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有钱人为什么都爱戴劳力士?

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有钱大哥专宠的劳力士,其实是性价比之王

本文系网易沸点工作室《硬核看板》栏目(公众号:yinghekb)出品。

劳力士在大家的印象里,一直都是有钱人的象征。但实际上,在百达翡丽、江诗丹顿面前,劳力士只能算是价格亲民的“入门级”品牌。劳力士究竟是凭借什么,牢牢抓住了中国富豪的心?本期视频5分钟,带你探寻劳力士背后的故事。

有钱人为什么都爱戴劳力士? (来源:硬核看板)

炫富有两宝,豪车和名表。而提起名表,许多人第一反应就是劳力士。

可实际上,在百达翡丽、江诗丹顿这些奢侈品手表面前,劳力士只能算是价格亲民的入门级品牌,但同时,劳力士的保值率又能高居表类品牌榜首。


你没听错,劳力士是一款性价比极高的手表。跟其他名表追求审美和收藏价值不同,精准、坚固、耐用才是劳力士的标签。

如果你买一块劳力士,至少可以好好带上20年。认真保养的话,它可以用——100年。

我算算啊,如果我18岁能花10万买下一块劳力士的话,到80岁可以用62年,平均下来一年是1600块钱......一天也才4块4毛钱啊!!

买劳力士的人明明都是精打细算的实干家嘛!

说正经的,劳力士明明就是个“实力派”,可为啥在中国,戴劳力士就等于有钱人,有钱人都爱买劳力士呢?

一个品牌能如此牢固的占领大众心智,背后的原因肯定不一般。

01 香港电影中的劳力士:金钱和地位的象征

劳力士是最早引入我国的瑞士名表之一,香港人对劳力士的推崇更是到了痴迷的地步。

在早期的香港电影里,黑白两道的大佬们几乎人手一块劳力士。因为在粤语中,劳和捞相近,劳力士隐含着捞金的意思。而劳力士的黄金钻石款腕表代表的则是“有金有钻、有进有赚”。


港片大佬们选择劳力士还有一个非常实用的理由,那就是真刀真枪打起来的时候,表没那么容易坏。

打架要稳,揍人要狠。大佬们混迹江湖,偶尔也有需要自己动手的时候,打着打着表碎了,叫人家面子往哪里搁嘛。

劳力士是出了名的坚固。每只手表在出厂前都会经历20多次的坠落实验。除此之外,地狱级别的Bélier(公羊)测试还会对手表进行高强度撞击,所用的力比×

还要高百倍。只有经过各种极限挑战之后,依旧精准和坚固的手表,才能出现在大佬们的手腕上。

02 总统的劳力士:权力的象征

而放眼国际社会,劳力士同样也是高端的象征。劳力士DAY-DATE系列,外号总统表。这么高端的外号,到底是从哪来的呢?

这就要从劳力士赠予美国总统的第一块手表说起。

1950年,劳力士送给二战欧洲盟军远征总司令艾森豪威尔一只纯金版本的Datejust腕表。他在1950年出任北约欧洲盟军统帅,三年后就成为了美国第34任总统。可以说是当时世界上最有权势的男人之一。


后来,劳力士就此事大做文章,在广告标语里写道:劳力士戴在掌握世界命运的人手上。

要溢出屏幕的霸道总裁既视感,当然也打动了当时无数朴实无华的有钱人。

往后几年,美国新任总统约翰逊,佩戴了劳力士新出的DAY-DATE手表,这一次,劳力士毫不掩饰自己的野心,直接把“总统腕表”这句话打在了公屏上。

从此以后,这个系列就被称为总统表,受到无数名人权贵们的追捧。各国政要都将劳力士的手表视作珍藏,法国前总统萨科齐因为痴迷劳力士,还被人取了外号叫金灿灿的总统。

“总统表”之所以能如此流行,是因为劳力士做得早就不是商品生意:

你佩戴的不是一款手表,而是权力本身。

你能拒绝一款手表,但是你能拒绝极致的权力吗?

03 史上最贵的手表传说

除了是金钱、权力、地位的象征,劳力士还保持着一个吉尼斯世界纪录。曾有一块劳力士被拍出天价,号称史上最贵,至今无表能打破。那就是鼎鼎大名的“保罗纽曼”迪通拿。堪称是劳力士里的ssr。

迪通拿设计的初衷是一款运动表,并以美国赛车圣地——迪通拿海滩来命名。但这个系列最终成为传奇,靠的则是好莱坞巨星演员保罗纽曼神奇的带货能力。

纽曼是世界电影史上的一代传奇,曾斩获奥斯卡最佳男主角,先后4夺金球奖,戛纳、柏林大奖更是拿到手软。

保罗纽曼最爱的就是迪通拿。他在世时佩戴过的手表价值也水涨船高。

在他去世后,一款由他妻子赠予但已失踪接近半个世纪的迪通拿手表,于2017年出现在美国纽约菲利普斯拍卖行,并被一名低调朴实的有钱人拍走。

低调,是因为他只在电话里面竞拍,全程未曾露面。

而朴实……他一开口就叫价一千万美金,贴心地替拍卖行节约时间。

最终,这只表被1780万美金的天价拍走(折合人民币1.2亿),刷新了吉尼斯世界纪录。


劳力士就是通过这一波又一波的故事,逐渐在大家心里扎了根。虽然它的历史跟其他名表比起来并不算悠久,但到了今天,劳力士已经成为了收入最高的奢侈钟表品牌,占了市场近25%的份额。

啊,有钱人的世界,果然是充满了传奇!

搜索关注硬核看板微信公众号(ID:yinghekb),让硬核的知识先发声。


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