《非日常派对》：新式偶像如何为传统棚综注入新的生命力？

文 | 赤木瓶子

随着互联网内容的迅速迭代，制作人们在各类层出不穷的网生内容中不断探索着新鲜玩法，试图在垂直细分内容屡屡霸屏的时代，持续抢占年轻人的注意力。在此背景下，我们不难感受综艺内容近年来的一大趋势。

放眼综艺市场，年轻人正被五花八门的户外真人秀抓住目光，一些从国内偶像综艺出道的团体们，也心照不宣地选择了户外真人秀作为策划方向，曾制霸荧幕的传统棚内综艺的话语权正逐渐被户外竞技真人秀接管。

偶像市场在稳步前行，而棚内综艺从悄然兴起到悄无声息。在此背景下，从《青春有你2》中走出的偶像团体THE9，首档常驻合体综艺《非日常派对》却反其道而行，选择了拥抱传统棚内竞技综艺。在这样的大背景下，我们不禁产生好奇：在传统棚内综艺日渐式微的背景下，由爱奇艺出品，鱼子酱和爱奇艺小怪兽工作室共同制作的沉浸式互动挑战综艺《非日常派对》，要如何从一众户外真人秀中突围？

式微的棚内综艺市场，如何被“盘活”？

复盘市场上的棚内综艺，除了多年来积淀下忠实观众的头部IP《快乐大本营》等合家欢式棚内综艺，近年来的棚综市场几乎被垂直类别占据，无论是音乐竞演类的《乐队的夏天》《中国新说唱》，还是偶像选秀类的《青春有你》《偶像练习生》，或者是演技竞技类的《我就是演员》等等，单刀直入的垂直类别往往有着稳定的目标群体。

真人秀模式的出现吸引了受众的关注，稀缺的棚内综艺又开始面临巨大挑战。而一些市面上的传统棚内综艺也难免流落常规化、传统化的俗套，棚内综艺的场景固定，在嘉宾阵容、主题创意、环节设计等层面的新意缺失，都会使内容平淡缺少吸引力，难以长久抓住受众目光。

对于娱乐综艺而言，难以吸引跨圈层受众、收获年轻受众的青睐，自然难以“出圈”，激起太大水花。

而刚刚收官的《非日常派对》也能够为行业提供一些参考思路。一方面，偶像市场的号召力具有极大的带动作用，能够为“失势”的传统棚综提供新鲜灵感源泉与碰撞出口。另一方面，面对普遍受众为年轻、追逐新鲜感、潮流文化的粉丝群体，市场也给综艺内容提出了更高的要求。

在此背景下，结合了两大元素的偶像棚内综艺《非日常派对》将用怎样的“非日常”模式为观众及行业带来不一样的体验？

传统综艺内核＋年轻话语体系＝宝藏女团的“简单快乐”

简单快乐，一种在互联网时代被迫切需要的娱乐方式，无论是学生党还是社会打工人们都无法抗拒的调节情绪及身心的“良药”。从这两年视频平台对于“快乐”综艺的布局便可见端倪，当具有高度娱乐性与低接受门槛的内容正在成为一股不可忽视的力量，经典综艺内核与年轻的话语体系的结合就显得顺理成章。

作为一档棚内综艺，《非日常派对》无论是在创作手法、表现形式和角色配置上都区别于传统棚综的概念。首先，每一期节目拥有不同的主题，THE9和飞行嘉宾们在不同的主题下做游戏。

在派对高中的大背景下，从选同桌派对、牛仔天团、赛车手、金牌特工、竖店群演、不同的主题里，成员们造型百变。以第11期节目为例，在“寻找之星”的主题下，成员们分别扮演了不同的经典人物。

竖店

刘雨昕的哈利波特、虞书欣的春丽、许佳琪的战斗天使阿丽塔、喻言的《红磨坊》莎汀、谢可寅的杰克船长、安崎的玛丽莲梦露、赵小棠的青蛇、孔雪儿的柳飘飘，接受“核心团队”郭敬明、孙艺洲、朱桢、汪铎的演技考验。

现场考核环节考验了几位成员的演技爆发力，而成员们的“戏路”在嘉宾们的解读中，总能产生一些奇妙的化学反应。如饰演哈利波特的刘雨昕考核题目为“沉迷美貌无法自拔”，被朱桢解读为“《大话西游》里拿照妖镜照自己”。

而虞书欣在“悲痛欲绝思念父亲”的情境中，为自己精心设定了一出情景剧，被汪铎吐槽“演的是分裂”，节目在流畅且较高的趣味性中为观众们带来了五花八门的笑点。

而在收官期第十二期的毕业舞会上，想要成功毕业的成员们必须做到“极致优雅”。于是，八位“优雅的派对高中毕业生”的舞会装扮各有千秋，并与未能来到现场的陆柯燃人形立牌上演了“真情时刻”。

李诞、任嘉伦、朱桢、于朦胧、邢菲等五位毕业见证人们随后与毕业生们开启了优雅的“斗鸡大战”，通过记忆力、运气、接梗能力等游戏与见证人们组成了战队，共同完成斗鸡连词游戏。无论是彩跑粉版丢手绢、还是抢兔大战、九位成员各具特色，综艺感十足，化学反应强烈。

在考验记忆力环节，许佳琪自信满满，却被喻言瞬间打脸，“你记性最差了”。而颜艺丰富的喻言在接受戳破气球惩罚后转身惊愕脸，被弹幕的粉丝叮嘱“喻言好好用脸”。作为刺客的谢可寅在袭击时刻以迅雷不及掩耳之势反身一刀划破气球，惊呆一众嘉宾，被粉丝称作又酷又飒“谢小刀”。在每一期的不同框架设定下，节目为观众展现出了九种截然不同、却又鲜活的人格魅力。

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如果说户外真人秀呈现的是嘉宾们在各种无法预知、随机发生的情况中所表现的临场应变力，那么棚内综艺就是在一个固定的框架下，看不同的嘉宾怎么在相同境况下展现出来的最真实的自我人格特征。

《非日常派对》显然通过传统综艺内核与年轻表达方式，呈现了棚内综艺不一样的玩法，能让观众们在每周四的《非日常派对》中，轻松收获“简单快乐”，在忙碌的生活中迅速“回血”。

新式偶像 x 经典棚综 激发团综“出圈”新可能

不断创新的模式与表现手法是娱乐综艺的吸睛法则，而THE9女团诞生初始便以“无限可能不被定义”为应援口号。正如她们的出现诠释了中国女团的另一种可能性，《非日常派对》这样的以传统棚内综艺切入的沉浸式互动挑战综艺，也不应被条框束缚。

于是在《非日常派对》中，我们不仅能够看到九位性格迥异，各具特色的新式偶像，在不断创新的游戏玩法与节目设定中，不断挖掘到她们的多元样貌，而在一场场带给人快乐的主题设定与反日常游戏套路背后，《非日常派对》对于传统棚综无疑开创了一个新思路。

棚内综艺的优势在于对叙事线的走势把控力更强，各类自然发酵的话题频繁上演也能为内容带来破圈出口，而在女团的加持下，话题出圈显得更加顺理成章。如在第十二期节目中，就上演了“安崎玩游戏太投入假发掉落”“李诞现场抛烂梗，虞书欣接梗”“赵小棠扑倒许佳琪”等自然发酵的话题。

一方面，一系列与时俱进又花样百出的“非日常”玩法，首先脱离了传统棚综固定套路及场景等标准搭配给人带来的“陈旧感”，在一个个精心搭配的造型与精妙设定并贴合年轻人喜好的主题下，这样的“非日常”实际上是一种对传统棚综艺的“反套路”。

在年轻人追求自我革新与反套路设定的背景下，这样的“非日常”显然更能够吸引到年轻受众的目光。

另一方面，以偶像视角切入的棚内综艺，首先俘获的目标受众便是追求新鲜、潮流及个性化的年轻群体，这部分群体难以被日常套路长久吸引注意力，在新式偶像的号召力与流量加持，节目不仅能够保障固定群体的关注，也为综艺铺垫了年轻的基因，在年轻受众的反馈中不断修正与完善节目制作，从而反哺节目内容的成长。

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二者在实现碰撞的同时也完成了一次双向补充。对于THE9女团而言，首档综艺选择以传统棚综为切口，在一众已经审美疲劳的户外真人秀中，这样的宣发场景无疑显得别具一格。对于棚内综艺节目领域而言，以不被定义女团为核心嘉宾而衍生出的一系列内容，给破圈提供了可能性。

显然，在这样的“非日常”操作与不断的自我优化下，如果说THE9的诞生诠释了中国女团的另一种可能性，那么《非日常派对》则借助偶像市场的号召力为棚内综艺带来了“非日常”的出圈生命力。