故宫在珠宝圈火了！
不管是以前故宫与珠宝企业的合作，还是故宫博物院故宫学院院长单霁翔先生亲临深圳给中国珠宝行业进行精彩的分享，带来了一阵阵强大的国潮风……
故宫文创是昙花一现，还是献给中国珠宝行业一个持久的富矿？故宫仅仅是为珠宝的品牌赋能还是简单开发一些故宫文创产品？如果是简单的做一些产品开发，则无需如此折腾。如果说单纯的为了一个或者几个品牌，我们也无须如此兴师动众。故宫，对于整个珠宝产业创新来说，有着其独特的战略价值和战略意义。
为什么这么说呢？
从两个方面展开：第一个是黄金珠宝产品的创新，到目前为止，不管是厂家还是众多的设计师，其产品的概念创新来源都是一些灵感和元素，这些灵感和元素都是以个人创意为中心展开的，其给到产品的创新附加值难以提升。近两年开始用IP的素材去做产品创新，相对来说，产品创新的附加值可以通过IP的价值去实现，到目前为止还在探索努力当中。那么庞大的故宫元素和故宫文创给了黄金珠宝产品创新价值实现的“战略路径”，从故宫的价值背书，宫廷美学，工艺附加值，授权体系等，都给足了产品附加值提升的空间，因此故宫对于产品创新来说，是很有价值的。
另外一个方面是从品牌创新的方面去实现，传统的品牌建设，都是从品牌本身的方式去展开，不管是品牌故事，品牌历史，品牌背书，品牌代言人，品牌符号价值等等，都是一眼能看到底，近20年迅猛成长起来的行业各个品牌越来越无法承载消费升级的需求，高价值感的品牌不仅仅需要现有的美学呈现，更需要品牌厚实的历史感，因此面对整个欧洲珠宝品牌一百年甚至几百年历史的时候，中国的品牌在这样的维度上根本就无法上去。
而故宫文创的出现和诞生，其完全可以弥补这样一个短板，186万余件故宫藏品以及整个600年紫禁城的历史，任何一件都是无价之宝，都能秒杀当今所谓的奢侈品，完全可以为中国的珠宝品牌进行价值提升，借助故宫的历史和宫廷美学，为中国珠宝品牌的创新提供“历史资源”和“价值至高点”，让皇宫里面的宝贝，通过中国珠宝品牌的再呈现，走进万千家庭，中国珠宝的品牌的大创新有了弯道超车的可能。
面对着大文创时代的到来，中国的珠宝企业家们和行业创新者们，需要站在产业的高度去深度思考，去顶层设计，去超长策划。为了更多的认知故宫以及故宫可能带给珠宝产业的巨大能量，在下一篇文章中，我将从三个价值要点去再定义故宫的资源。
作者介绍：林非
非凡经略产业智库创始人、饰界传媒总编、ALLWAY奥美全营销CEO、全产业链策略专家、WBSA国际商务策划师（2003年认证）、国家工信部-中国通信工业协会-中央云智库专家、中国第一本珠宝全产业链原创性策略力作《深度策划》作者、产业智库专著《非凡经略》作者。
（ 注：文本为智库原创文章，版权属奥美全营销所有，不经作者授权同意，不得转载。）
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