“艺术+赋能”｜构建艺术赋能乡村文化振兴新机制

公益助农，艺术赋能助力乡村振兴。在持续为乡村公益助力的第5个年头，中国民生银行以“艺术+赋能”再次发力。“麦田”作为中国乡村的重要组成部分，是村庄的经济来源也是乡村较于城市的特有风景，因而农人对于“麦”有着特殊的情怀。麦夏·民生银行于2020夏季在河南滑县和封丘县首次启动“民生艺术+赋能计划（MA+）”，联合北京民生文化艺术基金会，北京民生现代美术馆，青年艺术100等文化公益机构，希望能在丰收前的日子里通过艺术的加入，为滑县和封丘县当地的教育、文化、产业等方面助力。

<<民生艺术+赋能计划在滑县启动仪式现场

在“脱贫攻坚”的第5年，“民生艺术+赋能计划（MA+）”应运而生，这是中国民生银行继2015年连续5年推出的“ME公益创新资助计划（ME创新资助计划）”后的又一公益项目。和ME创新资助计划略为不同的是，“民生艺术+赋能计划（MA+）”是更针对文化艺术领域展开工作。

<<艺术+赋能计划走进学校课堂

秉持“为民而生、与民共生”的企业使命，中国民生银行一直积极履行企业社会责任，并开展了一系列创新探索。中国民生银行积极响应国家扶贫攻坚、全面建成小康社会的重大战略部署，连续多年积极开展扶贫大业，至今已探索出了包含中央单位定点扶贫、“三区三州”深度贫困地区帮扶、创新公益帮扶在内的“一体两翼”扶贫体系，帮扶项目重点涉及新疆、西藏、甘肃、四川、云南、宁夏、贵州、河南等省区，广泛覆盖我国深度贫困地区。

ME创新计划经过连续多年的举办，不仅为中小型公益组织的创新项目提供了支持，满足了一些社会未被满足的需求，同时也为21世纪中国面临的社会难题探寻了创新性的解决路径。

<<民生艺术+赋能扶贫工作组走进小城村

而此次“艺术+赋能计划”首次项目落地河南滑县和封丘县，通过系列精品课程，结合艺术家进驻、联合艺术家创作等系列组合拳，深度挖掘乡村艺术文化资源，推动乡村艺术文化与旅游的深度融合，培育文化新业态，发展乡村艺术人才建设，构筑艺术赋能乡村文化振兴的长效机制，形成共建共治共享的格局。立足新时代，推动乡村文化振兴必须把公共文化供给与乡土文化传承结合起来。挖掘乡村艺术文化资源并促进其创造性转化与创新性发展，推动广大乡村从一时美到长久美、从外在美到内在美、从风貌美到风尚美、从环境美到发展美的美丽嬗变。

在地文创的艺术介入和农产品艺术升级

<<走访李金梅毛笔制艺第五代传承人李修玉

<<走访考察宋绣手艺人田晗

此次项目基于当地原有的文化底蕴、技艺传承，邀请艺术家、设计师、艺术团体等参与者介入到当地村镇原有的文化项目中，到当地工坊考察与传统匠人进行交流，使现代艺术与传统工艺间发生碰撞，为传统文化资源注入新鲜的创意能量。

通过民间手工艺考察及手工艺的公益课堂两个项目活动，在传承传统工艺的同时，加入当代艺术赋能。通过传统手工艺匠人及艺术家与特殊学校合作，让孩子们充分发挥想象力，在“不同”中共同创作。

<<茶观本草-主视觉设计

<<封丘铁棍山药包装设计

让艺术走进生活，也让艺术为当地未来农产品的发展，“麦”向新的可能。此次项目的另一重点是艺术家和设计师直接介入特色农产品的IP艺术升级和改造。通过艺术的赋能，提高当地农产的包装升级，让其更符合当下时代的消费方式和营销需求，为本地的村民赖以生存的农产品收入，乃至当地的整体农产品产业带来直观的经济效益。

美丽乡村画卷和美育教育

<<艺术家绘制主题街画·一期

<<艺术家绘制主题街画·二期

在“艺术能量激活区域”的理念下，艺术家们深入当地，考察当地的风土人情，结合自己的感触创作作品，改造当地空间环境，以墙画为媒介，让艺术与自然环境和谐相处。

<<景泰蓝“工益”课堂在特殊学校

“艺术+赋能计划” 还推出了一系列的美育课程，课程以美育和人文关怀为出发点，推动乡村艺术人才及当地美育课程的建设；进而构建艺术赋能乡村文化振兴的长效机制。艺术课堂及户外创作让孩子们在熟悉的环境里发现新的“美的可能性”，在艺术的氛围中体会其带来的幸福电能。此次项目还设置了教师美育培训，由中国美术殿堂学府的中央美术学院“国培计划”与民生财富学院联合打造，计划邀约滑县和封丘县学校美术教师赴京培训。

<<镜画《映像·印象》课堂现场

艺术是文化的重要内涵与独特组成部分，让艺术赋能乡村文化振兴，即通过“艺术+”发掘利用乡土文化资源，实现乡土文化的自我创造、自我服务与自我发展，对于优化农村人居环境、丰富农民精神文化生活、完善乡村治理等均具有重要意义。

此次麦夏·民生银行启动的“艺术+赋能计划”项目，希望能做成一个可持续的艺术计划，为广大艺术介入新乡建提供新思路和新模式，一起构建艺术赋能乡村文化振兴的新机制。

秉承着ME创新计划的宝贵经验，“艺术+赋能计划”也终将像一张网一样，串联起更多的民间公益艺术组织，让创新的血液在这些组织中流动起来。“艺术+赋能计划”希望长成一个纽带，将分散的力量聚合起来，参与其中的各方秉承相互信任、长于坚持的内在力量，构成了一个可持续的合作链。相信在未来，“艺术+赋能计划”也将让更多的困难群体和参与群体受益，形成一个合作多赢、充满活力的公益生态。