汇源果汁自救，1个商标卖了36亿，结果怎样了？

“有汇源才叫过年呢！”这句广告语相信是不少80，90后的童年回忆，每到春节，汇源果汁就与春晚绑定在一起，成为中国人餐桌上必不可缺的果汁，甚至现在应该也有不少人钟爱汇源果汁。不过，汇源近些年在发展上却是接连受挫。

从2011年起，汇源果汁连续6年扣非净利润均为亏损，与此同时公司负债却不断增加，截至2017年6月底已达115.18亿元。

2018年4月3日，汇源果汁发布了停牌公告，称停牌的原因是汇源集团违规借贷42.75亿元关联贷款。

“汇源”商标36亿

在停牌一年后，汇源方面宣布，汇源果汁与天地壹号签订合作框架协议成立合资公司。在此次合作中，汇源拿出了其核心资产“汇源”的注册商标。天地壹号公司出资36亿元现金，汇源以资产出资的方式向合资公司出资24亿元，资产中包括“汇源”的注册商标。

该合营公司成立后，将以30亿元的代价向汇源果汁购买开展果汁饮料经营活动所需要的资产、股权和渠道。同时，汇源果汁向合资企业提供果浆、浓缩果汁及代加工生产服务。

事实上，这并非汇源果汁第一次“卖身”。

2007年，汇源果汁在香港上市。在港交所创下规模最大IPO纪录，上市当日大涨66%。2008年，可口可乐宣布以总价约179.2亿港元收购汇源果汁所有股份。为了完成此次收购，汇源果汁砍掉了16年建立起的销售体系，裁撤商超渠道、省级经理以及大量基层销售。

不过，2019年3月18日商务部表示，可口可乐并购汇源未通过反垄断调查。至此可口可乐收购汇源计划破产。但汇源的销售体系已经受到破坏，直到现在也并未完全复原。

“汇源”商标

商标网数据显示，早在1992年，也就是品牌创立之初，汇源果汁就进行了商标布局。而北京汇源食品饮料有限公司名下共有200件汇源品牌商标，且大部分均已注册成功。

2002年，工商管理总局商标局认定“汇源”商标为中国驰名商标。

汇源果汁用心布局和经营“汇源”相关商标，在企业陷入困境谋求出路的重要节点，这些商标发挥了巨大的作用。

后续：合作告吹

针对“汇源”商标的归属权，有分析人士认为，这次协议的核心是商标使用权而非股权，虽然商标是汇源的核心资产，但是汇源以商标作为资产出资，并没有明确是商标的所有权还是仅仅是使用权。

不久前，由于订约各方未有于该60日期间内订立最终协议，故合作框架协议经已自动终止。此次汇源果汁发布公告则意味着汇源的二次“卖身”告吹，最终商标的归属究竟属于哪一边，仍是不得而知。

不过，汇源的这次“商标自救”也充分的为我们说明了商标的重要性，一个企业无论多落魄，有商标在，就有翻身的机会。

在现代商战中，商标是企业开拓市场的先决条件，无论国内还是国际，不仅关乎企业的品牌形象，利于企业运营，关键时刻还可以起死回生。