电商带货榜（11.23）薇娅6492万夺冠；李子柒螺蛳粉热卖

带货日榜：本期电商直播带货日榜（11.23），三大平台TOP20主播总销售额为3.3亿元。

三大平台中，淘宝TOP20总销售额为2.46亿元，快手TOP20为1.17亿元，抖音TOP20为1.24亿元。

本期有10位主播销售额破千万。淘宝主播“薇娅viya”以6492万销售额夺冠。

以下为主播榜单——

统计时间：11月23日

统计平台：淘宝、快手、抖音

总榜Top20

top20销售额为3.3亿

本期总榜TOP20主播总销售额为3.3亿元，共有10位主播销售额破千万。

纵观本期TOP20主播榜单，淘宝主播占8位，快手占7位，抖音占5位。其中，榜单前四均被淘宝拿下。

淘宝主播“薇娅”以6492万销售额夺冠。淘宝“李佳琦Austin”、“吴大白白白白”分别位第二、第三。

2

淘宝Top20

top20销售额为2.46亿元

本期淘宝TOP20主播总销售额为2.46亿元，有6位主播销售额破千万。

本期榜单冠军“薇娅viya”，昨晚直播共有1768万人观看，客单价为113.1元，总订单数为58.83万，总销售额达6492万元。其中一款女靴卖出1519万元。

第二名是李佳琦，共卖出3828.8万元。昨晚直播共1257万人观看，直播涨粉2.1万。

榜单第三位是主播“吴大白白白白”，昨日举办医美专场，共卖出3512万元，单场观看人数仅为18万，客单价高达1386元。

3

快手Top20

瑜大公子夺冠

本期快手TOP20主播带货1.17亿元，仅1位主播销售额过千万。

主播“瑜大公子”以1112.8万元夺得本期快手榜冠军。昨日直播主要以美容护肤品为主，共上架67个商品，单场最高在线人数达14万。

榜单第二是“芈姐”，总销售额达998.8万元，该主播昨日直播时长5个多小时，其中男女装产品占比达80.13%，共卖出800.3万。

榜单第三是主播“真姐”,总销售额为971.2万元。昨日主要以男女装为主，共卖出700万。其中一款连衣裙卖出89万。

本期，快手多位服装主播上榜，热销品类为男女装。

4

抖音Top20

top20销售额为1.24亿

本期抖音TOP20主播总销售额1.24亿元，共3位主播销售额破千万。

本期榜单第一被明星“曹颖”拿下，昨晚直播共卖出1813万元。昨日举办凯百瑞珠宝专场，上架60款商品，总销量3.02万，客单价为599.65元。其中一款女戒卖出299.38万元。

“懒猫nono”以1722万元销售额夺得第二名。昨晚上架70款商品，客单价为743元。本次直播推荐商品主要以女装为主，占比达44%，共卖出1722万。

排名第三的是“呗呗兔”，昨日举办服装节，共卖出1516万元。整场直播观看人数达到77.6万。整场直播销量11.89万，客单价为127.58元。

5

商品Top20

2款商品销售额破千万

本期商品TOP20总销售额为7611万元，有2款商品销售额破千万。

本期上榜商品中7款来自快手，9款来自淘宝，4款来自抖音。

排名本期榜单第一的商品是李子柒螺蛳粉，直播单价为34.7元，昨晚共卖出1735万元。

第二是一款电火锅，直播售价36元，共卖出36万件，总销售额为1312.8万。榜三是一款耳机，共卖出439.4万元。

纵观整体，本期上榜商品品类丰富，涵盖食品粮油、美妆、数码等。

电商资讯

1.广电总局新规：将对直播带货头部主播重点管理

11月24日消息，国家广播电视总局发布关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知。

其中明确：网络电商直播平台要对开设直播带货的商家和个人进行相关资质审查和实名认证，完整保存审查和认证记录；不得为无资质、无实名、冒名登记的商家或个人开通直播带货服务；平台须对相关信息的真实性定期进行复核；要对头部直播间、头部主播及账号、高流量或高成交的直播带货活动进行重点管理，加强合规性检查；要探索建立科学分类分级的实时动态管理机制，设置奖惩退禁办法。

2.如涵控股第二财季净亏3120万元

11月24日消息，在截至9月30日的第二财季内，张大奕所属的网红运营商如涵控股净收入总额为2.485亿元，其中服务收入大涨84%至1.19亿元，毛利率为41%，归属于母公司的净亏损为3120万元，同比收窄38%。报告期内，公司签约网红数量增加至180个，总粉丝数量大涨56%至2.95亿，头部网红也从上年同期的5个增加至8个。

3.抖音将重点打击演戏炒作卖货

近日，抖音发布《关于内容低质画风的专项治理公告》。公告称，近期平台将开展对电商低质画风的专项治理行动，重点打击演戏炒作卖货、卖惨营销等扰乱平台秩序的行为。

一经发现违规问题，将进行封禁开播权限、关停商品分享功能、关停抖音商品分享功能、扣除用户信用分、扣除保证金等处罚。

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