同样是高端手机 三星和华为利润为何比不过苹果？

　　经过多轮的洗牌，高端手机市场只剩下三星、华为和苹果这三个玩家。不过，从利润率上来看，苹果是当之无愧的领头羊。

　　市场调研机构Counterpoint Research的数据显示：去年苹果拿走全球手机市场66%的利润;三星拿走全球手机市场17%的利润;华米OV和其他几个手机厂商，总利润与三星一家相当。不难看出，在利润方面，三星和华为与苹果有很大的差距。

　　更让人费解的是，三星、华为和苹果同样是高端手机品牌，利润与苹果相比为何有如此大的差距呢?无独有偶，一家拆解机构对iPhone 12成本的分析，给了我们一个启示。具体来说，在供应链体系的议价权，还有更低的研发成本，这是苹果手机业务利润高的两个根本原因。

　　众所周知，iPhone 12使用一块6.1英寸OLED屏幕，供应商是三星和LG两家。国外一家拆解机构的报告显示，iPhone 12的屏幕价格是70美元，折合人民币460元左右。由于很多国产手机屏幕也由三星供应，价格却在800元以上，几乎是苹果采购价的2倍。

　　一块屏幕采购价格差几百块钱，这说明苹果在供应链体系中拥有非常强的议价权。不过，苹果之所以能够从三星那里拿到更低价格的屏幕，还是因为采购量大。调研机构Omdia的数据显示，今年上半年iPhone 11出货量达到了3770万台。另有消息称，每一款苹果手机的销量都在1亿台左右。

　　试想，苹果向三星1亿张OLED屏幕，肯定可以拿到一个非常低的价格。事实上，苹果每年向三星采购屏幕的数量不低于1亿张。来自媒体的报道称，苹果向三星一次性支付了9.5亿美元的额外费用，理由是苹果向三星采购的OLED屏幕数量没有达到此前约定的最低采购量。

　　不难看出，苹果每年向三星采购的屏幕数量是相当大的。正是因为OLED屏幕订单数量特别大，iPhone 12的屏幕采购价格不到国产手机的一半，毕竟国产手机厂商的订单数量只有几百万而已。公开数据显示，华为Mate和P系列的出货量大约在2000万量级，OPPO和vivo的旗舰手机出货量更小，大约在百万量级的规模。而且，华为高端手机屏幕供应商主要是京东方，三星屏幕的份额很小。

　　动辄上亿的订单，降低了苹果手机硬件的采购成本。另一方面，苹果手机上亿台的出货量，降低了研发成本。据多位供应链人士透露，无论是苹果还是华为和三星，高端手机的研发成本相差无几。需要注意的一点是，苹果手机出货量在1亿台左右，华为和三星的高端手机出货量只有千万台。相同的研发成本均摊下来，苹果手机的单台研发成本更低，利润高也是必然。

　　举一个简单的例子，一款手机的研发成本是10亿元，苹果手机销量在1亿台，单台手机的研发成本只有10块钱。同样是10亿的研发成本，三星手机销量只有2000万台，单台手机研发成本就是50块钱，是苹果手机的5倍。同样，更大的出货量，也会摊薄苹果手机的营销成本。

　　总之，苹果手机利润高，一是因为出货量大降低了硬件成本，另一方面是因为研发成本被摊薄，提升了产品的利润率。正因于此，同样是高端手机，售价也基本相同，苹果手机要比三星和华为的利润高很多。