打败日韩，连赢欧美，曾经无敌的温州打火机，为什么突然不行了？

上世纪70年代，全国各地对民营经济的管控十分严格，狠抓“投机倒把”，而温州却是一个例外，许是当时的领导干部目光长远，并没有对当地的民营经济过多干涉，睁一只眼闭一只眼。到了改革开放后，温州的商户更是如雨后春笋，遍地都是，茁壮生长。

温州的经济高速发展，各商户真是八仙过海各显神通，不放过任何一个可以盈利的机会，就连小小的打火机都靠着价格低廉，在全球市场中占据了主导地位，风头无限，被封为了温州“四大天王”之一。然而随着经济的发展，温州打火机的发展境遇并未更上一层楼，反而逐渐萧条，黯然退场。真是成于低价，也败于低价。

打火机

打败日韩，迈向全球

都说一场战争，会让一个国家的经济退后几十年，因此在当时的数场战争后，我国的经济与科技已经远远落后于外国。随着局势的稳定，人们逐渐开始注重生活质量，争相追捧外国商品。在这种环境下，温州商人多半靠“山寨”外国货营生，比如温州打火机，虽与日韩正品在质量上相差甚远，但外观真假难辨，价格低廉，也算是紧俏热门货。

这时一位青年——李中坚嗅到了商机，既然这些打火机外观相似，价格又低廉，那么进行出口销售，以低价与日韩产品分割市场也未尝不可。思路一出，说干就干，他通过向温州散户收购本地打火机，再由自己创办的香港外贸公司出口销售，瞬间点燃了温州打火机的全球市场，为步入世界踏出了第一步。

经此之后，李中坚有了更大的野心，中间商可挣不到多少钱，他要自产自销。1992年，李中坚创办了一家打火机厂，生产与销售连成一线，利润瞬时呈几何倍增长。在他的成功下，温州商人争相效仿，打火机厂遍地开花，成产量和工艺水准直线上升。仅仅几年，温州打火机在工艺上，就从最初的低价低质改进成了当时性价比最高的产品。

当最大的缺点被克服后，温州打火机从此所向披靡，在全球打火机市场占据了主导地位。 甚至于外国打火机制造商经考察后，都被温州的打火机生产线所撼动，纷纷加入了温州代工行列，温州打火机进入了无敌时代。对此，无数的报纸都以“温州打火机打败日本韩国”为题争相报道。

李中坚

战胜欧美反倾销围剿

站的位置越高，眼红的人就会越多。在温州打火机良性发展了几年之后，欧盟委员会带着精心准备的“杀手锏”来了，以欧洲打火机协会对中国打火机的反倾销诉讼为由，它出台了两个决定：一是要求2欧元以下的打火机必须安装儿童保护装置；二是对温州打火机行业开启了反倾销调查。

这两个决定让温州整个打火机业一片哀鸿，觉得前途渺茫。先不说安装儿童保护装置会加大成本，降低竞争优势，仅仅是当时的欧盟不认可中国是一个市场经济国家这一条，便可令温州整个打火机行业回到解放前，甚至若按其标准，它可认定中国所有的出口商品都为倾销。对此，温州的打火机厂商们只有两个选择，要不交200%的反倾销税，要不证明自己拥有市场经济地位。

皇天不负有心人，在李中坚和黄发静两位领头人的努力下，他们带领着温州整个打火机行业通过打官司和调查自证等方式，证明了自己的市场经济地位并解决了加装儿童保护装置的问题。温州打火机业总算在险境中自救成功，当众人觉得终于可以松一口气，去迎接新的辉煌的时候，却不知衰败的结局已悄然而至。

全球经济危机，“四大天王”退场

凭借贴牌模式，以低价为优势来竞争的温州打火机，自诞生起，就注定了衰败的结局。当成本不断地提高，价格战的优势越来越低。所以在面对2008年席卷全球的经济危机时，温州多家打火机厂资金链断裂，苟延残喘，无力支撑，最终千家倒闭，数量急速衰减。而和打火机曾经一起并称温州“四大天王”的服装、皮具、眼镜行业，也无一例外地步入低潮。李中坚在连年亏损后，关厂转业，专心去从事他的演员事业。

但是并非所有的打火机都惨遭扼杀，像有80多年历史的美国Zippo打火机，因转型成功，反而引吭高歌，创造出年销售2亿美元的记录。还坚守在打火机行业的黄发静，就与美国Zippo达成了合作共识，通过多次考察美国工厂，他深深地明白 品牌的重要性，即使一样精准的生产线，也生产不出来一样的产品。温州打火机业生于山寨，兴于低价，衰于低价，终是无法点亮美丽的火花。

美国zippo

都说模仿是创新的基础，创新离不开模仿。曾经的温州打火机业许是第一步就错了，它把模仿当成了主要目标，倾尽全力，跟随着外国品牌亦步亦趋，却忘记了自我创新的重要性，最终恶性循环，深陷泥沼。而在现今社会，“山寨货”遍行四野，可以说只要你能想到的，就一定会有山寨。行业水深，但凡“山寨货”都会以次充好，冒充正品，标着正品的价格，令人真假难分，诚惶诚恐。

这并不是一个健康良性的发展，这样的商品是经受不起市场的考验的，终会步入温州打火机的老路。好的产品应注重自我创新，重视品牌故事，发扬品牌精神。当然还应注重国家归属感，随着我国经济地位的提升，人们的国家归属感越来越强，以前“中国制造”，人人嘲讽，如今人人追捧。新国潮、新国货日益兴起，人们的腰杆子也直起来了。国家的鼎力繁盛是给予我们站上世界的舞台，如何跳出优美的舞步靠的是自己本身。

文/文史旺旺