智能手机之所以能在一夜之间把“棒棒机”干趴,并大行其道,迅速占领绝对市场份额,其主要原因在于智能手机可以通过OAT(Over The Air)持续功能在线升级,常用常新,用户体验非常好。
在OTA以及智能互联上具有天然优势的纯电智能汽车,其魅力也是如此,因为可以实现整车OTA持续升级,所以用户体验爽到爆。在汽车消费市场,尤其是Z世代的年轻用户,但凡被纯电智能汽车深度教育过后,几乎不会再回头选择燃油车。
面对智能汽车强大的整车OTA升级功能,以及愈演愈烈的消费趋势,传统燃油车就尴尬了,因为底层造车逻辑的原因,传统燃油车一时半会儿无法在整车OTA能力上超越主流纯电智能汽车。
这也许是大多数传统燃油车正在焦虑的地方。
不过,燃油车无法实现整车OTA升级的魔咒刚刚被吉利汽车打破,这真是大快人心的好消息。
11月20日,在2020广州国际车展现场,为快速响应用户的使用需求和建议,20天前才在北京车展上市的中国家轿颠覆者吉利星瑞(参数丨图片),第一次对外发布了FOTA升级暨上新计划,成为中国汽车行业首个实现整车全面OTA升级的燃油车,率先开启了燃油车全面OTA智能时代。
据吉利品牌销售公司副总经理范峻毅介绍,吉利星瑞将从动力域、底盘域、车身域、ADAS域、车联网域、信息娱乐域六大升级板块,对整车进行持续OTA升级更新,为用户创造持续优化升级的产品体验。尽管星瑞是台燃油车,但是它就像一台智能终端设备,像手机一样通过OTA持续功能升级优化,让用户不断体验和使用升级新功能。
未来整车OTA不再只属于纯电智能汽车,燃油车也可以整车OTA升级,快速迭代,这就是星瑞给行业带来的颠覆性改变。
这一重磅消息刚刚公布不久,就有网友调侃说:在中国传统燃油家轿市场只有两种车,一种叫iPhone星瑞,一种叫老年棒棒机。
网友的调侃虽然有些过分,但是,放眼整个传统燃油家轿市场,能够整车OTA在线升级的产品,目前的确仅此星瑞一款车,其它产品均无法达到这一要求,因此,如果从整车OTA升级迭代能力来看,星瑞和其它的燃油家轿相比,确有点像iPhone和老年棒棒机的区别。
一般情况下,其它燃油车开三五年之后,可能就会出现“审美”疲劳,用户要么换车,要么忍受,而吉利星瑞就不会,因为它可以整车全面OTA升级,它就像你手里的iPhone一样,随时可以更新升级,用户有新鲜感和期待感,每天都有开新车的感觉。
大家都知道,11月1日,星瑞在北京车展上市并发布了震耳发聩的《家轿颠覆者宣言》,然而才短短20天时间,星瑞又重磅推出了整车首次OTA升级,再次给用户带来超越期待的惊喜,如此短暂的时间,这项庞大工程是如何实现的呢?
吉利品牌研究院院长李传海在接受汽车生活采访时说,星瑞能在短时间内快速推进OTA升级,这跟吉利4.0代产品整体规划、开发理念,甚至战略转型都有关系,大家感受到的是OTA升级带来的强大功能和良好体验,其实这一结果背后是吉利稳健战略转型、CMA超级母体技术领先的结果呈现。
作为科技吉利4.0全面架构造车时代的首款A级轿车,吉利星瑞依托CMA超级母体数字化时代领先的“电子电气架构”,通过打造一套完善的开发、测试、管理和服务流程体系,全面保障从云端到车端的信息安全,快速响应用户反馈。“我们一切的改变和进化,都是基于用户的需求。星瑞推出首次FOTA升级,其实是在用行动兑现《家轿颠覆者宣言》提到的全面实现燃油车整车OTA升级的承诺。”李传海补充说。
据汽车生活了解,从CMA超级母体的全球先进性来说,星瑞整车OTA升级在燃油车家轿市场,保持五年的绝对领先优势没有任何问题。
还记得星瑞上市之后,全国各地终端都整齐划一地喊出了“不比、不试、不卖”的口号吗?这是对产品力何等的自信?
凭借世界领先的超级新三大件和“价值超大杯”,吉利星瑞的颠覆实力,的确非常生猛。从市场终端销售和交付情况就能看出,目前订单已经过万的星瑞,的确在颠覆整个中国家轿市场,甚至将曾经强大的对手逼到了角落,尤其是这次整车全面OTA升级之后。
据吉利品牌销售公司总经理宋军介绍,星瑞上市后的热度超越了吉利以往任何一款新车,同时,经销商对星瑞的热情非常高,因此,星瑞才上市不到一个月,就已经遇到了大“麻烦”——终端交付压力太大,特别是西北、西南一些偏远的地方。当然,吉利汽车正在不惜代价完成交付。另外,从目前购车用户数据分析发现,星瑞的复购比例非常大,从单一产品的角度来说,星瑞在中国品牌所有的车型里复购率排名第一。
对于接下来星瑞的市场走势,吉利品牌销售公司副总经理范峻毅认为,一定会持续走高,越来越好。为什么呢?因为星瑞能在20天内实现第一次FOTA,体现的是一种先进性的产品开发理念,还有先进技术,绝对不是修补Bug。谁最快解决用户的需求,谁就能掌握市场的主动权,而吉利星瑞已经做到了这一点。
星瑞不仅得到用户的认可,也得到了行业的肯定。据悉,就在广州国际车展前夜,吉利星瑞以最高分成绩荣膺中国汽车行业最权威、最高荣誉的“2021中国年度车”,引领中国品牌汽车再次荣登“中国车界奥斯卡”。
据悉,为了体现家轿市场无人能敌的实力,以及让用户能够真切感受到颠覆者的诚意,星瑞为用户提供三个“值”:保值、增值、充值。“保值”就是保值回购,“增值”就是持续整车OTA升级增值,“充值”就是12月31号之前买车的消费者可以享受售后服务的特别权益,即享受本次免费升级,并获得OTA 1年免费升级权益。
在如狼似虎的华南市场,一直是日系车的天下,中国品牌一直不占天然的优势,但是,星瑞故意选择在广州国际车展现场发布整车OTA升级消息,吉利这一仗打得真是非常漂亮。
家轿颠覆辙吉利星瑞,再次向市场发起颠覆计划,不仅开创了燃油车全新OTA智能时代,更将引领轿车再出发,拉开吉利汽车下一个千万时代的序幕,以“高度智能化”为杠杆,开启中国汽车品牌全面撬动家轿市场、颠覆合资轿车格局的全新竞争时代。
星瑞再次以颠覆者的姿态树立了中国家轿新标杆——整车OTA,未来更加值得期待!
注:以上图片及视频来源于汽车生活拍摄
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