出道1个月上了30次热搜，运营无趣，aespa再“皇”也没姓名

文/黄衫女

暌违6年、“难产”3年，由SM公司推出的五代女团中有力竞争者——aespa终于在近一个月内出道了。

作为新人女团，aespa出道成绩还算不错，人气成员winter已经创下了直拍最快破百万的女团成员记录，新歌《BlackMamba》也在首周跻身Billboard榜TOP200。

不过，SM的野心似乎也不仅限于让aespa在本土走红，他们似乎还将目标放到中国市场，出道还不到1月，aespa就已经拥有了30次热搜的记录。

频登热搜，欲再现EXO盛况，现实却很骨感

日均1次的热搜，这在普通新人身上几乎是不太可能出现的情况，更别说是外国新组合。

但在SM的运营下，aespa创下如此罕见的记录，似乎并不出乎人意料之外。

从未出道时，就能注册国内的社交平台账号、同步更新成员预告，还能顺便在视频网站注册官方账号、不遗余力地贴近中国市场，可以看出公司在运营方面的努力。

最重要的是，aespa中融入了一名中国成员——宁宁，这让人不经怀疑SM是否是想模仿EXO当年在中国爆火的老路，拓展自家女团的影响力。

但公司方的努力真能换回好成绩吗？从目前的aespa在国内知名度来看，收效甚微。

至少aespa并未像EXO那样，一获得在国内媒体上曝光的机会，便犹如星火一般点燃中国观众的热情。

它的影响力仍只存在于韩圈，同时还面对着相当大的争议。

“骂前辈”引发关注，黑红路线难hold住

aespa争议性最大的来源，是其核心成员柳智敏的“黑历史”上。

早在aespa出道前一个月，韩网上便有人爆出与SM练习生的聊天记录，该记录包含了练习生对SM公司的抱怨、对前辈们的吐槽，例如“EXO不火”、“BTS长得丑”、“裴珠泫皱纹多”……

其中最经典的莫过于一句：“我们公司要完了。”

奇葩的是，这名拉踩无数人的练习生正巧叫智敏，因此早在她未出道之时，名声就已经火遍韩网、远扬海外。

虽然这一事件也给柳智敏贴上了“耿直”的标签，圈了不少忠心的粉丝，但由此引发的负面影响也不小。

至少从aespa出道几个舞台的直拍数据来看，柳智敏虽然播放量和点赞量不如winter高，可是点踩量在四名成员中可谓是“一骑绝尘”。

当然，此事影响的不只是柳智敏一人，整个队伍都被笼罩在阴影之下，所以aespa即便是在韩圈粉丝眼中，也算是口碑一般。

可陷入舆论还不算可怕，毕竟以中国市场的广泛性来看，一点点争议反而会得到更高的关注度，对于新人来说甚至是好事。

但要hold住“黑红路线”也绝非易事，目前拥有好资源、话题度的aespa并未打破韩圈的框架，受到更多人关注，原因其实是这个组合不高不低的实力水准、以及不新不旧的风格路线。

走出韩圈不容易，融入中国市场需更用心

对于偶像团体来说，她们的实力体现在两方面：一是唱跳水平，二是颜值水准。

aespa在前者算是表现得中规中矩，vocal方面有中国成员宁宁，还算有些许亮点，但dance方面不存在像孝渊、kai这类舞担，与同为五代女团的ITZY相比也稍显逊色。

后者，aespa更是不突出，没有让人眼前一亮的门面，整体水平连STAYC、IZONE都无法超越，就别提吸引极度“颜控”的中国观众了。

而组合风格方面，aespa虽然在SM历史女团中算得上是创新，走“不明觉厉”的AI偶像路线，但总体表现还是偏girl crush的酷帅风格。

但这个市场早已被另一个“热搜女团”BLACKPINK占据了，就算是AI方面似乎也是英雄联盟制作的KDA女团更深入人心吧。

如此看来，aespa无论是实力还是风格方面都没有什么新鲜点，就算有再多曝光机会，也很难提升观众们的关心度。

而aespa在中国市场上大力宣推也砸不出水花，其背后隐藏的或许是SM在造星理念上的落伍。

对于曾经的中国观众来说，浓妆艳抹、实力惊人、舞台绚丽的SM组合确实是优质偶像。

但时代在变、观众在成长，美貌比不上演员、实力赶不上歌手的偶像团体，在表现上实在是中庸，就连国内爱豆都能做得到，观众又何必好奇类似的外国偶像呢？

对此，其他公司要么走精英路线，实现人均实力派，如BLACKPINK；要么找准风格，将娱乐化进行到底，如twice。

还有一种选择，那就是搞养成节目，加深粉丝与偶像之间的情感链接，像IZONE。

因此，aespa想走出中庸困境的最好方法就是极致化，无论是实力还是风格，都应该更具有特点。

在砸钱博关注的同时，也要推出组合、成员的特色，被大众关注才是圈粉的第一步。