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中国电影如何在份额不足20%的世界市场站稳脚跟?喇培康、饶曙光等大咖这样说

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  《战狼2》56.94亿元、《哪吒之魔童降世》50.36亿元、《流浪地球》46.88亿元……这些年,国产影片票房屡破新高。“但到目前为止,中国电影在海外票房最高的依然是李安导演的《卧虎藏龙》(2000年),海外票房超2亿美元;其次是张艺谋导演的《英雄》,海外票房近2亿美元。”11月12日,在2020年“金熊猫”国际传播高峰论坛电影分论坛上,中国电影家协会副主席喇培康指出。

  

  论坛现场

  这不禁引人深思,中国电影如何在创造国内高票房的同时,也能获得全球观众的喜爱?在世界舞台上,中国电影人又该怎样讲好中国故事?

  论坛现场,喇培康与中国电影评论学会会长、著名学者饶曙光,知名编剧、导演、北京电影家协会副主席束焕,北京文化电影事业部总经理、《战狼2》《流浪地球》《我和我的家乡》制片人、发行人张苗等人围绕“讲好中国故事赢得价值认同——中国电影国际传播之道”展开深入探讨,解码中国电影如何“走出去”,并在国际上赢得更多认同。

  转变传播战略 将东南亚作为重点方向

  “目前全球电影市场超80%的份额被美国电影占据,剩下不足20%的份额留给了印度电影、法国电影、意大利电影、日韩电影、中国电影等。”论坛开始,喇培康率先从海外市场现状进行了数据解读。他认为,中国电影要想在不到20%的世界市场份额里站稳脚跟,并逐渐扩大属于自己的份额,就需要中国电影人付出巨大努力。

  通过分析《卧虎藏龙》《英雄》《战狼2》《流浪地球》等在海外市场取得成功的中国电影,喇培康认为均具备以下三个点:“首先,必须要讲一个精彩的、让海外观众接受的中国故事;其次,影片必须有足够数量的商业元素,如壮观的场面、叙事拍摄技法等;最后则是品牌影响力。”

  

  喇培康

  “中国电影’走出去’,要变成中国电影国际传播工程,上升到国家战略。”对此,饶曙光亦给出了进行战略性调整等相关建议。“我们不一定要把‘走出去’和国际传播定义为英语国家或者北美主流市场,因为北美主流市场存在着结构性的矛盾,它对中国市场需求不大,而且美国市场94%的都是英语片,所有非英语片都作为艺术片,包括韩国、日本、意大利等国家的影片仅占6%的份额。”

  基于此,饶曙光认为,中国电影要扩大全球市场份额,需“转变传播战略,把东南亚作为国际传播重点努力的方向,先在华人文化圈取得成功”。

  “讲好精彩的中国故事,把我们的文化主题隐藏在故事中,寻求国际通约性和更大的文化共同体,同时调整国际传播的策略和战略,借助一带一路的契机来构建国际电影的新世界。”在饶曙光看来,这样做才有望在国际电影的新秩序中,有效扩大中国电影的话语权和影响力。

  寻找方法论 文化差异既是阻碍也是机会

  得益于短视频、微信等社交媒体的日新月异,“让我们清晰地看到,在中国以外很多地区的华语观众,对内容的消费与国内观众是高度趋同的”。张苗认为,虽然文化求异,但是文明趋同,他希望中国电影人扎扎实实地创作,让海外高票房影片不再停留在过去。

  喇培康表示,中国影片要进入国际市场,最简单的方法是合拍,同时他还强调:“中国电影’走出去’,归根到底是中国文化’走出去’。海外观众首先是通过电影来了解中国文化、中国思维方的,因此,我们可以充分借助老外的力量帮助中国电影更好地走出去。”

  

  为此,喇培康以电影《花木兰》举例道:“这是美国人利用中国原材料做的一道西餐,虽然两头都不讨好,但我认为这很正常。这恰恰说明了东西方文化在互相交流中,互相碰撞、互相激荡,不过随着后期越来越多的尝试,历经时间的打磨,自然会形成某种程度的融合。从另一个角度来讲,美国人拍《花木兰》对在全球传播中国传统文化是有利的。”

  束焕亦认可“融合”的重要性,他表示,“融合不仅在合作层面,更微观的是在创作层面。现阶段我们缺失的是方法论,这个方法论在于还没有形成一个合理、坚定的创作流程”。

  在与青年创作者的交流中,束焕发现,很多人看完一部电影后去学桥段、写皮毛,这导致作品没有灵魂,而好莱坞编剧除了强调人物塑造外,还非常愿意去探讨文化差异。“文化差异有时是阻碍,有时却是机会,未来一定会涌入更多的融合,成为我们的机会。”

  因此,束焕建议中国电影人,“坚持以真实的故事,用世界观众能够领会的语言、主题、情感推出我们的电影”。

  图片来源:主办方供图

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