苹果打败了手机巨头诺基亚 谁会打败苹果？

　　十几年前，诺基亚在手机行业是公认的巨无霸，引领着全球智能手机的发展。当时，苹果的iPhone手机还有几分青涩感。然而，诺基亚的塞班智能手机，被苹果的iOS系统和操控出色的触摸屏打败。

　　现在看来，凭借体验出色触摸屏和流畅的iOS系统，苹果打得诺基亚输掉了底裤，最后只能卖身求生。与此同时，安卓也迅速崛起，卖身后的诺基亚错过了翻身的机会。眼下，苹果是全球最赚钱的手机厂商，三星是全球销量最大的手机厂商。

　　多次卖身后，诺基亚沦为一个手机行业的一个小众品牌。如此大的反差背后，是手机行业竞争激烈的真实写照。相比十几年前，手机行业的竞争更残酷。以国内来说，中华酷联阵营中酷派已经淡出市场，联想和中兴的手机市场份额已经非常小了，华为在芯片断供后也面临巨大的生存压力。

　　虽说苹果仍然是全球最赚钱的手机品牌，但苹果同样面临一些危机。财报数据显示，苹果第四财季大中华区销售额79.5亿美元，同比下滑28.57%;其中iPhone销售额同比下降20%。为此，苹果今年发布的iPhone 12系列价格不变，因为之前苹果手机定价太高影响了销量。

　　事实上，除了价格太高的因素外，苹果手机最近两年也陷入创新匮乏的泥潭。以刚刚上市的iPhone 12系列来说，除了5G外没有什么太大的创新。更重要的一点是，其他厂商去年已经发布5G手机，苹果迟到了一年才补齐5G短板。

　　与前几代手机相比，iPhone 12系列的问题比较多。由于5G手机功耗更高，iPhone 12系列电池容量比上一代还小，续航太短已经是用户吐槽最多的一点。为了延长续航，苹果在iOS系统中加入了自动5G模式，尽可能降低5G网络的使用频率。此外，绿屏、信号差的问题也会影响iPhone 12系列的销量。

　　显然，苹果也在遭遇创新匮乏的挑战。梳理一下苹果手机最近几年的销量就会发现，虽说业绩和利润再创新高，但iPhone销量一直在下滑。去年，iPhone 11发布没多久全线降价促销，今年iPhone 12加量不加价。显然，苹果与其他手机厂商一样，坚定不移地扛起价格战大旗。

　　如果说乔布斯时代的苹果手机是创新，是引领手机行业的标杆，那么库克主导的苹果，就是为了赚钱而生的产品。在乔布斯光环逐渐褪去后，iPhone在手机行业的影响力正不断下滑。再回头看一下十几年的诺基亚，与苹果当下的处境有几分相似。

　　不可否认，在iPhone业务持续下滑的情况下，苹果股价和市值屡次攀升新高，但这不意味着苹果没有任何危机。作为一家市值上万亿美元的公司，苹果不会立即倒闭，只会慢慢地倾斜。当年，苹果打败了诺基亚，但打败苹果的可能不是华为和三星们，而是苹果自己，因为巨头的危机总是从内部爆发。