低调投资旗下UP主，B站开辟短视频平台竞争新模式？

B站又有新动作了。
近日，B站旗下UP主敬汉卿创建的四川汉卿传媒有限公司发生了工商变更，其公司股东中新增了B站关联公司上海幻电信息科技有限公司，该公司认缴出资额为11.111111万人民币，持股10%位列四川汉卿传媒有限公司的第三大股东。

B站投资UP主目前尚为个例，但显而易见的是，在UP主逐渐走向商业化发展之时，平台方也在寻找着与UP主持续合作的更佳模式，而实现双方在内容与商业层面的“共赢”将成为B战后续发展的重点。

B站入股UP主

“你们千万不要尝试！”吃猪大肠刺身、变态辣鸡翅、甘蔗干，数火龙果籽，测试一支圆珠笔能够写多久……依靠各种猎奇美食视频和“花式作死”挑战进入大众视线的UP主敬汉卿，凭借系列化且极具个人风格的视频在近几年逐渐走红，“敬汉卿”也成为了B站平台中极具代表性的UP主。

从2015年9月在B站发布首条视频，时至今日他的B站平台账号粉丝数量已经从最初的几千人逐渐上涨至905万，敬汉卿也一举成为2019bilibili百大UP主和2019年度弹幕人气奖UP主，成长为B站头部UP主代表之一，并成为即将拥有千万级粉丝的UP主梯队中的“种子选手”。
正是由于敬汉卿在近几年发展中显露出的极强的内容制作能力，以及其在一千余个作品中逐渐形成的独特作品风格，使得其在收到唯猎资本和高樟资本的投资后，再度斩获来自B站的投资。

从敬汉卿身上不难看到，在粉丝量级实现上涨后，拥有一定流量的UP主们随后对于自身商业化转型的思考。此时，创立个人工作室、加入MCN或者创立个人公司，以公司形式进行团队化运作便成为众多UP主在后续发展中会采取的重要步骤。而如敬汉卿一般创建个人公司并收获所在平台投资的B站UP主还有林佳奇（B站ID：吃素的狮子），而他也是B站上市时邀请到纳斯达克交易所一起敲钟的8名“Z世代”UP主之一。

林佳奇从2013年开始以个人up主的身份在B站起步，2016年组建个人工作室，2017年4月正式成立狮林影视，开始以公司的形式进行内容生产，随后在2018年公司凭借从嘉宾选择至内容孵化全部极其符合B站平台调性和用户取向，收到了来自B站的天使轮融资。而狮林影视这一家扎根B站一路成长起来的影视公司，也在B站的投资下实现了向专业内容公司的转变。
从行业角度来看，B站对于敬汉卿与林佳奇两位UP主的“垂青”，透露出其想要从资本层面实现平台方与UP主的双方共赢的想法。B站一方面通过投资避免UP主的流失，另一方面也通过这种战略措施推动UP主走向商业化发展，押注UP主的变现潜力。

UP主频频出走

B站以激励计划扭转流失潮

今年上半年，“流失”一词一度成为萦绕B站的阴云，渔人阿烽、老四赶海、渔农阿阳、老渔民阿雄等赶海UP主纷纷离开B站，同时头部科普UP主巫师财经也在今年上半年宣布“告别”B站，平台UP主的出走让B站的用户纷纷哀叹。

除此之外，围绕百大UP主发生的“人设狙击”，或是UP主触碰创作红线选择阶段性停更的事件，也让B站用户感叹B站UP主是否遭遇了集体水逆。但与此同时，UP主在创作和品牌方合作之间存在的隐性问题也在期间逐渐凸显，如何给予UP主弹性创作空间，保障UP主收益也成为当时大众的关注焦点。
短视频抢夺头部内容创作者在现在已经并不少见，视频创作者也往往会选择择良木而栖，此时平台的扶持力度、粉丝活跃度、平台粉丝黏性以及内容审核尺度都将成为视频内容创作者选择时的重要参考标准。在此情况下，用户黏性强，活跃度高的B站则将重点更多地向激励UP主方向倾斜，让UP主不再只能“为爱发电”。

实际上，为了解决UP主在发展转型道路中的问题，B站从2016年推出粉丝打赏的“充电计划”后，在2018年开始针对UP主推出创作激励计划，激励计划针对UP主创作的自制稿件进行综合评估并为其提供相应收益，满足计划条件的UP主便可以凭借投递的作品在平台中享有相应的创作收益。

激励计划的推出，给予了平台中腰部、头部UP主更多的变现机会，此后，B站在激励层面更加垂直细分，针对不同内容领域的UP主推出不同的扶持方案，从2019年推出“音乐星计划”扶持音乐内容创作者，同时展开“bilibili夏日音乐季”活动为UP主提供更多曝光机会，到今年推出的“时尚星计划”第二期，在招募UP主入驻时尚区的同时，更为时尚领域的UP主提供高额的现金与流量扶持。不难发现，将UP主留在平台中成为B站下一步发展的重点。
而近期十分吸睛的入股旗下UP主公司一事，则也成为B站留住UP主的关键一招。

押注短视频内容创作者

将成视频平台发展新形式

《2020中国网络视听发展研究报告》显示，我国网络视听用户规模达到9.01亿，其中短视频用户规模达8.18亿，短视频人均单日使用时长超过即时通讯。短视频行业在成为用户注意力经济收割机的同时，也为一个个爆款IP的诞生提供着机会，短视频内容创作者创作的IP作品也无疑成为短视频行业中极为重要的软资产。

因此，延续短视频内容创作者的系列作品，押注他们的未来也成为部分公司乐于尝试的一门生意。
2019年，字节跳动全资控股子公司“北京量子跃动科技有限公司”入股“泰洋川禾文化传媒徐州有限公司”（下文简称泰洋川禾），时至2020年3月，泰洋川禾宣布完成融资交割，累计完成1.8亿元人民币B轮融资，这场融资终于尘埃落定。据悉，泰洋川禾既是papi酱的经纪公司，同时也是MCN机构papitubu运营主体“徐州自由自在网络科技有限公司”的第一大股东。

尽管泰洋川禾拥有的丰富艺人资源十分诱人，但是对于有着抖音、西瓜视频等短视频平台，同时在短视频平台竞争中需要资源积淀的字节跳动而言，在传统艺人经纪之外，泰洋川禾公司旗下艺人papi酱及其papitube所拥有的网红业务和新媒体资源，无疑也是吸引字节跳动入股的重要原因。字节跳动此举不失为一次为旗下短视频平台储备头部网红资源，发展网红经济的关键动作，同时也释放出了视频平台与短视频内容创作者合作的新信号。

纵观这场长达一年多的融资合作，不难看到字节跳动在短视频领域的战略布局在其中起到的推动作用，同时反观B站近期入股敬汉卿公司一事，其对于UP主商业化及UP主经纪的布局也仿佛与字节跳动有着异曲同工之妙。
2019年B站与上海超电文化传播有限公司签署协议，收购超电文化主要股份，以此来拓展自身的商业化能力。B站当时回应称，超电文化旗下已涵盖线下活动、UP主经纪及衍生品开发等多项业务，与超电文化在未来将围绕线上与线下联动以及UP主商业化展开更紧密的合作。B站从2019便不断对UP主商业化发展进行的策略倾斜，这或许也成为促成其入股UP主公司展开合作的另一推动力。

入股平台视频内容创作者公司从目前来看确实是一门可以双赢的生意，平台方可以在后续持续享有视频创作者带来的内容红利，而视频创作者也将在内容制作层面享有更多的自主权和更大的创作空间，还能够将内容产品实现更为直接的变现，摆脱以往相对被动的局面，公司的形式也为其孵化新人和内容IP提供了更多便利。而这或许也将对未来的短视频行业发展，持续带去更多的现实意义。