抖几句：既然开始做短视频，就要优化运营策略

今年以来，很多人都在尝试抖音，毕竟现在太火了，大家的时间都沉浸在上面，……疫情那段时间，家人、朋友、同事全部都在刷。

coco奶茶在抖音上爆火后，导致我每次去买，都排好长的队，还动不动断货，这就抖音就模型里了，几乎侵入到人的各个空间。

由于抖音主推15S的短视频，想要在短时间获得大众关注，那么久必要做到有趣、有用、有颜值、有情怀，还要能日常出新。

《上瘾》一书曾说过，动机决定了用户是否愿意采取行动。核心动机有3种：一是追求快乐，逃避痛苦；二是追求希望，逃避恐惧；三是追求认同，逃避排斥。抖音全部做到了！！！

既然大家都想来抖音圈粉，就要做到上面提到那几点，具体怎样做到，我将梳理下自己的理解，希望能够帮助到各位。

1. 能否打开抖音是关键

2. 良好的互动获得推荐

3. 内容运营核心关键点

4. 抖音的基本操作和玩法

能否打开抖音是关键？

就像公众去取标题一样，抖音的打开率决定成功的一半，有个数据统计是，一般划过去10个视频，只有1.3个被打开，如果你的视频处在这1.3个内，就占得了先机。

由于抖音的推荐机制，任何一个视频都会有露出，就算你一个粉丝都没有也会有露出的几率。所以咱们要抓住机会，就在这露出的一瞬间，抓住用户的胃口。

首先是要有1个吸睛的封面，当然，需要结合内容来设计封面，并具备一定审美，琢磨人家为什么要看，让用户一看到这个封面就想要点击。

然后是选择合适、热门的标签一致，合适是为了调性一致，热门则是蹭流量风口，获得当下最多的推荐。

最后就是标题，在标题上适当地使用标题党，但是要适当，要符合IP的调性，关于标题在公众号时代，已经给大家分享过，这里就不再赘述。

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良好的互动获得推荐

在抖音当中，初始的500推送量才是开始，通过打开率吸引这些用户后，后面的流量池推荐，才决定你能在1后面加几个0。

一个流量池会根据你的互动率、打开率、原创率来确定你的价值，决定推荐值。

互动率方面，要看你的文案，它是一个开放式的问题，还是封闭式的问题，还是根本就没有问题，或者就不太容易引起互动？

所以要有引导性，用一些开放性的问题，促进互动率。如果是能引起争议的话题，往往更容易引爆，不过要适可而止，不要让人反感。

评论区要与内容的话题性有关，有意识地植入一些梗，成为评论的梗，不要引用可能引起大家反感的语言，要适可而止。

我们应该要让读者观众有点赞的动力，让用户有认同感，有被需要感。不要端着不要高冷，那样会让粉丝觉得你不需要我，不用给你点赞，看了就看了。要真性情是符合人设的，把粉丝当成朋友。

另外，系统会对账号进行初步的原创认定，被认定为原创的号，会获得更多的流量倾斜，为了保持原创大家可以抖几句网站，里面有上万个剧本，花钱购买心仪的剧本，或者白嫖免费创意找灵感都不错。

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内容运营核心关键点

内容的背后是人心，运营的背后是人性，这是行业里的老话。

但凡能引起情感共鸣，带动大家情绪的，都是好的内容，直击人内心柔软的地方，让人家觉得非看不可，看完非常感动非常感慨，那么这样的内容就容易成为爆款，形成一个很好的数据爆发。

还要揣摩平台的算法，看平台更鼓励哪些内容创作，这样能获得更多推荐。

熟悉平台的属性和关键点，任何平台都有自己的特质，但所有平台都有核心需求，一方面是用户增长，另一方面就是用户时长。这两者都能促进平台的商业价值，所以能做到这两点，你的行为就是被鼓励的，平台就能给你很好的流量。

在内容平台，用户时长非常重要，我们应该明显要满足平台对于用户时长的要求。在你的内容很优质的情况下你可以考虑发布的数量，但是在你的内容参差不齐的情况下，你更要考虑你内容的质量问题。

学会做内容的产品经理。

站在产品经理的位置，想想什么样的内容能给平台带来比较好的价值，那么就朝这个方向前进，并不断优化数据，让自己和平台形成共振，平台dou'ji自然和你关系不错。

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抖音的基本操作和玩法

当平台已经放开权限的时候，作为内容产生方更加需要，差异化内容，同样一个话题或者主题方向，能够为用户产生情感，为平台产生价值。短短的15秒钟，如何做到内容吸引，产生互动交集，值得我们思考。

做运营，我们需要第一个具备从头到结尾一个，过程的策划者，以及根据数据分析反馈进行优化，从专业到专注，这是创作内容关键点。而运营就像化学里面的催化剂，增加不同方式和方法来提升粘性。下面说说抖音中的点赞、评论、分享。

1、点赞量

抖音在视频发布过程中的第一个小时很重要。重要的数据在于观赞比，也就是观看和赞的一个比例大概能到达多少。

2、评论量

文案和内容的互动引导极其关键，比如我在文案里引导用户回答在评论里，这样的方式是可以很好地去积攒内容的评论量的。评论区是个体博主内容中核心的一个社交关系区，这个社交关系存在于两个方面，第一个就是粉丝和粉丝之间的关系，第二就是博主和博主之间的关系。

有很多人在去看内容的时候，会先打开评论去看一眼，有没有比较有意思的评论，这里面评论的文案是诱导评论量增长的一个关键。

3、分享量

第一个就是平台的贡献值，比如说我在拍了一条抖音之后，我分享到外部的社群，QQ群、微信群和外部的PR渠道，这些渠道可以很好地帮抖音平台进行用户的吸流，增加它本身用户的DAU。因为这样的外部渠道分享对平台方面是有帮助的，那么它就肯定会对这个内容有一些扶持。

其次则是它的利用价值和收藏价值。

现在大部分在做抖音号无非三种形式：自己原创内容，质量相对不好把控，第二种是伪原创，在人家的质量高的视频进行修改调整，这样做虽说质量得以把控，但是很容易被封号。第三种就是“搬运工”。

抖音现在越来越鼓励原创，建议大家可以去抖几句购买剧本或者白嫖免费剧本，让你的创作中原创的比例越来越大，让系统认为你是一个原创作者，获得更多的推荐。

在刷抖音的时候，也要去研究别人，看看各种套路，各种玩法，如果发现哪个视频玩法很有意思就截图保存，研究他的套路，然后在运营实践，不会做就先从模仿开始嘛。

下面再说说抖音平台的审核推荐机制，我画了一个流程图；

待推荐列表，内容皆为抖音审核员所见，具体的排列顺序依照：账号资料完成度、账号认证的情况、推荐基数、视频播放量、双基数、评论数、分享数量、发布时间、@抖音小助手的权重计分。高得分视频排序越靠前，越优先审核。

所以一条抖音短视频推荐基数根据实际浏览人数、时长、点赞比例、评论比例等设置一个基数值。

推荐机制虽说还有待提高，但是相对于对于平台来讲，内容填充它是需要一个逐步完善的过程。