制慧权：策划的最高境界就是哲学

制慧权：策划的最高境界就是哲学

来源：人生制慧权学院

作者：夏武（中国一系列成功品牌战略策划者）

原研哉说：“我是搞哲学的碰巧做了设计”。

几乎所有厉害的人，各个领域的，甚至包括商人，骨子里都是一个哲学家。

哲学是研究普遍的、基本问题的学科，包括存在、知识、价值、理智、心灵、语言等领域。

哲学不是无用之学，是因为有的人不会用，不知道怎么用，或者说哲学本身的传授方式就不对，把哲学当作一种内容，一种思想来传播，那哲学就失去了他用的功能，是一种去功能化的传播。

哲学的基本功能是反思，在反思基础上重新认识世界，基本框架就是这个，那么反思什么呢？主要反思人类的已有文明，观念，思想，理论，总之人类各种各样的认知，都是可以被反思的。

从物理角度看，我们所处的世界是物质的世界。但是在社会人文角度，对我们影响更多的是人文的世界，这个人文的世界就涉及到各种的认知，观念，制度，政策，习惯文化等非物质的存在，而这些对大家的影响往往更为巨大，哲学的主要工作是处理分析这些人文社会的存在。

胡适在《中国哲学史大纲》中称“凡研究人生切要的问题，从根本上着想，要寻一个根本的解决：这种学问叫做哲学”。

策划的最高境界就是哲学。

哲学帮助我们应对“我不知道”和“我不确认”这些领域的难题。

尼采说：“生命的总体方面不是贫穷和匮乏，而是丰富、奢华乃至于荒唐的浪费……”

在一个非常成熟的市场当中，各个领域都被行业巨头所把持，形成了各种各样的垄断，这个时候整个市场格局已经固化，如何看到商机呢？这时候我们需要哲学，用哲学去反思，反思行业基础，反思商业模式，反思用户习惯，反思产品价值，在这个反思上基础上，去重构商业逻辑，建立新的商业模式，对垄断的企业一种反超，或者在夹缝中求得一丝生机。

爽，是商业第一要素。

现实已经处处与人作对，商业消费该让消费者们爽一下。

各种文化消费，人们要的是“爽片”，“爽文”，“爽约”，“爽体验”……

爽的核心是什么？都是“转运”，关键是要顺滑，可口，好看，还有那么一点点小刺激。

意淫是文化商品最好的主题，成年人更需要童话。

荷尔蒙，是流量的催化剂。

再平庸的人，心底可能都有有一个被埋没的梦想。这是精神荷尔蒙。

天才，性，竞技，战争，这些荷尔蒙被调成了一杯鸡尾酒，构成了某某大片的流量催化剂。

望子成龙，前途，竞争，情感，这些荷尔蒙被调成了一杯鸡尾酒，构成了某某学习产品的流量催化剂。

……

别把用户当傻子，别把用户当专家。

有点儿深度，又没刻意太深。

别把用户当傻子，别把客户当专家，也别把消费者当哲学家。

犀利，但又点到即止。别苦大仇深的。

“大爽剧”经常只顾爽，而忘了智商；“大师剧”则只顾深刻，给用户添堵。

我们必须做到了让懂的人觉得不失专业，让小白不觉得自己是小白。

周杰伦说：其实不太会去在意流行什么，因为我觉得，我要创造的就是流行。我如果去听你们流行什么，我再创作就是慢一步了。

英国哲学家罗素对哲学的定义是：

“哲学，就我对这个词的理解来说，乃是某种介乎神学与科学之间的东西。它和神学一样，包含着人类对于那些迄今仍为科学知识所不能肯定之事物的思考；但它又像科学一样，是诉之于人类的理性而不是诉之于权威的，不论是传统的权威还是启示的权威。一切确切的知识（罗素认为）都属于科学；一切涉及超乎确切知识之外的教条都属于神学。但介乎神学与科学之间还有一片受到双方攻击的无人之域，这片无人之域就是哲学。”

可见，我们对这个时代许多模糊不清的很多东西的哲学思考，对策划有着特殊的意义和价值。

作者简介：

夏武，中国一系列成功品牌战略的策划者。20年来透过在市场中刺刀见红的践行，与企业家年深月久的，对企业史冷静全然的觉察，形成了一系列具有指导价值的实践经验与理论总结。

唔对

著作《市场营销策划》（2007年经济出版社出版）作为大专院校市场营销策划专业统编教材，《语文读写思维创新与应用》（2016年语文出版社出版）主张读书、读人、读社会、读写联通的“语文读写OK思维”的学习方法，提出成绩与成长同步的教育理念。“读写OK思维创新”方法荣获国家发明专利。

中国十大品牌策划专家 中国中小企业商学院执行院长 中国中小企业协会教培委学术委员会主席 北华航天工业学院教学指导委员会副主任 北华航天工业学院经济管理学院特聘教授 中国教育部全国万名优秀创新创业导师