小米之殇！难以褪去的“屌丝”标签

　　2020年，受疫情“黑天鹅”影响以及5G技术的普及应用，国内手机市场迎来了重大变革，一场手机行业的大洗牌正在加速推进，而在这波竞争激烈的市场角逐中，小米似乎成为了最大赢家。

　　根据第三方机构Canalys的数据，今年第三季度，小米智能手机出货量力压苹果，排名全球第三，市场占有率达到13.5%。这也是小米继2014年首次进入全球前三之后，再次回到头部阵营。

　　考虑到华为已经出售荣耀子品牌以及第四季度全球出货量断崖式下降不可避免，第四季度小米反超华为再进一步，也只是时间的问题。消费市场的出色表现，也使得小米在资本市场上备受推崇，曾经不被看好的股市，也在近期创造了历史新高。

　　小米的春天似乎比想象中要来得更快。然而，昨天小米高管的一则发言，则让我们对激进中的小米又多了一些理性思考。日前，在中国人力资源管理年会——中国领先企业人才发展论坛上，小米集团清河大学副校长王嵋表示，小米认为未来的天下，得屌丝者得天下，得年轻人得天下。年轻人是核心的消费实力，我们会为这些年轻人做符合他们的消费主张的产品。

　　小米高管用屌丝定义年轻人的言论一经发出，便受到了广泛的讨论，不少网友表示，感觉自己被冒犯到了。事实上，被冒犯的不只是米粉，不止是年轻人，还有一直以来难以摆脱屌丝标签的小米。

　　难以抹去的“屌丝”标签

　　一个客观存在的事实是，即便是小米已经跻身全球手机头部阵营，但“屌丝”的标签并没有从小米身上褪掉，而恰恰相反的是，屌丝的基因深入小米骨髓，从诞生就一直伴随至今，就连小米的高管内心里都接受屌丝文化，小米高管王嵋的发言只是一个小小的体现而已。

　　确实，凭借着极致性价比以及对年轻消费者群体的精准定位，小米从诞生就贴上了“屌丝”的标签，而这个标签也让小米在手机行业中快速崛起，并在行业中站稳脚跟，年轻人狂热的追捧使得小米一路高歌猛进，成为中国手机品牌的快速崛起的新生力量。

　　当然，由于过分注重互联网营销，而且小米手机的中低端手机销量占比非常高，加之年轻人消费群体为主力军，这使得小米手机“屌丝”标签的烙印越来越深，即便是后来，小米为了改观人们对其“屌丝”的印象，推出了极具科技感，同时价格高达19999元的小米MIX Alpha手机，但效果甚微。

　　而对于米粉来说，“屌丝”的标签也是难以接受，不仅在网络上米粉因为“屌丝”的话题和网友互掐，在现实生活中，我们也常常能够看到米粉因为气愤别人给小米贴“屌丝”标签而争得面红耳赤，却丝毫改变不了人们对于小米的印象，只能默默接受。

　　显然，作为一个年轻且有望冲击全球第二大手机制造厂商，小米是如何都不愿意带着“屌丝”的标签前行，这对于小米来说是无形的羁绊。

　　小米如何才能去掉“屌丝”标签

　　那么，小米如何才能取代这个具有很深烙印的“屌丝”标签？在笔者看来，至少要做到以下几点。

　　首先，掌握核心技术

　　小米一直被诟病是一家没有技术的手机厂商，依靠代工。之前，雷军在企业家论坛上称，外界对小米有三大误解，其中就包括小米没有技术，言下之意，雷军认为小米是一家有技术的手机厂商，对此笔者并不认同。

　　先不说，小米手机的制造完全靠代工，就是手机核心零部件，基本上都来自供应链，虽然说现在是全球大协同时代，不可能完全靠自己，但至少应该在某些方面掌握一定的核心技术，而小米并没有独有的核心技术。作为对比，华为在国内算是非常有科技含量的企业了，但是华为终端在面临技术封锁之后，几乎可以说是瘫痪了，虽然没有死亡，但也难有作为，至少当下是如此的。

　　相比华为来说，小米的技术积累就少的可怜，如果将美国制裁的对象换成小米，估计丝毫没有抵抗之力，这样的企业能说是有技术的手机厂商吗？当然，小米是积累了一定的技术专利，但大多数都来自于软件层面以及机构设计等方面，这样的技术含量有多高呢，大家可以参考日前金立拍卖的专利来想象一下。

　　据阿里拍卖网消息，11月17日，深圳市金立通信设备有限公司名下的3279件专利以172万元的价格打包拍卖。这样的价格堪称白菜价，也侧面证实了很多所谓的专利并没有太大的含金量。

　　显然，在核心技术方面，小米可以说一片空白。这样的技术实力，决定了小米是必须依赖供应链，靠别人脸色吃饭的角色，而这样的定位也决定了小米手机的品牌高度上限。因此，小米要想突破目前“没有技术”、“组装机”以及“屌丝”的形象，根本上还是要在核心技术上突破。

　　其次，突破高端市场

　　小米手机的出货量逆势增长，第三季度超越苹果位居全球第三，这样的成绩确实出色。但是，如果将小米手机的销量细分来看，我们会发现一个尴尬的事实：几乎都是靠中低端机来冲量，高端市场毫无存在感。

　　数据就是很好的证明。日前，全球知名调查机构IDC公布了最新的一份报告，据该报告显示，2020年上半年国内高端手机（600美元以上，约人民币4000元以上）市场总销量2350万台，而其中小米仅仅只有4%，远不及华为苹果的零头。

　　这是小米不得不接受的事实，小米也一直在不断的突破高端市场，不论是在产品厚度上，还是品牌调性的打造上，小米都是十足的用心，甚至引进了非常有争议的营销大师杨拓来操刀小米的品牌变革，但结果依旧不太理想，在高端市场上的影响甚微。

　　显然，靠中低端市场冲量的小米，难免会给人留下低端无品位的形象，因此，小米要想摆脱“屌丝”标签，必须要突破高端市场，站稳高端市场，获得更高层次用户的认可。

　　小米成立10年了，依旧被外界“误解”，依旧摆脱不了屌丝的形象，雷军很郁闷，但雷军也很清楚，小米要想消除外界的“误解”，摆脱“屌丝”标签，不是说说而已，小米要做的太多太多了。