中国文旅从“新”出发 第三届中国文旅新营销峰会在广州召开

第三届中国文旅新营销峰会演讲现场。（央广网发 主办方供图）

　　央广网广州12月1日消息（记者陈越）12月1日，由时代文旅和文创产业大会联合主办的“第三届中国文旅新营销峰会”在广州图书馆举行。本次峰会以“新文旅 新物种 新拐点”为主题，围绕中国文旅行业出现的新特征、新趋势、新物种展开系统、深刻地探讨，助力中国文旅疫情之后从“新”出发加快发展。本次峰会全国数十个文旅“新物种”集中“亮相”，百余家文旅机构出席，300余名文旅从业者参与，还有超过百万观众通过直播在线观看了本次峰会。

　　峰会现场上，时代文旅战略营销机构董事长熊晓杰以《新文旅 新物种 新拐点》作为开场分享主题，他表示，“我们已经进入一个‘一切皆文旅，文旅赋能一切’的时代，文旅行业边界在模糊，外延在伸展，由此催生出大量的新物种，它们并不一定在当下呈现出生意上的火爆，也不一定规模很大，但它们代表着可能的趋势或方向。”对于疫情对文旅行业的影响，熊晓杰认为，文旅行业出现了四个明显拐点和变化，一是国内循环下的客源再分配，一些省市通过有竞争力产品的打造，获得了竞争优势;二是人们对出游的安全考虑占据了主导地位，近郊游、生态微度假小团队等成为主流;三是高端游火爆，“为一间房，赴一座城”成为普遍现象;四是大众消费心理出现拐点，现在人们除了看和玩，更加会考虑跟谁一起玩。其中第四点是新物种出现的基础。

　　随后，正佳企业集团有限公司副董事长兼执行董事谢萌以“城市文旅综合体如何脱颖而出”为题，分享了正佳广场如何抓住文旅行业变革契机，成功打造城市中心文化旅游目的地的经验。谢萌认为，大湾区战略机遇为文旅行业提供了发展契机，加速了文旅行业的转型升级。“城市之争就是流量入口之争，正佳广场正是将新流量入口和新客户价值完美结合，聚焦休闲娱乐、科普教育发展板块，从而为城市创造可持续的价值。”

　　除了嘉宾的精彩分享，本次峰会的另一个大亮点就是文旅先锋奖的评选，文旅先锋奖表彰了一批在文旅行业持续探索创新的先锋企业。阿那亚、正佳广场、超级文和友、建业电影小镇等项目获颁中国文旅先锋奖。大会主办方、时代文旅董事长熊晓杰介绍说，中国文旅新营销峰会旨在为文旅企业搭建一个经验分享、资源对接、行业研究的平台，促进行业先进经验和优质资源有效流通，助力中国文旅行业健康高质发展。