入驻亚马逊为什么要申请品牌备案

近些年，随着跨境电商的行业逐渐火热，跨境电商也越来越为人熟知，而亚马逊作为跨境电商的第一大平台也成了许许多多新卖家入驻的第一选择。

但大多数卖家入驻了亚马逊平台后总是难免会遇到热卖产品被跟卖、listing被修改的情况，但自己又无能为力，如果想解决这些情况的最好方法是进行品牌备案。

那么什么是品牌呢？说通俗点，就是“商标”。品牌：Brand，亚马逊品牌备案即Amazon Brand Registry，直译是“亚马逊品牌注册”。

那注册商标后，具体有哪些优势呢？

可以创立品牌旗舰店

根据消费者的习惯来看，同样的产品，绝大部分人都会选择有商标的店铺，他们认为这个产品可信度高。而且在亚马逊上品牌备案后卖家可以创立品牌旗舰店，增加品牌知名度，树立品牌形象。

阻止竞争者跟卖商品listing

开亚马逊店铺的人都有这个体会，自己建的listing后，被别人窃取跟卖，投诉也很长时间没有结果。但你注册商标品牌备案后，就不用担心这个问题了。

品牌备案在一定程度上可以保护listing不被篡改，提升你对发布自己商品内容的控制，可以提升你对商品名称、详情、图片和其他属性的控制。有了品牌保护，一旦遇到listing被篡改的话，你可以向亚马逊发起投诉。

注册品牌后不需要UPC码

很多使用过UPC生成器的卖家会发现重复性非常高，但如果在网上买过UPC码，又很容易买到假货。

然而，注册了品牌以后，卖家就不需要UPC码了，因为亚马逊会提供GCID，卖家就可以使用GCID来取代 UPCs以及EANs。

这样不仅节省了一笔购买UPC的，而且相较之下，GCID是独一无二的到哪个国家都一样，不像 ASIN到不同的国家会有不同的数值。

可编辑图文版品牌描述

品牌备案注册商标成功后可以开启listing详情页A＋页面权限，丰富产品页面，提升消费者的购物体验，为消费者提供更直观的listing详细信息，刺激消费。

有效防止跟卖

亚马逊平台允许跟卖的行为，如果没有品牌备案，遇到胆子大的跟卖者，你再怎么做都无法解决这个问题，一旦在亚马逊上进行了品牌备案，你就对自己的品牌有了完全控制权，创建listing之后，这个listing的培育就完全掌控在你自己手上了。

一旦有人跟卖，你就可以向亚马逊以侵权为由投诉跟卖者，亚马逊是不允许侵权的，所以一旦你这么投诉，很快就能赶走跟卖者，也不用担心别人抢走你的黄金购物车，修改listing编辑了。另外有了品牌备案，你还可以加入亚马逊的透明计划，也可以有效赶走跟卖。

相对于没有品牌的卖家，其实在运营的时候更需要注意到亚马逊品牌备案这个问题，因为如果没有注意可能会让自己遇到侵权的情况；

而亚马逊平台对于侵权的管理是否非常严格的，如果发现卖家们有产品侵权，或者是由于侵权被投诉，那么这个产品是会被下架的，同时还有可能遇到账户被暂停销售权限的情况。

所以为了防止自己遇到侵权被封号的情况出现，入驻亚马逊平台的商家们，还是得先注册好商标进行品牌备案。