英雄联盟手游：关于lolm未来宣发的一点看法

作者：NGA-doublemong

前言

下面我说几个词，给你们三秒钟，在心中写出自己想到的游戏。

永远的神、i can 翻、你们看我吊吗、你艾希我奶妈、劲夫劲夫、霜之哀伤火之高兴、卢本伟广场、wdnmd、砰砰砰、危、李三光、土豆服务器。

上面的这几个词你联想到几款游戏呢？

梗是什么？

有人说是模因的一种。

百度上说和相声的包袱一样。

知乎上说，是在网络领域泛指约定俗成的，代表某种特殊含义并能引起知情网友共鸣的相关概念。

我个人认为，是以极其简易的文字图画动作形式让人自主想象到传播本体想要传达出来的内容。

根据b站up主低调的帅爷的总结，模因(梗)具有生殖性、传播性、散播性，甚至驱赶宿主自发攻击(个人认为还有强迫吸纳)异见者。

为什么梗会那么重要？因为人是群体性动物，通过梗可以区分自己到底属于什么群体(参照宗教)，通过梗可以让自己所属的群体能够发光发热。而不知梗的人要么被排斥，要么被吸纳。

为什么梗对营销那么重要？因为梗可以存在人们心中很长时间，且很难磨灭 ，是长久的广告。

梗对游戏的意义

可能太空杀的国内游戏抄袭者没有想到，为什么自己照搬了among us，怎么还没办法在国内做出那样的成绩。为什么呢？他忽略了玩家的力量，忽略了玩家的造梗能力与同人创造能力。

梗对游戏营销有多重要？

个人认为，梗来源于游戏自身新的内容产出。而持续不断的造梗能够不断地吸引曾经与这个游戏毫无关联的人进入这个圈。进入这个圈子的人通过社群的口口相传进入这个游戏，从而为游戏提供源源不断的生命力与营收，继而支撑起游戏的新内容产出。这本质上其实一个闭环，一旦游戏宣发将这条线变成一个闭环，这个游戏的制作宣发生态可以自主生存下来。

为什么老马的和平精英、王者荣耀能够爆火？是因为他依靠的是微信、QQ，能够十分方便通过社群效应宣传游戏。

为什么那么款人气爆火的游戏那么重视游戏社区的建设？是因为要培养玩家的交流，来制作出梗来反馈游戏。

为什么游戏的宣传会倾向去找视频播放平台的up主和直播平台的主播？除了他们的影响力之外，还有一个原因:他们可能会造梗。一旦一个梗从这些群体产出，只要玩家中口口相传，甚至火出圈，所创造出的价值是无法用金钱衡量的。

为什么lolm需要做出自己的梗

很多人认为lolm会凭借lol的平台吃准移动moba手游部分。但是我觉得不一定，lolm要想发展，除了自身够硬的质量之外，还需要借助梗的力量。而且这个梗，还需要尽量脱离lol自主产生。

为什么lolm需要做出自己的梗？诚然，英雄联盟在发展的这十年中玩家为其制造出不少的梗，但数量众多的梗虽然在玩家群体中很有传播力(洗脑)，有些已经破圈，但是这也对一点没有接触这一款游戏的同学增加不小的学习压力(劲夫是啥？诺手是啥？)。

因此，梗既是蜜糖，也是阻隔的高墙。那既然如此，英雄联盟手游不如就当做一款新游戏，创造出一些新的梗来吸引新的游戏群众，等到他们主动入圈之后，发挥主观能动性，凭着lol本体的梗来维持他对游戏的兴趣。

但是这在目前国内moba手游游戏被王者荣耀独大的情况下，如何制造出吸引人，尤其是吸引王者荣耀玩家，破出圈的梗，对于lolm宣发十分重要。

相关做

从业者怎么

个人觉得，如果想趁这个风口做起来的，有几个选择:作梗的产生者，作梗的传播者，做梗环境的产生者。

举个例子，攻略是梗，视频片段是梗，集锦是梗，同人画是梗，万物皆可梗。

(我是doublemong，喜欢研究moba，毕业生，待业在家，养病中，正在考虑转行业)