酒文化发展到今天也已经有几千年的历史了,从开采野果到贮藏发酵,就是酒的起源,而现在,最被大家认可的就是白酒了,最有名的是茅台,它有着“国酒”之称,在漫长的历史长河中,创造出了属于自己的酒文化,也让爱酒人士争相追捧。
但是随着时代的变化,大家对于快节奏生活的追求,让原本醇厚的酒文化也跟着快了起来,有一家白酒品牌一夜之间崛起,只不过是靠营销上位,它就是江小白,当时江小白的异军突起,打破了传统行业,以“时尚、流行”的姿态闯入市场,好像没有喝过江小白就是跟时代脱节了一样。
江小白的崛起是实打实的,2012年创立,2013年营收就有5000万,2018年年销20亿,每一步都离不开成功的营销手段,将自己的受众定位在年轻人,小小的瓶身,十分适合小聚、小酌,也很符合现代年轻人的消费观念。
随后的大爆发,还是来源于它的“人设”,将一些比较扎心又有点丧的文案印在瓶身上,一般这种文案都是能够引起大家共鸣的,年轻人喝酒的心情瞬间被放大,喝上了“情怀”。一时间,江小白这个名字无人不知。
但是今年,这一年销20亿的国民神酒凉了,凉在口碑,凉在口感,凉在营销。现在大小餐厅都不会再刻意的推这款酒了,广告也少了,大家的选择又回到了传统酒业上,一夜之间,江小白又淡出了大家的视线。
不知道大家有没有发现,提起江小白,第一反应不是口感不是香型,而是瓶身上的文案,这就是他们的高明之处,也是致命之处,如果一款产品不是凭借自身过硬的质量火起来的话,衰败是必然的。
所以江小白的当务之急,不是想各种文案,而是如何提升自身的质量,对于爱喝酒、会喝酒的人来说,只有酒本身是能够吸引自己的,别的都是空谈。很多网友表示,江小白根本难以下咽,味道令人作呕,和第二口就满满的香料味。
江小白之所以定位在年轻人,或许也正是认准了这个群体的浮躁,不会品,只会往下灌,自然就喝不出什么好坏,对于江小白,还有他们的营销,大家怎么看呢?
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