电竞赛事“上高地”，西藏电竞展示新可能

对日益成熟的电竞行业而言，落地西藏，电竞又将谱写新的内容。

11月15日，王者荣耀全国大赛-西藏自治区选拔赛在拉萨市群众文化体育中心正式落下帷幕。冠军西藏本土战队RC获得全国大赛总决赛的资格赛名额，距离全国大赛总决赛更进一步。

本次西藏自治区选拔赛的主题是“上高地”，既是对西藏高原意象的直接映射，也是对这块“电竞净土”首次承载赛事的关注。这场赛事的举办对于王者荣耀、电竞行业以及西藏而言都具有标志性意义。

王者荣耀全民化，“上高地”成最佳例证

从11月2日王者荣耀全国大赛西藏自治区选拔赛报名开启，至11月14日正式开战，不到两周内赛事就吸引了64支战队报名参加，其中不乏由全藏族选手组成的战队。

本次赛事最终由西藏本土战队 ZDGX 和 RC 战队晋级15日决赛，角逐王者荣耀全国大赛-西藏自治区的冠军。而在比赛现场，无论是首日的拉萨万达广场，还是次日的拉萨市群众文化体育中心，前往观战的人群数量众多。

今年上半年，《王者荣耀》电竞数据刷新纪录——参赛与观赛人数双双创下新高：《王者荣耀》大众赛事参赛人次环比提升30倍；2020年KPL春季赛日均观赛量环比提升超过50%；2020王者荣耀世界冠军杯总决赛观看量达到5.7亿人次。

作为一款亿级DAU的游戏，王者荣耀在“全民”概念上可以被承认。但在地缘性上它是否辐射到我们或许被忽视的地区，它给了我们答案：赛事方“登峰”推广自身生态不留余力。

腾讯互娱天美L1工作室赛事管理总监王政在决赛前致辞表示，王者荣耀作为中国国民 IP，希望通过电竞赛事让更多地方的玩家和选手体会同样的电竞乐趣，同时也将西藏特色文化传递给更多、更广的观众。本次王者荣耀全国大赛落地西藏赛点是对赛事“全民电竞”目标又一次迈进，未来王者荣耀全国大赛将继续推进赛事全民化、地域化发展。

从腾讯“电竞五年”概念可知，目前腾讯在赛事方面的战略是大众化、下沉化，争取发展全民参与的电竞赛事。继英雄联盟在LPL及S赛在世界范围内的巨大关注度以及较为完备的赛事生态后，王者荣耀及其赛事也开始打造自己的“中国味”。

头部赛事之外，中腰部也需要持续发力。各领域深耕布局不仅是对赛事生态的造血，也是对于自身影响力以及游戏寿命的发展延续。TGA、KGL之外，在大众赛事上的布局也将打通王者荣耀赛事的生态通道，使各地的电竞协会具有更多合作空间、游戏生态在地域上更加全面。

对日益成熟的电竞行业而言，落地西藏，电竞又将谱写新的内容。

破解拓新难题，行业发展正当时

据西藏自治区电子竞技运动协会消息，腾讯对于西藏电竞发展也提供了有力支持。腾讯方面考虑到西藏电竞处于萌芽期，特此开设通道，由西藏自治区电子竞技运动协会选拔王者荣耀西藏代表队参与此后的全国总决赛表演赛，展示西藏电竞选手风采。

决赛前西藏自治区体育局党组副书记、局长尼玛次仁致辞：希望西藏自治区电竞运动协会的成立能够在西藏推广、普及电竞，希望规范电竞赛事促进青少年健康成长，希望电竞赛事在未来能够与包括但不限于文化、旅游产业等更多产业有机联动发展。

电竞产业经多年耕耘后虽趋于成熟，但如何拓新地域、内容始终是行业难题。本次西藏区赛事的成功举办是对过往办赛区域、办赛方式的延展，未来将给更多处于特殊地理环境中的省份做出示范，再次扩大电竞产业规模覆盖面。

凭借特殊地形地貌，西藏的体育生态以登山作为开端，并在足球、篮球等项目都具有一定发展。但由于西藏体育俱乐部运营有心无力，退出赛事甚至解散俱乐部，以及疫情大环境等原因，西藏线下体育赛事经受严重打击。

伴随体育赛事缺口，电竞赛事成功落地，成为西藏体育产业的“强心剂”。不仅地域拓新，与多层次文化内容的深层构筑也有利于王者荣耀在文化传播方面作用更加重大。

一方面是王者荣耀在文化宣传方面的合作倾向较为明显，有利于加深游戏内容，例如长安、长城等历史文化；另一方面则是与西安、武汉、佛山等具有文化内涵的地区合作，为自身IP以及赛事带来“定制化”地域内容，提升地区受众的文化认同感。

来自大众，回馈群众，承古延今，有别于纯粹的“竞技”，赛事之外各圈层需求在合作中得到发展，电竞作为承载者的价值进一步得到认可。作为新兴体育竞技项目，此前从未有官方电竞赛事来到西藏。此次王者荣耀全国大赛成功举办，也为其他电竞赛事提供经验借鉴和赛事基础，未来更多赛事落地西藏或将存在机会。

电竞落地背后，西藏产业走向健康发展

据2020年西藏自治区主席齐扎拉在西藏自治区人大三次会议的报告显示，西藏将继续大力旅游文化产业，推动旅游业从门票经济向全产业链转变，培育“旅游+”新业态，力争旅游接待人数超过4700万人次，收入超过600亿元。

要达到这样的目标，除西藏本身在旅游业的独特意义之外，展现自身更加多元的文化特色也成为“全产业链”的发展方向之一。电竞作为逐步被认可的体育赛事承载巨大流量，自然也是西藏与王者荣耀赛事方合作的关键。

例如决赛日的藏族礼仪开幕，为与会嘉宾献哈达、青稞酒等，多圈层的爱好者能通过电竞触达属于西藏的文化标签，展现西藏风土人情和文化底蕴。王者荣耀全国大赛作为地域文化的表达窗口和载体，通过自身赛事影响力将地域文化传递给受众，让更多爱好者关注西藏文化。

据Fastdata《2020年中国在线旅游行业95后用户数据报告》数据，即使疫情大环境中出现旅游app活跃用户出现断崖式下跌的情况，但在线旅游用户增长逾三成为95后，并且消费力度及排行榜头部app的使用频率也更高。

这与电竞用户的人群画像高度重合，在自身旅游资源开发的刚需下，不同于艺人等流量模式，更加集中和高频次的电竞行业更符合西藏目前的引流需求。

支撑西藏转向“全产业链”的背后，是西藏地区产业分布逐步走向健康发展。据经济期刊《营销界:农资与市场》，西藏目前产业模式已由此前单一的第一产业以及虚高的第三产业逐步走向以旅游和特色农业为主，多维度发展的整体模式。包括高新技术支持在内，西藏需要电竞在内的新文创产业作为对外输出的承载体。

从传统体育“登珠峰”到电竞产业“上高地”，藏区文化在未来如何与电竞催生出新的合作可能？我们期待下一位“电竞登山人”。

结语：

2020年西藏自治区政府工作报告中还指出，5G试点逐步推进，川藏铁路规划全面启动。此次赛事同样也是中国移动在赛事传播技术上的支持，才能为众多爱好者线上观赛提供信息传输服务。

与此前贵州携手QQ飞车相似，此次合作也为特殊地形的地区承办赛事提供了案例。西藏目前仍在发展，电竞将为当地起到何种作用仍有待观望，但能在这里办赛也已令人兴奋。

期待川藏铁路通车时，旅者除了眺望布达拉宫以及珠峰，还能在西藏看上一场电竞赛事。