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7-11首店排长队,确定是郑州人跟风吗?

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  7-11郑州首店开业知道会是件新闻,但会有那么多人排队,最后还创下了全球单日消费记录是没意想到的。

  不少郑州人的微博和朋友圈都被拥挤的场景刷屏了,有人甚至早晨6点半左右就在店门口开始排队,等待进店购物。

  

  有位网友去了“711”以后抱怨连连,说感觉除了人多,没有啥特色。因为是晚上去的,人相比较少些,就那还排了半个多小时队伍。结果辛苦半个小时进去,却只买了两个面包出来,浪费了那么长时间排队。

  排队这件事在中国大地上并不稀奇,刚过去不久的黄金周假期,祖国大地上到处都在排队。

  可是景区排队、网红餐厅排队都尚可理解,毕竟到了旅游地,一年难得一次的机会,就是冲着那些景点和网红店去的。

  但一家便利店,说白了就是一家精致一些的小卖部,地方不大,卖的货品也都是到处都能买到的普通产品,公司楼下,小区街角每天都能见到,我们眼中买瓶水、买包烟图个便利的地方,排队几个小时的意义在哪呢?

  很多网友就觉得这件事显得郑州人民很村儿,没见过世面一样。

  还有位外地网友不解地问:这不就是一个便利店吗,郑州没有连锁品牌便利店吗?

  最近很火的“打工人”语录,挺喜欢的一句是:打工赚不了几个钱,但是多打几份工可以让你没时间花钱

  这些工作日还能花几个小时排队的人,真是工作日比你闲!不上班还比你有钱!

  01

  这些年来郑州的首店,哪个不是排长队

  看到这次711的壮观场面,不由得想到了上一次这么多人还是去年宜家开业的时候。

  那场面,人山人海,蔚为壮观。

  

  

  现场吵杂喧嚷,如同置身黄金周的旅游景点,据说一小时人流量八万人,相当于北京故宫一天的限额人数,上海迪士尼黄金周期间一天的人数

  郑州宜家开业一个月,日均人流量高达三万。

  郑州市1千多万人,这一个月就有近十分之一的人,去过宜家。

  会员注册数量日均近2万,开业仅一周即创宜家商场的中国新高。

  宜家开业首日人多是意料之中,宜家的服务和性价比大家早有耳闻,河南首店大家也等了好多年,当天还有不少地市朋友也赶来郑州。

  除了宜家,还有一些红遍祖国大地的网红店,一到郑州长龙般的队伍就开始在朋友圈刷屏。

  一天卖出4000杯,平均排队7小时,甚至有黄牛帮买开价50起的喜茶,首入郑州当然也少不了排队的场面。6点就排起长队,等3、4个小时才喝到一杯。

  

  无论去哪个城市,都会让人为之疯狂的鲍师傅,二七德化街店试营业第一天,就排起长长长长队,火爆程度堪比春运抢票。

  

  还有网红蛋糕店吉姆大师傅等,都是朋友圈里火过一阵的新鲜事物。

  02

  又见排长队,郑州人民爱跟风?

  这些店前排起长队有大家喜欢跟风凑热闹的因素,许多消费者天生就携带的排大队凑热闹基因,也让他们对于消费失去了应有的理性,商家恰好就利用这一点来营销。

  理性的角度想,我们会觉得花3、4个小时排队只为了几个关东煮、一杯饮料,不值得付出这么大的时间成本。

  但每逢网红店开业,还是会围得水泄不通,对于他们来说排队和真正买到商品拥有同样的吸引力,或者说,排队的吸引力可能更大。

  比起焦躁反感的情绪,这些年轻人在等待中是兴奋感的累积过程。就像参与的不仅仅是一次购买的行为,更像是一次具备着纪念意义的活动。

  这种等待是一次社交、一次自我主张的体现、一次精神满足的狂欢。

  那些7-11门前排长队的年轻人们,这几句话有没有说到点子上?

  当然,还因为这些网红品牌来郑州太晚了

  就拿最近的7-11来说吧,早在2018年,就不断有人讨论,现在是郑州便利店的风口,2019年也许就会有便利店的头部品牌来郑州了,全家、罗森、甚至7-11都有可能。

  

  在当今交通和互联网络都十分发达的年代,我们的视线很轻易就能触及一线城市,甚至是世界范围内的品质、潮流事物,但品牌下沉到郑州这样的新一线城市需要一定时间。

  所以就会出现别的地方见怪不怪的东西,到了郑州就被围得水泄不通这样的情况。

  据RET睿意德统计,2019年郑州共开业各类首店品牌112家。隔壁城市西安上半年有84家进驻(数据来源:商业新 灵兽),而“首店经济”策源地上海更是迎来爆发式增长,仅上半年入驻首店498家(数据来源:中商数据)。

  由此可见,郑州在首店经济方面并不算突出,甚至比不过隔壁西安。

  惠济区宜家入驻,郑州人可是足足等了9年。

  从2010年各种坊间传闻宜家要来,历经几轮选址,2016年宜家落地郑州的消息才得到官方证实。

  2017年完成土地摘牌,2019年8月,期盼已久的宜家才终于开业,大家的期待值已经拉满了,开业当天人山人海的场面也就不足为奇了。

  郑州已经数次证明了强大的消费能力,更多的品牌会看到郑州的潜力,郑州的首店经济也能有不一样的表现。

  03

  郑州人民值得更好的

  坦白说,身在郑州的我们确实会向往、憧憬一线城市的生活。

  这些新鲜的品牌,是大都市时尚生活的载体,寄托着我们对城市生活的美好想象。

  一线城市的人也不必群嘲郑州人没见过世面,上海Costco开业人山人海,被迫暂停营业,我们都见过。

  

  

  当年国内多个城市抢优衣库联名款,抢出现实版《釜山行》的既视感,绝对忘不了吧。

  

  

  7-11一天内销售额达65万,不是说明郑州人缺品牌便利店,而是在证明郑州人消费力的同时,也证明了郑州人知道好的服务、好的产品是什么样。7-11创始人的那句“什么对顾客方便,我就提供什么。”就道出了7-11成功的秘诀。

  郑州这样一座人口千万的城市,可挖掘的蓝海还有很多,一家便利店的胜利或许不能代表什么,但却给所有的同行提了醒,也带来了便利店行业应有的成熟的标准化产品、优质化和细节化的服务,这些都能对市民未来生活质量提升有一定积极作用。

  说起来,马上就是双11了,你屯了哪些东西呢?

  不久后就是圣诞,跨年,烟火,新年,还有冬天的第一场雪,这些美好和温暖依然会如约而至。

  而我只能在暗无天日的办公室,因为我是个打工人!

  打工,才有钱花,才能在这些新鲜品牌来的时候有钱去跟个风。

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