网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

多次遭做空,跟谁学Q3净亏9.3亿未来能否再翻身?

0
分享至

近日,跟谁学(GSX. NYSE)发布了其截至2020年9月30日的第三季度未经审计的财务业绩。财报显示,跟谁学第三季度总营收为19.658亿元,同比增长252.9%,但20.558亿元的巨额营销费用,导致其净亏损达9.325亿元。

据悉,跟谁学自2019年6月上市后,一直保持着3-4倍的收入增长,也是当时唯一一家规模化盈利的在线教育公司,2019年第四季度,跟谁学的净利润达到了1.745亿元。因此,第三季度亏损成为跟谁学8个季度以来首次净利润亏损。

营销换营收,是在线教育行业最为常见的竞争方式,但有营收没盈利的结果,会让跟谁学未来走向如何呢?

由盈转亏,烧钱营销带来高收入

疫情推动在线教育的发展,使得在线教育机构竞争越发白热化,烧钱营销争用户,成为这一行业竞争手段。

跟谁学也不例外,得益于疫情发展,2020年第一季度,其净利润是1.480亿元人民币,然而在今年夏天,形势就发生了变化,第二季度,跟谁学的净利润只剩下1862.7万元,第三季度则巨亏逾9亿元。

为什么仅仅过了一个季度,差别如此之大?跟谁学CFO沈楠表示,越来越多的资本进入直播大班课赛道,这让跟谁学的发生了战略和策略的改变。事实上,猿辅导前后融资22亿美元,作业帮也完成7.5亿美元融资,竞争对手虎视眈眈的来抢市场,跟谁学自然也不能落后,为此,在营销上也大量花钱了。

据悉,跟谁学今年以来的营销费用高达40亿元,7月到9月两个月的营销就花费20亿。而2019年全年营销费用才10亿元,也就是说,今年一个月的营销费用就抵去年全年。

高曝光率也带来了高营收,跟谁学在第三季度的营收为19.658亿元,同比增长252.9%。在线课程的收入为17.572亿元,同比增长282.7%;K12在线课程的现金收入为20.862亿元,同比增长137.1%。

在线教育能否长久在内容而非招新

按照家长的想法,一旦报了哪个机构,就会长久选择这个机构,因此,续班率才是在校教育长存的关键。

在线教育机构同质化烧钱营销,不过就是为了抢新。就比如跟谁学推出的9元试听课,瑞士信贷集团的分析师Alex Xie就认为,不当的促销方式,转化率也会下降。例如许多家长可能选择轮流上促销课程,最终并未向长期课程买单。这将导致获客成本攀升,营销的钱花出去了,但是没有长久效果。

为此,作为在线教育机构,最重要的还是客户群,业务才是真正的决定因素。

此前,跟谁学主打名师教育,客户多是高中生,高中生续费空间有限,而且大多是短期课、专题课。从前两个季度起,跟谁学将重点放在小学生身上,这对后期续班、扩科都提供了空间,这对机构长期发展很好。

在课程上,跟谁学也拓展了很多业务线,比如除了K12业务,考研、考证、公考等成人业务也是增长点,三季报显示,成人业务实现了10万新增学员以及2亿元净收入。

对于在线教育机构来说,它最终面临的是消费者,因此提高服务才能保持长久发展。得益于用户的良好口碑,虽然此前跟谁学曾遭遇十多次做空,但股价并未受到太多影响。

无论对于跟谁学亦或是资本市场来说,一次财报的亏损并不能说明什么。但长期来看,花大钱营销并不是长久之计,如何更好的提高核心竞争力或许是当下跟谁学要思考的。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
戴厚良会见华为公司创始人任正非

戴厚良会见华为公司创始人任正非

小宇宙双色球
2024-03-29 17:07:13
10岁女童双眼被挖,喉咙割断,可凶手却因法律的一项规定免于死刑

10岁女童双眼被挖,喉咙割断,可凶手却因法律的一项规定免于死刑

清澈之玹
2024-03-27 21:43:07
这名大队长被查,山东一地通报

这名大队长被查,山东一地通报

鲁中晨报
2024-03-29 12:05:07
张韶华任山西省公安厅厅长

张韶华任山西省公安厅厅长

极目新闻
2024-03-28 22:06:19
汪小菲晒钻戒宣布求婚成功:送女友Mandy价值百万的豪车

汪小菲晒钻戒宣布求婚成功:送女友Mandy价值百万的豪车

素素娱乐
2024-03-28 22:15:19
俄罗斯“怂了”?不打了,大批俄军突然班师回朝,怎么回事?

俄罗斯“怂了”?不打了,大批俄军突然班师回朝,怎么回事?

小阿心热心君
2024-03-28 19:10:07
仁爱礁半夜爆发冲突,中国海警以多打少,持续40分钟

仁爱礁半夜爆发冲突,中国海警以多打少,持续40分钟

猫猫摸鱼
2024-03-26 16:17:43
沈阳市委书记王新伟已经出任辽宁省委副书记

沈阳市委书记王新伟已经出任辽宁省委副书记

澎湃新闻
2024-03-28 20:24:30
雷蒙多:正在阻止中国获得算力,同时限制中国企业访问美数据中心

雷蒙多:正在阻止中国获得算力,同时限制中国企业访问美数据中心

科技铭程1
2024-03-28 14:09:31
向世界宣布!中国测试高超无人机,技术领先美国可跨大洋扔核弹

向世界宣布!中国测试高超无人机,技术领先美国可跨大洋扔核弹

说娱指南
2024-03-26 18:44:07
闺蜜儿子向我表白,我不再压抑自己

闺蜜儿子向我表白,我不再压抑自己

温酒与茶
2024-03-26 09:45:24
广东省人大常委会批准任命珠海、东莞、湛江三地市检察院检察长

广东省人大常委会批准任命珠海、东莞、湛江三地市检察院检察长

金羊网
2024-03-29 10:30:10
除了台湾,中国还有“四大领土”没收回,每一个地方都是战略要地

除了台湾,中国还有“四大领土”没收回,每一个地方都是战略要地

科普大堂
2024-03-26 19:25:02
7分钟大定破2万!小米汽车21.59万元起售,能打穿哪些同行?

7分钟大定破2万!小米汽车21.59万元起售,能打穿哪些同行?

澎湃新闻
2024-03-28 22:44:36
俄罗斯否决联合国安理会对朝决议

俄罗斯否决联合国安理会对朝决议

参考消息
2024-03-29 14:24:11
泽连斯基称乌军没有做好迎击俄军大规模进攻的准备

泽连斯基称乌军没有做好迎击俄军大规模进攻的准备

财联社
2024-03-28 22:29:17
拜登、奥巴马、克林顿联手砍下美国政治筹款纪录 特朗普筹划反击

拜登、奥巴马、克林顿联手砍下美国政治筹款纪录 特朗普筹划反击

财联社
2024-03-29 00:45:16
认怂了!旅行团37人被扣后续:调查结果公布,整个公司被牵连

认怂了!旅行团37人被扣后续:调查结果公布,整个公司被牵连

小兔子爱旅游
2024-03-28 22:22:49
王婆说媒有专线了,开封文旅正式开始接破天富贵的流量!

王婆说媒有专线了,开封文旅正式开始接破天富贵的流量!

总在茶余后
2024-03-28 13:51:45
清明节祭祖3种水果不要带,是上坟最大的禁忌,一旦触犯非常危险

清明节祭祖3种水果不要带,是上坟最大的禁忌,一旦触犯非常危险

小鱼滑
2024-03-27 23:12:59
2024-03-29 20:30:44
财经侦探社
财经侦探社
一个棱角分明的财经自媒体
442文章数 474关注度
往期回顾 全部

科技要闻

雷军:我们是卷王,建议BBA车主感受下时代

头条要闻

拉夫罗夫:5月21日后可能不再承认泽连斯基为乌总统

头条要闻

拉夫罗夫:5月21日后可能不再承认泽连斯基为乌总统

体育要闻

拒绝为国出战,他是足坛"天选打工人"

娱乐要闻

胡夏被曝有孩子!工作室火速辟谣

财经要闻

张维迎:如何正确理解企业家精神?

汽车要闻

找回久违的开怀大笑 试驾小米SU7 Max

态度原创

本地
数码
教育
艺术
公开课

本地新闻

专访|张伟潮:最年轻的龙头专职制造者

数码要闻

6999元!铭凡V3三合一平板正式发布:锐龙7 8840U、秒变游戏主机/外屏

教育要闻

志愿填报注意!千万避开这些误区和陷阱,考生、家长一定要看!

艺术要闻

艺术开卷|从闺阁、庭院到郊野,古画中的女性生活空间

公开课

30岁之前,你要学会的13件事情

无障碍浏览 进入关怀版