俞经民张亮：MG从不和年轻人“唱反调”

汽势Auto-First|张驰 发自广州

正在举行的广州车展上，上汽MG用20分钟一口气发布了四款新车，通过上汽乘用车首席数字官张亮及其团队的努力，浓缩的20分钟，让现场的观众融入期中。用上汽乘用车副总经理俞经民的话来讲，每款车可以讲一个小时，20分钟发布4款车，这是个前所未有的难度。但和把MG打造成具有活力的年轻品牌相比，短暂的发布会，对于俞经民和张亮来讲显然够不成挑战。发布会后当天下午，针对如何理解品牌年轻化、怎样打造年轻化的品牌等问题，俞经民和张亮和媒体做了深入沟通。

有百年历史的MG品牌，怎样能做到历久弥新，俞经民和张亮做了很多努力。俞经民介绍，为了避免自话自说，就要做到接地气，”从用户中来，到用户中去“。张亮表示，自己曾和俞经民去哔哩哔哩的BW（BilibiliWorld）大会，通过参与、感受，懂了怎样和年轻人沟通。如果不通过切身体会，绝不会有现在这样消费者认可的玩法。包括10月27日MG领航（参数丨图片）上市时，俞经民和脱口秀一哥李诞一起做直播，通过边做边学，让俞经民和张亮找到了和年轻人沟通的方式、方法。

俞经民介绍，在今年全新MG5上市时提出”三不主义“的主张，即不盲从、不妥协、不放弃。这几个词是对年轻人骨子里的描绘，和我们追求的代代领潮、智领风潮、always YOUNG是极度吻合的。俞经民认为，年轻人的不盲从、不妥协、不放弃，并不是”唱反调“，而是独立思考的、不盲从的，敢想、敢闯、敢追求、能够实现自己定义的成功，Ta们就是这样的人群。

张亮补充道，要让一个MG容下所有年轻人，MG给大家留下的赛道基因、运动性能标签是非常深刻的，这些标签是和年轻人生理的荷尔蒙契合的，是和心理上更快的速度、更高更强的诉求契合的。张亮认为，MG讲的年轻是包括心理以及生理上的年轻，同时也要和MG的不妥协、不盲从、不放弃“三不原则”契合。MG积极响应有离经有道、玩物立志、推波领潮心态的年轻人的想法，对于他们的需求，都要尽可能通过MG去响应去满足，包括数字化赋能下非常强的个性化需求。也包括售后市场、改装市场以及量产的衍生市场这三种不同的形态来满足用户个性化、多样性的需求，这也是MG未来的一个发展方向。张亮介绍， 广州车展推出的第三代MG6车系的数字曼巴限量版、全新MG5潮越青奢限定版是原厂产品的延伸，另外两种模式也会逐步进行展现。

要让MG品牌容得下所有年轻人，不仅要满足一线市场对高品质品牌的需求，还要满足更多的县域市场。张亮表示，全新MG5以6万级起的价格，加上“五大超越”实力，不仅满足年轻人“想要更多”，甚至“全都要”的需求，还大大的超越了年轻人的需求，带来极大“超越比”，赋予年轻人“拿下权”。

在两位“会玩”的营销人带领下，让MG品牌渐入佳境。张亮介绍，MG511月8日上市后，订单迅速破万，而且呈现出一些和以往不同的变化，首先，销售的产品结构和过去A级轿车的情况不同，以往白色占比80%以上，但全新MG5白色不到10%，50%左右是赛博灰，超过25%是核能黄，剩下的蓝色、红色有一定的比例。其次，购买全新MG5的人群比例，90后占比超过80%，甚至第三代MG6，90后的购买比例也超过80%。再次，以往1.5L的比1.5T的车型销量高，但全新MG5车型，1.5T的实际订单达到57%，虽然有一万的差价，消费者还是更热衷对性能的追求，这也符合年轻人群的诉求。张亮介绍，和购买第三代MG6的人群有时需要爸妈支援不同，购买全新MG5的年轻人，不需要找爸妈支援了，TA们更愿意靠自己的能力、靠自己的奋斗来购车。

张亮同时介绍，除了全新MG5和第三代MG6，在本届广州车展，MG品牌还带来了内外兼修的”科技颜值派“MG领航PHEV，它和MG领航和全新MG5，都运用了MG第三代家族设计语言“燃动科技美学”，有豪华跑车级的感觉，就是百万级的设计感、千万级的高级感、次元级的潮流感，这些感觉在MG品牌的车型上有比较强的展现。MG领航PHEV实现7秒破百，百公里能耗1.3L，同时还有IEM系统。这个系统可以智能计算出行驶路段高速和普通城市道路，在高速路段尽量用燃油和油电混合、城市拥堵路段用纯电的方式驱动，达到实现最小化的能耗。张亮认为，MG领航PHEV这款车在同一个细分市场里面，用全面的科技、安全，加上比较好的颜值，能够以“科技颜值派”来满足消费者，不仅仅是为了政策，而是在多方面响应消费者本质的需求。

MG和其它国内很多自主品牌不同，它已有百年历史，在欧洲等地区有较深的品牌烙印和市场基础。除了在激烈的中国市场不断进取，还在世界上66个国家和地区有售。俞经民介绍，去年MG品牌海外销售13.9万辆，今年除了泰国、印度市场有增长以外，还有一些国家和地区的出口也大幅增长，比如中东、南美、北非等，从去年开始欧洲也快速增长，欧洲的增长主要来源于新能源。

俞经民表示，MG是中国人拥有的国际汽车品牌，它只有脱胎于中国新能源发展，脱胎于中国智能网联、智能座舱、智能驾驶的发展，脱胎于中国造型不断的迭代，才带来MG在全球更好的发展，也让历久弥新的品牌迎来光辉的100年。