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苏宁失利S10,电竞赢得2020

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  无论如何,属于SN战队、属于LPL、属于中国电竞的故事还在继续。

  「不能杀死我的,只会让我更强大」,我们仍将期待来年这个时候,听到解说的那句「恭喜LPL!我们又是冠军!」

  文 / 韩荣迪

  编辑 / 马瑞琦

  总比分1:3。

  SN战队尽管上演了「决赛五杀」,贡献了精彩的操作,但没能如愿捧起最后的奖杯。

  可是,谁又能说,这支战队不是一个奇迹呢?

  

  

  赛前并非夺冠热门的SN战队在冠亚军决赛中,承载起了LPL粉丝的希望,踏入上海浦东足球场。接连战胜今年LPL联赛的两季冠军JDG与TES,今晚在六千多名观众的期待下,向最高荣誉发起冲击。

  他们今晚的对手正是今年的另一个夺冠大热门,LCK头号种子DWG。

  

  

  这支战队从小组赛就爆发出强大的实力,首轮循环中击败JDG,算是给了LPL一个下马威,最终以小组头名出线。下半区面对来自同一赛区老对手的围剿,更是游刃有余,3:0利落带走DRX后,又成功在半决赛复仇G2。LCK战队时隔两年重返最终决赛。

  这两支战队的相遇也犹如命运的重逢。同样经历过次级联赛的锤炼升入一线联赛,同样是以年轻队员为主导的战队,并且也都是第一次来到世界大赛的最终阶段。更何况,双方代表的还是LPL与LCK的「中韩较量」,更具时代色彩。

  关注英雄联盟电竞的观众都曾对LCK此前的统治有所耳闻,甚至不少人更是与LPL战队一同走过那段「黎明前的黑暗」,至今仍然心有余悸。要知道,上一次在S赛冠亚军决赛阶段LPL与LCK战队碰面,还要追溯到2014年,而当时的LPL战队没能成为笑到最后的赢家。

  

  

  赛前也有数据显示,LCK战队此前进入到冠亚军争夺阶段未尝败绩,笼罩在LPL粉丝心头的「LCK阴影」也不曾真正烟消云散。曾经LCK战队凭借其完善的电竞体系在各种赛事中大展身手,而伴随着中国电竞的崛起,S8、S9两届总冠军均由LPL战队收入囊中,其实LPL已经不再是当年的羸弱模样。

  没错,今晚LPL粉丝要咽下失利的苦果,但是舆论已经不再像往年那样步步紧逼,学会接受失败也是中国电竞产业与粉丝成熟的标志。尽管LPL战队没能如愿以偿,但是我们还是在他们身上看到了这些年LPL的成长,亦是中国电竞发展的缩影。

  01

  走红后的时SN奇迹闯进决赛的背后

  4月份,2020LPL春季赛季后赛阶段,拳头官方宣布S10各赛区名额做出调整,接连两届大赛夺冠的LPL将拥有四个参赛名额。这则消息一时间掀起粉丝的狂欢浪潮,但是对于没有进入季后赛的SN战队来说,即便是四号种子的身份,当时也如水中捞月一般,甚至粉丝可能也没想到会有今日的光景。

  夏季赛将上单BiuBiu、中单WeiWei租借至V5,SN确定了如今的首发阵容。这无疑是一个年轻的战队,中单Angel曾经还是替补,AD焕峰与上单Bin则是刚刚进入LPL的新人,只有打野Sofm与辅助蛇蛇算得上经验十足的老将,然而sofm此前也从未登上过世界赛的舞台。

  

  

  以老带新的阵容下,SN开始了夏季赛征程。爆发力十足的SN给了全LPL一个惊喜,没曾想这支队伍居然成为了夏季赛季军,并在冒泡赛击败LGD成为三号种子。对于2017年夏天升入LPL的SN来说,这已经是目前队史最好成绩了。

  2016年12月,苏宁集团收购了一支英雄联盟次级联赛战队,更名为苏宁电子竞技俱乐部,开启了苏宁的电竞之旅。并且成为了LPL实行席位制前,为数不多升级成功的战队之一。背靠苏宁集团,在资本加持下,SN战队开始了在LPL的摸爬滚打。

  苏宁集团一直热衷于探索体育世界,收购江苏舜天足球俱乐部后,甚至把目光移至欧洲足球豪门,成为国际米兰足球俱乐部的最大股东。投资电竞,是苏宁集团在体育领域做出的新抉择。而在苏宁集团的这一举动中,也不难看出,电子竞技已经成为了资本青睐的对象。

  

  

  根据相关报告数据显示,中国电竞市场规模已破千亿,在这样的背景下,显然资本更懂得如何寻求机会。同样的,电竞也在外部环境的推动与自身的不断发展中,催生出了更成熟的管理体系,效仿NBA特许经营管理的LPL便是其中的佼佼者。

  2018年LPL取消升降级制度,开始推行席位制。SN战队既是升降级时代的受益者,又是席位制时期的尝鲜者。除了有更多战队组建,增强了赛区活力外,诸如SN战队这样的「原住民」也更加敢于启用新人,并加强青训的建设。

  SN战队的市场总监秦杰在接受澎湃新闻采访时也提到,「SN并没有短时间内有较大的投入,主要还是聚焦于新人和青训的培养。在这样策略下,SN战队也在S10上展露出了不一样的面貌。

  或许赛前因为这些年轻队员还曾受到质疑,而在击败G2、JDG后,SN战队的队员们又重新占据了观众的视线,以赛代练,观众们也看出了大赛中年轻队员的成长。同时,因为背负的思想包袱较少,他们更加敢打敢冲。

  

  

  这样的精彩表现也自然吸引来了赞助品牌的目光,小组赛后知名外卖平台「饿了么」宣布与SN战队牵手,而决赛前紧急招商后,肯德基和汽车品牌上汽集团ROEWE荣威也加入赞助阵营。SN战队一路杀进决赛,给品牌带来的曝光量不容小觑;出色的成绩也提升着品牌的美誉度,「双十一,上苏宁」这样的评论也常常出现在电竞粉丝的交流中。

  到目前为止,SN战队一共招揽九家赞助,与DWG四家相比,可以说其商业价值上有着不小的领先。

  没能捧起最后的奖杯固然遗憾,但是SN战队的经历也证明了目前LPL运营逻辑的合理性。四支S赛战队中有三支为首次参与世界赛,相比起LCS每年都是熟悉的面孔,「后继有人」的LPL仍然值得观众的期待,也不惧未来的竞争。

  或许在明年又会出现苏宁这样的黑马,成为下一个传奇。

  02

  千亿产业

  随着S10开幕式倒计时归零,上海浦东足球场全场灯光一暗,刘柏辛惊艳亮相,用中文翻唱了K/DA的成名曲《POP/STARS》。紧接着响起了28日晚发布的K/DA新作《MORE》,刘柏辛作为萨勒芬妮的原唱再次登台。

  K/DA环节过后,是历届主题曲的串烧,与此同时历届S赛冠军的队伍LOGO出现在大屏上。随后,冠军奖杯收纳盒缓缓张开,奖杯在X型舞台中缓缓上升,迸发出一阵耀眼的火花,直冲天际,整个上海都挂满了S10的标志。镜头回到舞台上,两队选手同时登场,大战即将来临。

  

  

  这次全球总决赛上大量虚拟演播技术的使用,弥补着观众无法前往现场的遗憾。XR转播体现出非凡的创造力,不仅点燃了现场气氛,也带动屏幕前观众的情绪,即便身处场外,但是大家感同身受,借助生动的现场转播,粉丝们「同呼吸,共命运」。

  对转播要求较高的电竞赛事,带动着各大公司制播技术的升级。尤其是今年年初特殊情况下,电竞凭借自身灵活性及时转战线上,本就起源于互联网的赛事也如鱼得水,并竭尽全力为观众带去绝佳的观赛体验,填补体育赛事的空白。

  如今电竞产业链围绕着赛事IP创造出更多行业机会,上至赛事的制作与传播、电竞场馆、商业中介,中至电竞媒体、公关,下至电竞相关服务行业……这些共同为中国电竞市场前景描绘出了充满魅力的商业蓝图。

  

  

  在主客场制成为目前各大顶尖职业赛事发展的重要战略后,我们欣喜地看到一座座电竞场馆各城市拔地而起不少战队也已在城市扎根。

  我们在提起某个城市时,无论是国内还是国外,都会自然而然地想起某支球队,尤其是马德里、曼彻斯特、洛杉矶这种不只具有一家俱乐部的地方,更是球迷心中的圣地。在电竞战队驻扎进城市后,也许未来提到西安人们的第一反应会是WE,也会为了LGD某个项目分队的比赛奔赴杭州。

  

  

  未来的线下主场建设中也必将会有提供更多服务的场馆,将周边店、餐饮、游乐等多种元素嵌入其中。这不仅满足电竞用户的需求,还将带动城市居民的消费热情,连接场馆周围业态。让电竞主场成为城市地标,如此一来,还能打通地产、餐饮、娱乐等多方合作,串联出新的商机。

  而除了衍生的产业链外,赛事IP也激活了自身品牌价值潜力。今年S10共有5家全球合作伙伴,4家中国区官方合作伙伴,6家中国区特约合作伙伴,其中不乏奔驰这样的汽车大牌。而从去年起就在全球总决赛上大出风头的LV,今年也没有缺席。LV特制的冠军奖杯保护箱在今晚再次亮相,这种全球顶级的奢侈品品牌也开始押注电竞。

  

  

  根据数据网站Esports Charts数据显示,半决赛TES与SN对决,收看人数高达247万人次,根据以往规律,总决赛的收视或将再创新高。在屡次打破收视纪录的英雄联盟世界赛收视率中便可窥见一斑电竞赛事对于大众的吸引力仍在不断上升。

  Z世代年轻人成为了当下的消费主力军,他们身上蕴藏着品牌的未来。越来越多的大牌注意起电竞这个项目,纷纷下场赞助。各大赛事的赞助商从原来的3C品牌主导,到现在各种品类百花齐放,也不过五六年的时光。

  

  

  当SN战队队员身着NIKE队服亮相赛场,对于NIKE这个体育世界的老玩家来说,将品牌深植电竞年轻粉丝心中的目的就已经达成。而肯德基KI上校已与《英雄联盟》电竞密不可分,占据观众的电竞记忆。

  而成为年轻人间社交货币的电竞,所带来的影响远不止于此。这片海域还潜藏着更多宝矿,品牌仍有千万种营销打法戳中电竞用户的内心,触动年轻人的消费神经。

  03

  LPL改革与尊重体育规律

  这次英雄联盟全球总决赛的顺利举办离不开上海市政府的支持,早在2月上海市政府就曾在新冠肺炎疫情防控新闻发布会上提到,要全力办好S10相关赛事,随后也多次传递出对S10赛事的重视。

  在S10举办的这一个多月里,上海显然沉浸在电竞的气氛里。外滩路上的井盖换上了22支战队的队徽,吸引了不少外地游客驻足「打卡」。昨晚,总决赛前夜上海外滩也上演了一场绚丽的灯光秀,为今天的比赛造势。

  

  

  如今的电子竞技早已摆脱了过去洪水猛兽的形象,2008年,国家体育总局重新将电子竞技定义为国家的第78个体育项目,将其正式纳入到体育竞技的范围内。随后一些的电竞利好政策、电竞专业被列入高等教育专业目录,电竞产业也焕发出新一轮的生机。

  上海更是早早入局,从2017年起就开始了对电竞产业的扶持,更是在去年提出要全力建设「全球电竞之都」。而其他城市也不甘示弱,成都、西安等城市先后举办大型电竞职业赛事,落地电竞战队。今年,北京也高调入局,举办「北京电竞2020」系列活动。

  

  

  在各大城市纷至沓来的背后,是电竞之于城市在经济、文化等层面的影响。电竞赛事带来的聚集效应,波及到的不只是赛事举办地的各相关产业,还会辐射到周围地区的各产业,同时塑造着城市精神与文化,潜移默化地影响市民。吸引人才、调整产业结构……电竞早不再是当年被异样眼神看待的模样。

  与传统体育需要从上至下的推广相比,电子竞技的发展似乎背道而驰。拥有着广泛受众群体的电竞,在爱好者的助力下,将影响力扩散至眼下这样的辉煌境地。不知不觉中,电竞带来的影响随处可见。加以正确的引导,一些梗文化更是成为了大众口中的流行语。

  今晚赛事开启了线下观赛,根据ECO氪体现场记者描述,观众早早就在场馆外等待。佩戴着LPL专属定制口罩,每个人轻快的步伐透露出久违的线下观赛喜悦。而每节比赛前,现场观众的加油声也震耳欲聋,LPL作为「东道主」,主场气氛十足。

  

  

  这些能前往现场的观众无疑是幸运的,半个月前的摇号登记可谓是一次大联欢。共有320万人参与这次S10粉丝「团建」,经计算中签率为1.96‰。320万的登记人数,是怎样的概念?大概就是中国14亿人口,平均每437个人中就有1个人登记了总决赛门票摇号。而前往现场的几率,则与北京车牌摇号相近。更不必说,这次抽号还有着相对严苛的入门门槛。

  除了踊跃参与门票资格的竞选外,在社交网络上的活跃也无不显示着S10的社会认知度。今天「阿bin剑姬五杀」甚至成为话题榜前三,据微博显示,S10总决赛这个话题阅读量高达2.5亿,讨论量也有5.4万。这仅是一个话题数据,每个比赛日我们都能在微博等社交媒体上,看到赛事相关话题冲上热搜榜,有时甚至出现霸榜的情况。

  广泛的社会参与,向上的舆论氛围,作为今年为数不多的全球性赛事,2020英雄联盟全球总决赛圆满完成了它的使命。

  ————

  LPL战队没有在家门口举起奖杯,对于大多数的观众来说,无疑是遗憾的。在追逐冠军、巩固LPL优势的基础上,在中国电竞发展野望里,SN战队没能接力成功,但面对未来,我们仍要勇往直前,追梦不停。

  无论如何,属于SN战队、属于LPL、属于中国电竞的故事还在继续。

  「不能杀死我的,只会让我更强大」,我们仍将期待来年这个时候,听到解说的那句「恭喜LPL!我们又是冠军!」

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