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近年来，国产手机品牌在全球市场快速崛起，比如在2019年底，海外手机出货量已占到小米的7成，这给高端品牌苹果带来了不小的竞争压力。
在全球疫情持续蔓延、经贸环境发生重大变化下，手机市场洗牌速度进一步加快，苹果的排名也大幅“掉队”，跌出了全球手机市场前三位置。那么，这是否意味着苹果的市场地位将受到动摇呢？
苹果在华营收大跌29%！小米排名首次超过苹果
据美国市场调查公司SA公布的最新数据显示，今年第三季度，四大头部厂商智能手机出货量占全球智能手机市场份额约60.6%；三星、华为、小米和苹果分别以21.9%、14.1%、12.7%和11.9%的市场份额位居全球手机出货量前四名。
在排名变化中，三星超过华为，再次成为全球最大智能手机制造商；小米则成为最大黑马，首次超过苹果、位居第三名，是前四名中唯一逆势大涨的手机厂商。全球排名前四位的企业有一半来自中国，足见国产手机品牌在全球市场的竞争力大幅跃升。
以这次成绩表现亮眼的小米为例，其在立足国内市场的基础上，利用丰富的互联网营销和线下布局经验，积极开拓海外市场，并且取得明显增长，比如小米在欧洲市场实现同比增长65%。另外，小米还是最早一批抢先发布5G手机的品牌，来自消费者的认可度不断攀升。
除了来自国产品牌的压力，覆盖低端到高端机型的三星手机，也利用完整的手机产业链优势，对苹果发起冲击。此消彼长，苹果的市场份额受到了一定削弱。
中国是苹果手机主要的销售市场之一，在华手机销量下跌很可能是苹果排名“滑落”的主要原因。苹果第四季度财报（2020年7-9月）显示，来自iPhone的营收同比大跌近21%，同时在大中华区的营收从去年同期的111亿美元，下降至79亿美元，暴跌幅度近29%。
iPhone 12被曝出现使用问题！苹果CEO称对中国市场有信心
外界普遍认为，iPhone 12系列推迟发布导致了苹果在全球手机市场份额下滑。今年手机市场迎来了5G换机潮，iPhone 12系列却延迟了一个月，即10月中旬才发布，导致其出货量未能达到去年iPhone 11的水平。相比与其他品牌的5G手机，iPhone 12的发布速度更是远远落后。
为恢复投资者信心，苹果的CEO库克在财报电话会上称，有信心在新季度的中国市场实现增长，我非常看好那里的情况。
此前，iPhone 12系列被市场分析师们认为是苹果在5G换机潮中，重回增长巅峰的关键。然而，最近iPhone 12系列“出师不利”，被网友曝出存在产品问题。
日前，苹果官网“技术支持”栏发文称，使用iPhone 12系列设备及助听设备时可能会听到一些杂音。随后，iPhone 12系列被网友曝出存在解锁失灵、亮屏变黄，以及漏光、闪屏等使用问题，甚至还会出现屏幕周围“发绿”的情况。对此，苹果也承认一些iPhone 12显示屏存在问题。
不管这些负面消息是否会对iPhone 12的销量产生影响，但可以看到的是，在经历过去快速且频繁的技术升级后，苹果手机已存在创新性不足的突出问题。在5G领域，国产手机还领先了苹果一大截。随着全球智能手机市场迎来新一波换机潮，苹果的处境预计将面临严峻考验。
文 | 钟志生 题 | 凌明 图 | 饶建宁 审 | 刘苏林
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