【导语：自1995年诞生以来，CR-V一直是市场上畅销的SUV车型之一。在今年这个特殊时期，东风本田处于疫情中心，停产将近50天，在这种情况下，CR-V真金不怕火炼，在1-10月合资SUV市场销量排行中，稳坐日系SUV销量冠军宝座。除了过硬的产品力，CR-V开展了一系列以用户为核心的营销活动，从多个维度向市场传递出一家有温度的企业特有的正能量，不仅拉近了与用户的距离，还传递了积极乐观的态度，引领大家在后疫情时代走出阴霾，创出佳绩。】
撰文|蔡家伦、编辑|禾 子
今年突如其来的疫情，让三座工厂都在武汉、身处风暴中心的东风本田面临前所未有的考验。停工停产不仅影响的是整个生产链条的正常运营，还冲击着本来就处于存量竞争的消费端市场。倔强的东本人并没有沉溺于疫情的悲痛之中，他们迎难而上，并敢为人先地大胆创新，喊出了“武汉分之一”的时代强音，展现了武汉企业的责任和担当。
永不言老，与用户共同成长
“武汉分之一”不仅仅是一场由官方企业发声到全民自发参与的一场现象级行动，更是在疫情期间照亮每个人心中的一道光，让大家都坚信可以挺过这一段艰难的日子。武汉重启之后，防疫和经济能力复苏，成为了最重要的两项工作。作为武汉龙头企业，东风本田的带动作用尤为关键。在当地政府的指导下，东风本田的三大工厂和500多家供应商从3月11日开始，仅用了二十多天就实现了全面复产。
其中，在新CR-V上市发布营销上，东风本田携手开心麻花倾情打造的微电影《沈浪的思薇》，展现新CR-V青春年轻产品形象的同时，也将CR-V经过时光洗练、不屈不挠的精神，以及16年来与消费者的相伴同行，通过开心麻花这种喜剧的形式呈现给观众。东风本田进入中国17年来，一直都把用户满意度和好感度放在第一位，希望能够为用户带来充满快乐和多彩的幸福生活。
电影中，沈浪追了思薇16年，而CR-V在国内上市了16年。在这长达16年的时间内，沈浪追求的是自己的初心。同比，CR-V从诞生之日起就坚守初心，为梦想勇敢追逐的精神信念。电影的故事情节变化是从2004年到2020年的16年作为时间轴展开，融入了特有的时代印记，比如2007年的小卖部、北京奥运会、福娃等等，这一切都让人重新回忆起了CR-V陪伴我们走过的时间。值得一提的是，微电影中的时间节点与CR-V改款时间相匹配，2004年国内第一代，2007年第二代，2012年第三代，2017年第四代，2020年则是中期改款，与沈浪追求思薇的时间线相吻合。
对于每一代CR-V的车主来说，影片内的时间线都将让他们勾了曾经的回忆，或是与家人一起的美好时光、或是青春时与友人的旅游等等。影片中最让人动容的一句话无疑是“这么大的空间能装得下咱们的未来吗？”，这句话并不仅仅是引出了CR-V空间大的优点，同时也是在疫情之后让大家对未来的一次憧憬，引发了观众们的共鸣，让大家再次感受到了东风本田向大家传递的积极乐观的生活态度。另外，微电影中讲述的年轻人追梦的故事，完美的向消费者展示了CR-V年轻的产品形象，让新CR-V被愈来愈多的年轻消费者所接受。
最好的营销是分享喜悦
东风本田执行副总经理郑纯楷曾强调：“我们永远都会以客户为中心，以客户需要作为原则。”对于如何真正做到以客户为中心，郑纯楷的答案是，选择他们喜爱或者乐于接受的方式沟通，向他们展现一个更有温度的东风本田，最大程度引起他们情感共鸣。开心麻花走到哪里，哪里就充满欢声笑语！9月11日-9月12日，中国喜剧第一品牌开心麻花来到武汉举办公益演出，沈腾、马丽、艾伦三人联手在武汉琴台大剧院上演爆笑经典舞台剧《乌龙山伯爵》，致敬武汉抗疫英雄。作为“武汉分之一”的东风Honda携实力担当CR-V与公益同行，一同助力欢笑，温暖相伴！
时间是检验一切的最好方式
成功是靠长时间的积累的，尤其是对汽车企业和汽车产品而言，因为传统汽车的品牌和口碑都是时间赐予最好的礼物。东风本田目前已经在华市场扎根17年了，其影响力不可言喻。以东风本田的明星车型CR-V为例，回首过去的十六年，没有一款产品能如CR-V一般，犹如一位守望者，在风起云涌的SUV市场上革新换代，陪伴着东风本田以及其用户共同成长。
作为第五代中期改款车型，CR-V将面临竞争更激烈的SUV市场，但是凭借着其出色的产品力，新CR-V将在市场一如既往的前进着。而CR-V锐·混动的加入，让东风Honda形成了由CR-V、INSPIRE（参数丨图片）、艾力绅、享域构建的东风Honda混动家族。加上今年北京车展上Honda在华首款PHEV车型CR-V锐·混动车型，东风Honda已经成为四种动力形式并举的行业佼佼者。
以东风本田CR-V为例，发动机采用了涡轮增压以及第三代i-MMD混动动力总成，二者均为地球梦科技系列，集超高效率与顶级性能与一体，为用户提供更多的驾驶乐趣。作为世界上掌握一流混动技术的车企，东风本田新CR-V的i-MMD混动系统得到了进一步的升级，变得更加高效节能，满足用户不同场景下的动力需求。
CR-V之所以能够成为SUV市场的“常春藤”，经得起时间的考量，与东风本田对产品的安全性高度重视息息相关，让用户在使用过程中更加放心。CR-V在刚引入国内市场时，就获得了C-NACP历史上第一个，也是唯一的五星＋SUV车型。通过权威的车辆安全评测机构和CR-V的碰撞成绩，一举奠定了CR-V在消费者心中质量高的印象。而新CR-V的高安全性车身是来源于本田独创的ACE承载式车身构造，在左右纵梁的基础上增加了上下横梁等，有效的分散高速碰撞时产生的冲击力，大大提高了整车的安全系数。
16年的时间，对于一个人来说才刚刚步入青春，正是花季，但是对于一款汽车产品而言，已经是被誉为一代经典了。不过，我们在新CR-V上却完全没有看到任何的时代感，更多的是老牌王者的“实力”与新产品的“青春感”完美的融合到一起。时间是检验一切最好的方式，本田CR-V能够长久不衰，并获得200万用户的支持，是其凭借着实力以及努力换来的，当然也深度体现了东风本田以人为本的理念。未来，东风本田还将陆续推出包括享域HEV在内的多款全新车型，都很值得期待。
点评
在今年10月东风本田销量中，本田CR-V销量为27580辆， 位居第一，较去年同期上涨43.35%。思域以22907辆的销量位居第二，较去年同期上涨6.85%。这背后是东风本田在17年的发展进程中已经获得了百万用户的支持和信赖，离不开其强大的产品实力。但是，在2020年疫情爆发之后，东风本田让大家看到了它的另一面，这不仅仅是一家实力车企，同时也是一家有温度的车企。一系列创新营销，不仅拉近了用户与东风本田之间的距离，也让业界对这家在华扎根17年的车企心怀敬意、刮目相看。
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