国产跑鞋加速高端化 千元定价引争议

中国商报/中国商网（记者 颉宇星 文/图）国内运动品牌加码高端跑鞋。近日，安踏宣布和互联网体育公司咕咚合作推出“大数据”高端跑鞋，李宁则推出了价格超2000元的高端跑鞋飞电系列，但此类跑鞋的价格引发了不少争议。

据悉，安踏“大数据”高端跑鞋的研发基于咕咚平台1.8亿用户的运动大数据。咕咚创始人、首席执行官申波对外表示，咕咚利用数据收集技术关注跑者需求，安踏则通过专业产品研发技术解决跑者运动中的实际问题。据悉，安踏将自主研发的吸震科技SMART S.A.M融入跑鞋中，安踏方面称该材料在落地瞬间可吸收高达70%的运动冲击力。

此前，安踏还曾推出过一款名为“星峦”的高端跑鞋，售价为1099元；今年11月17日，李宁发售了竞速跑鞋飞电系列2.0 Elite，发售价为2099元，据悉，该跑鞋采用全掌异构碳板和李宁的“科技”；去年，李宁曾推出过飞电系列初代跑鞋，发售价同样为2099元，和耐克的高端竞速跑鞋Nike ZoomX Vaporfly NEXT%价格相同。这种定价引发了不少争议。部分跑鞋测评博主认为李宁的这款跑鞋不值2099元，这种定价策略会影响消费者对品牌的好感度。还有测评博主把耐克的跑鞋和李宁的跑鞋进行了实物对比，认为两者无论从颜色到设计都非常相似。

Nike ZoomX Vaporfly NEXT%跑鞋。截图来源于某电商平台。

李宁飞电跑鞋。截图来源于某电商平台。

截至中国商报记者发稿前，李宁天猫官方旗舰店内飞电系列初代跑鞋的月销量只有两双，而耐克天猫官方旗舰店内Nike ZoomX Vaporfly NEXT%的月销量在1200双以上；此外，特步在今年也发售过高端跑鞋，名为“騛速160X”，售价为999元，截至记者发稿其月销量仅为九双。

从转售平台的价格来看，李宁此款跑鞋的转售价普遍低于发售价；而耐克跑鞋有部分鞋码转售价高于发售价，达2800元以上。

某测评博主在测评视频中表示，从目前的情况来看，对于李宁这款定价在2000元以上的高端跑鞋，消费者比较难以接受。这种跑鞋的发售更像是企业为了扩大影响力而进行的营销行为。

参加过多场马拉松赛事的资深跑者李骏（化名）向记者表示，跑者非常关注跑鞋的缓冲性能、抗扭性能、包裹感以及重量，这些因素关系到跑者的赛场发挥。高端跑鞋品牌亚瑟士、美津浓、耐克是资深跑者较为青睐的品牌；特步、安踏以及李宁的平价跑鞋是入门级选手常选择的产品。

在国内运动品牌推出高端跑鞋时，国外的高端跑鞋品牌也在加速抢占中国市场。据悉，亚瑟士在今年中国国际进口博览会上宣布开启冬季运动战略，并签约中国速滑奥运冠军张虹为亚瑟士大中华区品牌代言人。亚瑟士相关负责人向中国商报记者表示，中国市场对于亚瑟士的未来发展至关重要。亚瑟士在打造更年轻化的产品，吸引更多年轻的跑者。

亚瑟士北京某门店的跑鞋

美津浓则在近日与国内数据分析服务商观远数据达成合作，引入观远一站式智能分析平台，提高内部的经营决策效率，加强对中国市场的快速反应。

显然，高端跑鞋市场的竞争已经越来越激烈，国内运动品牌想要抢占更多的市场份额任重道远。