从《三十而已》到《燕云台》，卫视正逐渐丧失话语权

作者 | 刘冰倩
编辑 | 谢维平

自11月8日《燕云台》在北京卫视和腾讯视频网台联播开始，关于这部剧的讨论就没停歇过。主创也很努力营业，登顶的话题热搜超过52个。

今天，我们不谈演员演技好坏，不谈“大女主”剧集类型是否过时，不谈古装剧市占率是否持续走低，单从收视率和网播量为切入点看看平台“超前付费点播”这种商业模式对电视台的影响。

视频平台的超前付费点播始于2019年夏在腾讯视频播出的《陈情令》，后续被爱奇艺、优酷、芒果TV等多家平台引入沿用至今。如今，超前点播模式基本已覆盖全平台自制网剧。

但2020年随着《三十而已》在东方卫视和腾讯视频同步播出且视频会员可付费单点开始，电视台的“大网台剧时代”已一去不复返。由于受众看剧进度不一、网络讨论焦点不一，电视剧热度会被分流。随后《旗袍美探》在北京卫视播出时同样实行超前点播，排行第一的网播量和低迷的收视率对比，再次印证了这一说法。

数据来源：云合数据

直到11月8日《燕云台》再度登陆北京卫视，腾讯视频会员可一次多看6集，并于22日（早于卫视一周的时间）可开启超前点播，比起电视台0.549的收视率和2.1%的市占率，平均6.37%市占率的网播成绩则看起来更像是个“爆款”。

显然《燕云台》不会是最后一部卫视采买的实施超前点播的“台网剧”，且可以预见的是，今后能被称为“爆款”的“大台网剧”会越来越少，卫视跟播的网络剧将会成为电视台采买的重心，电视台的电视剧霸主地位正在逐渐消磨殆尽。

台网剧超前点播，平台如何攫取利益？

不同于电视剧《扶摇》、《青云志》播出时视频平台跟电视台达成的简单的“先网后台”协议，平台会员“始终多看2集”对卫视收视率影响并没有很大，但《三十而已》、《旗袍美探》、《燕云台》由于“单点付费”开启时间早、发酵周期长，实则已对卫视同步收视率造成碾压式打压。

对于视频平台而言，身处经济下行、影视寒冬的大背景下，广告收入下滑已是不争的事实。以爱奇艺为例，刚出炉的Q3财报显示爱奇艺第三季度实现会员收入40亿、广告收入18亿，会员收入远超广告收入。总订阅会员数量为1.048亿，却同比减少了100万。在会员人口红利触顶的情况下，爱奇艺还能实现巨额会员收入，这也就意味着，付费会员ARPU值（每个用户平均收入）有了大幅提升。而这就得益于三季度一系列受欢迎的电视剧的发行，以及头部剧集的超前付费点播盈利。

如果说早期视频平台同步播放卫视版权剧是为了从电视台引流，那么现在，平台对台网剧实行超前付费点播，则是在对爆款内容实现商业价值再开发的基础上的又一次探索，或许已成为其现阶段的新型盈利模式之一。

电视台为何“妥协”？

对台网剧实行超前付费点播，毋庸置疑，视频平台已成为利益的最大攫取方。但是于电视台这一昔日拥有电视剧采购最大话语权的“老大哥”而言，为何会作出如此妥协？

一方面，电视台广告收入连年下滑已是不争的事实。随着移动互联网的不断下沉，受众获取信息、收看剧集的途径不再单一，以电视台为代表的传统媒体，正在遭受新媒体的巨大冲击。今年以来，除央视外，一线卫视收视多低迷，广告主的投资回报率低，卫视广告收入自然出现断崖式下跌。这时候，卫视亟需转变传统的思维模式去改变困境，赚得少好过没得赚，和视频平台合作并达成平台可实行超前点播的协议就是其中一个解决方案。

另一方面，网剧制作水准越来越高，也让其越来越向电视台播出标准靠拢。前有爱奇艺《破冰行动》《宸汐缘》和腾讯视频《庆余年》等剧先网后台播出，后有优酷自制剧《长安十二时辰》获得了包括白玉兰在内的多个主流奖项提名，都显示了主流卫视主流电视圈对平台网剧的认可。

如此，卫视和视频平台达成可付费单点的合作，是在意料之内和情理之中的。且可以预测的是，能称为“爆款”的大网台剧会越来越少，卫视跟播网络平台的网络剧则会成为大势所趋。但五大卫视中会有一个例外——湖南卫视，吃过《青云志》“先网后台”的苦后，近几年鲜少外购除芒果TV自制的网剧，更不用说同意平台实行超前点播。在内容层，湖南卫视已经完全实现了和芒果TV的打通。

但其他卫视便没有如此幸运，只能在互联网浪潮下顺应平台的脚步，被推着向前走。几年间，卫视逐步丧失话语权既是大环境所迫，也是自身条件限制所致，论时效性、便捷性和多样性，卫视都差网络平台太多。