海澜之家完成二代接班，男人的衣橱将走向何方？

记者 | 周芳颖
编辑 | 周卓然

前不久，海澜之家宣布周杰伦出任其全新代言人，更换了品牌门面。在昨日，海澜之家的掌舵人也变了。

11月25日，海澜之家发布公告称，公司董事会于11月24日收到周建平的书面辞职报告。董事长周建平因个人原因向董事会申请辞去公司第八届董事会董事长、董事及董事会战略委员会主任委员职务。其子周立宸将接任其所有职务，任期直至第八届董事会届满之日。

同日，海澜之家还发布了上层股权结构变动的提示性公告。据公告，周建平分别与周立宸、周晏齐签署了《股权转让协议》，将其持有的海澜控股23.1%的股权转让给周立宸，以及0.9%的海澜控股股权转让给周晏齐。

转让后，海澜控股仍持有海澜集团100%的股权，而海澜集团仍为海澜之家的控股股东，持股40.88%。周建平、周立宸、周晏齐为一致行动人，分别持有海澜控股28%、27%和5.9%的股份。周建平仍为公司的实际控制人。

根据海澜集团官方微信号，在当日下午“海澜集团新一届董事会成立暨海澜新零售启动仪式”上，周立宸也被正式对外任命为海澜之家股份有限公司和海澜集团董事长。

至此，周立宸将全面领航由其父创立的海澜之家，这个曾经一度要成为中国男人衣柜的品牌。

其实，周立宸要接班的消息早有迹象，包括海澜之家最近战略转型的动作也与其息息相关。

根据公开资料整合，周立宸早在2014年底就开始以海澜集团副总裁的身份公开出席活动。2015年，在海澜之家第六届第六次董事会上，周立宸被提名为董事会董事候选人。

2017年，周立宸担任海澜集团总裁，正式开始了对集团品牌的“年轻化”改革之路。

此前两年，在周立宸的主导下，海澜之家在《奔跑吧》、《最强大脑》等地方卫视综艺进行大量投放，与时尚设计师Xander Zhou合作限量系列，以及找到演员陈晓代言其中国风系列。种种表明了这位“少帅”对于品牌革新的大胆决断。

在其上任的这一年中，海澜之家先后培养了家具品牌海澜优选、婴幼品牌英式、女装品牌OVV，为集团的品牌矩阵进行扩张。

同年7月，海澜之家出海，在马来西亚首都吉隆坡开设首店。8月，海澜之家股份有限公司全资子公司宣布投资广州快尚时装，该公司主营业务为服饰品牌URBAN REVIVO，是近年来快速崛起的本土快时尚品牌。不久之后，海澜之家又与天猫新零售展开深度合作，打通线上线下渠道。

在2017年的江阴青年企业家协会暨创新发展论坛上，周立宸曾表示，创新是企业的常态，这一年海澜集团在新业务领域实现了多渠道创新和多品牌扩展，保持了行业优势地位。

在此后两年间，决心要与时俱进、拒绝土味的海澜之家在营销渠道上也颇费功夫。

瞄准电竞市场的兴起，2019年海澜之家旗下潮流品牌黑鲸赞助KPL联盟，成为其队服提供商。

此外，紧随潮流的海澜之家还开启了IP联名合作。近年来，海澜之家通过和知名游戏公司暴雪娱乐等品牌合作，推出多个如守望先锋系列、大闹天宫系列、李小龙系列等爆款产品。

今年，在疫情影响下，整个服饰行业都不景气，但海澜之家仍动作频频。

10月，一向注重品牌形象的海澜之家又将代言人从林更新换到了周杰伦，引发网络热议。界面时尚此前报道，周杰伦代言2天后的品牌热度经过指数化运算得到97.96。海澜之家因此举获得了相当高的热度。

在大环境影响下，直播带货今年开始全面爆发，海澜之家也不甘落后。今年4月海澜之家首场在小程序上直播的IP新品发布会上，周立宸本人也在直播间出现，与明星柳岩和杨迪一起介绍恰逢李小龙诞辰80周年的联名新款，当晚持续12小时的直播观看人数超300万。

在接受腾讯智慧零售的采访时，周立宸表示，微信直播的定位在于以新品发售和品牌化建设为主。去库存不适合在此私域（公众号、小程序直播）进行，因为这是代表品牌发声的地方。

尽管海澜之家在周立宸的掌舵下期冀通过品牌转型来吸引更多的年轻消费者，但仍面临着高库存、产品设计缺乏新意的种种问题。这一点也反映在了海澜之家的财务状况上。

根据集团最新发布的2020财年第三季度业绩报告，海澜之家集团截至9月前三季度共实现营收117.78亿元，同比下降19.82%；归属上市公司股东的净利润近乎腰斩，同比下降50.69%至12.9亿元。

虽然集团在不断扩张品牌矩阵，海澜之家系列仍占总营收主体，而且该品牌营业收入较上年同期减少了21.48%至90.54亿元。

该季度内集团存货价值共计86.36亿元，相较上年同期比下降8.58%，但仍体量巨大。

值得注意的是，在市场一片唱好线上销售的形势下，海澜之家仍以线下零售为主体。第三季度报告期内，集团线下销售产生的主营业务收入占比达88.41%，但线上销售对主营业务的贡献于该季度首次占比超过10%。

在今年8月举办的“长三角产业数字化创新峰会暨2020亿邦零售数字化进化者大课”上，周立宸公开发布演讲，表示在受到疫情打击的三个月中集团做对了两件事：一是在很多品牌大量关店的情况下，海澜之家仍坚守线下实体店的规模；二是集团也抓住了直播和社群的流量，没有放弃对传统电商的深耕。

在10月的“CCFA新消费论坛——2020中国时尚零售连锁品牌发展峰会”上，周立宸再次强调了实体零售的价值，并坚定了集团在未来仍会坚持线下保持一定的同店增长进行深耕细作。

这意味着在电商经济的兴起下，由周立宸率领的海澜之家将线上线下并行，但如何解决庞大的存货体量以及产品创新研发仍是这位新掌门需要思考的问题。