家电出口回暖是昙花一现还是爆发征兆？

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身陷囹圄的家电市场终于迎来了好消息：来自海关总署的数据显示，中国家电出口累计数量的增速从1-6月的-2.8%提高到1-10月的9.7%，累计金额的增速也从4.2%提高到19.1%。

不仅是表现非常抢眼的小家电，就连彩电、冰洗空等产品，出口形势也是一片大好，这份及时的成绩单对国内任何形式的促销都难以再现大反弹的家电行业来说，尤为重要。

当然，对很多品牌企业来说，一个担心随着产生，这种加速回暖是否会昙花一现，还是意味着海外市场突破临界点，将实现真正意义上的爆发？

从笔者来看，从1-6月份-2.8%提高到1-10月的9.7%，说明7-10月的出口形势非常好，直接带动前10个月实现飘红上扬。折合在4个月内的业绩，能够带动10个月的周期，也说明爆发且有一定的持续性。

所以就这点看，中国家电产品的出口形势在短时间，甚至疫情未得到大范围缓解之前，可能都会出现持续增长的走势。所以，大势上不必过分担心。

从这次引发家电出口回暖的最主要原因——消费力来看，上半年受疫情影响，中国国内生产停滞，外围线下铺货充足导致订单减少，但是随着外围疫情加重，宅家后对家电需要出现大增的迹象，包括清洁类、智能类家电产品的需求大增。像极了今年上半年，配合疫情防控宅在家的中国消费市场。

这种消费需求变化，以及海外门店备货诉求的加大，作为全球恢复最快最好的生产基地，中国家电产品必然成为众人追捧的对象。当全球需求都向中国市场转移的时候，中国市场的订单自然会大增。

其实不仅仅是家电整机，包括配套产品都出现了业绩增长的情况，这也意味着外围疫情对家电制造产业链都产生了相当大的影响，不少环节的停摆，让产业链条上的很多企业直接加大从中国市场的进口。

这种需求倒逼生产向中国市场倾斜的情况，对中国家电企业来说，是利好，所以这并非昙花一现的短暂辉煌。

不过对中国企业来说，也别沉浸在好日子就此到来的美好之中，别掉以轻心、自我陶醉，毕竟随着疫苗工作的进展，疫情的影响终结会逐渐衰弱，随着全球各地生产恢复，中国家电产业链的竞争优势自然也会相应减弱，那时只是满足生活所需的产品需求自然也会受到影响。

这种情况下，还是需要借此机会，加大对清洁、健康和智能等产品的输出力度，通过技术上的门槛，直接完成转型升级，从而带动国外消费者的感官体验上升至新的平台，让他们再也离不开这些功能。产生黏性，或许才是中国家电厂商高枕无忧最为舒心的标志。短时间的出口增长，绝不是。

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