内手机厂商OPPO光速签下“三金影后”周冬雨，并正式官宣她将出任全新的“OPPO STAR”。

虽然并不以“代言人”相称，但速途网认为，周冬雨极有可能为本月即将发布的OPPO Reno5系列代言，作为OPPO旗下产品线中的“中流砥柱”，Reno5系列与周冬雨将在气质与内涵上产生怎样的“化学反应”，更是让OPPO未来的品牌走向更为清晰。

从“三季稻”变“双季稻”的Reno系列

说到OPPO Reno系列，从曾经的主力R系列手中“接棒”而生，至今也仅有1年8个月的时间。然而就在这不到两年时间之内，OPPO Reno系列即将迎来旗下的第5代机型——去年更新了3代，而今年是2代。

在去年速途网《全新ColorOS 7与一年三更的Reno，OPPO百亿重金能砸出怎样未来？》一文中，曾提到“OPPO为应对友商在海外市场的商标抢注，Reno系列经历了手机产品中罕见的一年三次迭代，通过快速迭代Reno系列的方式，提高Reno系列在用户之中的声量，让更多人接受这一“新晋”品牌。”

而从去年的“三更”到今年的“双更”，OPPO Reno系列的更新周期从去年的平均4个月，延长到了6个月，或是证明Reno系列经过一年多时间发展，开始逐渐进入OPPO目标客群心智，无需再通过频繁推出新品。同时，更长的升级周期，也相对延长了现有机型的保值周期，提高了Reno存量用户的满意度。

不过，速途网也注意到，由于OPPO今年推出的Find X2系列、Reno4系列、ACE2系列全部集中在上半年，导致OPPO在下半年新机发布潮中缺少主推新品机型，使得在2020年Q3全球手机市场中，OPPO一度跌出前五。

因此，Reno5系列的更新，也成为了OPPO在2020年末支撑销量的重要产品线。

虽然OPPO方面尚未官方宣布Reno5系列发布日期，但速途网发现Reno5系列相关机型已经出现在了工信部电信设备中心的公示之中。

根据互联网爆料，OPPO Reno5系列将首次提供三个版本，全系将继续主打设计、拍照与快充功能，其中Reno5将采用高通骁龙765G平台、Reno5Pro将采用联发科天玑1000+平台。而作为“超大杯”的Reno5Pro+，则将采用今年高通旗舰处理器骁龙865，这也是继OPPOReno十倍变焦版采用骁龙855之后，时隔三代，Reno系列再次使用旗舰处理的机型。通过全新的产品线规划，Reno5系列将涵盖从中端到旗舰，应对不同层次的用户需求。

此外，OPPO副总裁、中国区总裁刘波在今年9月的内部信中提到，OPPO的另一条产品线——Find系列，将改变不定期推出的随性，兑现一年一款的承诺，形成Find 主打高端，Reno打爆款，A系列属入门精品，K系列主攻线上的市场策略。

代言人策略的“不破不立”

速途网还发现，相比于去年Reno系列推出后，OPPO淡化代言人的策略不同的是，今年开始，OPPO似乎开始重新审视代言人的重要性。

不过，在选取代言人的策略上，相比几年前一款产品的“代言人天团”，OPPO在今年的代言人策略上发生了很大改变，根据不同的产品线，针对不同的品牌调性，选择气质更为相同的品牌代言人。例如，OPPO今年最旗舰的产品线Find X2，请来了奥斯卡影帝小雀斑 Eddie代言，凸显了产品线的内涵与国际化定义；而更倾向于设计与拍摄的Reno4系列则请来了欧阳娜娜；而主打青春风格的Reno4 SE，则邀请了王俊凯作为代言人。

而作为新晋“OPPO STAR”的周冬雨，除了“三金大满贯”的光环加身，使其声名显赫、极富商业价值以外，同时其气质也在互联网时代备受欢迎。从《山楂树之恋》青春少女静秋、到《七月与安生》里放浪不羁的安生、再到《少年的你》中与自己性格大相径庭的陈念，身上那种敢于突破自己和重新定义的能力。而在她与维密的合作中，也提到“她以简单、纯粹、不迎合的姿态，自信拥抱自己的独一无二，成为最独特的存在……”。而这些，似乎正是作为推出不到两年的Reno品牌所想要自我表达的精神。

同时速途网还注意到，OPPO在选择代言人方面，对于近年来选秀节目流量新星们则相对保守。可见，相对于新生偶像的纯粹流量，OPPO更倾向于挑选拥有更多经典作品的代言人为品牌支撑，将更多关注点集中于代言人气质与产品定位的匹配性上，而非代言人本身。这样有利于深化品牌内涵，同时在品牌国际化的进程中，品牌文化的输出也更容易被不同地区市场所接受。

常言道“不破不立”，在代言人选择上，可以看到OPPO不再单纯的通过代言人的数量寻求声量上胜利，而是选择最能够代表产品气质的代言人，进而升级到输出品牌文化，提高用户与粉丝对于品牌文化的认同。速途网不禁好奇，作为明年将迎来“系列十周年”的Find X3系列，OPPO将会邀请怎样的代言人，着实令人期待。