小米跻身全球手机市场前三,苹果掉队

在新冠肺炎疫情、5G日渐普及、中美贸易摩擦升级等多重因素的作用下，全球智能手机市场正面临新一轮洗牌——最新数据显示，第三季度前四大厂商最新排名为三星电子、华为、小米和苹果。三星重回冠军宝座，小米超过苹果，成为第一梯队里最大的黑马。四大头部厂商智能手机总出货量占全球市场份额约60.6%。

10月29日，调研机构IDC咨询发布报告，指出，随着新冠疫情限制逐步放宽，以及全球经济重新开放，三季度全球智能手机市场出现改善，总出货量为3.536亿部，出货量同比仅下降1.3%，好于预期。

小米超越苹果，成为最大黑马

小米是第一梯队里最大的黑马，是前四名中唯一逆势大涨的手机厂商。其三季度全球出货量为4650万部，同比增长42%，环比增长63%，首次以13.1%的市场份额击败苹果，成为全球第三大手机厂商。并且在全行业整体下行和今年疫情的影响下，同比增速达到了惊人的42%。

相关专家表示，今年第二季度，小米成功挺进了高端市场，这是小米超越苹果的关键原因。另外，新冠肺炎疫情带来了互联网虚拟经济的繁荣，小米作为中国电商基因最强的公司，搭上海外电商发展的快车，实现快速掠夺市场。

IDC报告则认为，小米的成功得益于在印度市场的强劲增长，以及在中国市场的复苏。当季度，中国市场占小米手机总销量的53%，而在印度，小米的生产能力已恢复到新冠大流行前水平的近85%。

小米科技创始人、董事长雷军回忆称，小米第一次排在全球第三是2014年第三季度。时隔六年重返世界前三，这背后的秘密就是技术为本。在过去几年里，小米开始了大规模的补课，小米在攀登技术高峰的路上永不止步，在过去的几年里，每年的研发经费都在逐年增加。

此外，在11月18日的2020年亚布力论坛上，雷军回应了外界对“小米没技术”的误解。他表示，这个问题很难直接回答。小米处在全球竞争最为激烈的领域，要想在与苹果、三星、华为的竞争中取得这样的成长，没有技术作为立足之本是根本活不下去的。

（雷军。图源：网络）

反观昔日霸主苹果，iPhone三季度全球出货4160万部，同比下降10.6%，市场份额11.8%首次跌至第四。

上个月，两大手机巨头苹果和华为，在半个月内先后重磅发布两大系列产品，iPhone 12和华为Mate 40。第一手机界研究院院长孙燕飚表示：iPhone12看似很“火”，实则只在线上电商市场比较火爆，线下渠道已经跌破了发行价。

据苹果第四季度财报显示，来自iPhone的营收和来自大中华区的营收都出现了较为明显的下降，且苹果股东对库克发起集体诉讼，状告库克刻意隐瞒在中国市场销售下跌的消息。

（iPhone 12。图源：网络）

IDC报告认为，苹果的本次掉队是意料之中的，主要由于新机型iPhone 12系列的发布推迟，让其无法在三季度贡献出货量。同时中国、西欧和北美等较大、较发达的市场在第三季度均出现较大跌幅，而它们实为苹果最大的市场。但是，展望未来，由于iPhone 12的早期需求较大，各大运营商尤其是在美国，以旧换新的服务也很活跃，该机构预计苹果将在未来几个季度实现增长。

国际市场研究机构Canalys分析师贾莫（Mo Jia）则比较了小米和华为的市场数据，他指出，华为在欧洲失去的市场份额已被小米占据，“第三季度的情况是对称的，小米增加了1450万部，而华为减少了1510万部。在欧洲这个关键战场上，华为的出货量下降了25%，而小米的出货量增长了88%。”

三星、华为的出货争夺

今年二季度，得益于中国经济率先从疫情中强势复苏，华为手机曾一度成功登顶世界智能手机市场，打破三星、苹果对“全球出货第一”长达9年的垄断。

不过，随着美国加大对华为制裁力度、Mate 40系列和苹果iPhone 12系列相继推迟发布，三星手机7-9月全球智能手机出货量为8040万部，以22.7%的市场份额反超华为，重新占据全球出货量第一的位置，环比增长接近5成，但同比仅增长2.9%。

（三季度全球手机市场出货数据。图源：IDC咨询）

（全球手机厂商市场份额。图源：Canalys）

根据IDC报告，三星出货复苏由三个因素推动：首先，许多地区二季度被压抑的需求溢出到三季度；其次，由于韩国品牌没有受到所谓反华情绪影响，三星在印度重新夺回第二的位置。第三，三星加大中低端手机的销售力度，并推出折扣和免配送费等激励措施，以刺激需求。

除此之外，华为Mate 40系列和苹果iPhone12系列推迟发布，也被认为给了三星有利机会。