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2020年汽车行业最大的乌龙,可能就是一汽丰田“傲澜”了!

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一汽丰田最擅长的事,莫过于一手好牌打得稀烂,引入的中高端产品基本全部“团灭”。曾经的锐志参数图片)、皇冠普拉多,都是响当当的网红车,吸粉无数,都被一汽丰田扬短避长给“做”死了,这导致外界都在质疑一汽丰田是否不具备运营中高端产品的能力。

2020年汽车行业最大的乌龙,可能就是“傲澜”了。

在刚刚结束的2020广州车展上,一汽丰田宣传已久的“傲澜”(英文名为ALLION)终于亮相,据称将于2021年3月上市。

但是,在发布会上,厂家从始至终都未提到“傲澜”这个中文名, 只公布了英文名ALLION,甚至强调新车还没有中文名。

说好的南北丰田将针对A+级轿车细分市场各自推出一款全新产品,南丰田命名“凌尚”,北丰田取名“傲澜”呢?

“凌尚”如约来了,为何“傲澜”却“爽约”了?

这里面,是一个大乌龙。

出师不利“傲澜”名字翻车

中国主流合资品牌流行“双车战略”,这也是抢占中国市场的有效法宝,玩得最溜的当属大众和丰田。

早在车展前,南北丰田就开始为自己TNGA架构下的全新A+级轿车造势,广汽丰田先宣布新车中文名为“凌尚”,稍后一汽丰田也官宣了己方新车的中文名“傲澜”。

据称,“傲澜”定位在卡罗拉亚洲龙之间,专门填补一汽丰田在卡罗拉和亚洲龙之间A+级细分市场的空白,车展前各种炒作预热。

然而,就在广州车展上,广汽丰田如约发布了“凌尚”,一汽丰田却表示新车叫ALLION,没有中文名,也就是说,“傲澜”这个中文名废而不用了。

这是什么情况?

“傲澜”这个中文名,官方给出的解释是“傲人生,驭波澜”,听起来就心高志远。但是,用潮汕话来念,却完全变味了,完全是一个骂人的词汇,意指懦夫、怂包、软蛋。(请看下图自行体会)

继续用“傲澜”这个中文名,ALLION在闽南语系地区(主要分布在福建、广东等省份)绝对卖得不好,个别地区搞不好是零销量。

A+级车是一个很大的主流市场,一汽丰田此番借助TNGA架构推出全新A+级轿车,对这个细分市场可谓志在必得,这个险,冒不起。

回顾以往,汽车行业也出现过不少更改中文名的案例。比如法国豪华品牌DS刚进入中国时取名“谛艾仕”,因为这个名字不好念,也不容易被记住,所以干脆直接用DS代替。

分析这些案例,更改中文名的出发点基本上都是为了更好念,更容易被人记住。


而“傲澜”这个原本已经官宣了的中文名,竟然因为一种方言而被弃用,简直是开汽车行业之先河。

虽说中国幅员辽阔民族众多,方言更是多不胜数,“傲澜”名字翻车让一汽丰田显得有些无辜,但闽南语属于汉语方言八大语系之一,广泛使用于我国东南沿海地区,并不罕见。如此乌龙的取名事件,说明一汽丰田在企业管理方面可能不够严谨,存在一些不足,所以才导致新车ALLION出师不利。

一汽丰田复兴之路会搞砸吗?

ALLION对一汽丰田来说很重要,因为它填补了卡罗拉和亚洲龙之间的空白,是一汽丰田进军现今越来越火爆的A+级轿车市场的棋子。

当下国内汽车市场竞争越来越激烈,其中规模最大、竞争最激烈的当属A级车,这也是主机厂兵家必争之地。但随着竞争加剧,市场趋向饱和,消费者对空间需求提出更高需求,介于A级车和B级车之间的A+级车开始成为厂家错位竞争的发力地带。

一汽丰田正缺少这么一款A+级轿车。

更关键的是,一汽丰田急需更多走量车型重拾昔日辉煌。

这两年,一汽丰田形势急转直下,已经快被同门小弟广汽丰田超越。

2019年,南北丰田销量出炉,北丰田(一汽丰田)累计销量为73.8万辆,同比增长2%;南丰田(广汽丰田)同比大增17.6%,销量达到68.2万辆。在2016年,南北丰田的销量差距还有20多万辆,去年已经缩减到5.6万辆。

今年前十个月,两家丰田合资公司的表现依然延续去年的势头,北丰田累计销量同比增长6%,南丰田则增长13%,两家丰田的销量差距进一步缩减到2.1万辆。

2019年大阵仗上市的重磅B级车亚洲龙,在以价换量的情况下仍然没有取得预期效果,1-10月累计销量只有9万辆,而广丰的同级车型凯美瑞销量接近15万辆。一汽丰田急需用全新上市的A+级车来证明自己,ALLION肩负重任。

ALLION的实力如何呢?

ALLION的正面颜值有点亚洲龙和凯美瑞的既视感,从侧面来看,除了后门的长度比卡罗拉更长,其他几乎跟卡罗拉一样,搭载的是2.0L自然吸气发动机,预计起售价为13万元左右,主打价格区间估计在15-20万元。

综合现有信息来看,ALLION就像一台尺寸加大、动力加强的“卡罗拉PLUS”,这样一款A+级车的竞争力有多大,还很难说。

以去年上市的B级车亚洲龙的运营经验来看,一汽丰田对新添的A+级轿车ALLION期望有多高,失望可能就有多大。

一切还是用事实说话吧。

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